Roku占21%CTV市场！携手尼尔森助广告主精准获客。

全球知名市场研究机构尼尔森（Nielsen）与流媒体设备制造商Roku近日宣布，双方已达成一项新的多年期协议，旨在深化数据共享与整合。根据协议，Roku的流媒体数据将正式纳入尼尔森的广告活动衡量与效果评估工具中，此举将为广告主提供更为全面的视角，以洞察Roku设备上的受众观看行为。

新媒网跨境了解到，作为此项多年期协议的一部分，尼尔森将继续在其“大数据+面板”产品中，利用Roku的电视数据进行线性电视和流媒体收视率的衡量。这一合作延续了双方在数据测量领域的长期实践。

与此同时，Roku也将获得尼尔森提供的流媒体收视率数据。Roku广告、营销与衡量副总裁莎拉·哈姆斯（Sarah Harms）表示，通过获取这些数据，Roku能够更清晰地了解自身与市场上其他操作系统及内容发布商之间的表现差异，从而进行更精准的自我评估和定位。

对于尼尔森的广告主客户而言，这项合作意味着他们将能够更精确地衡量其广告在Roku平台以及Roku操作系统内第三方应用程序和平台上的特定受众触达情况，从而优化广告投放策略。

合作升级：适应市场新变化

尼尔森与Roku的合作历史已长达十年。最初的协议允许尼尔森对Roku电视设备上的视频广告进行衡量。随后，Roku成为首个基于尼尔森数字广告评级（DAR）产品提供受众保障的OTT（Over-The-Top）平台。2021年，Roku甚至收购了尼尔森的先进视频广告业务，进一步巩固了双方的联系。

然而，随着市场环境的变化，即便是稳固的合作关系也需要适时更新。尼尔森数字受众测量总经理阿梅内·阿泰（Ameneh Atai）指出，与两家公司首次合作时相比，当前的电视观看行为已呈现出高度碎片化的趋势。与此同时，营销人员面临着越来越大的压力，需要证明其广告投入的实际价值。这些因素共同促成了此次合作将重心更多地放在受众与效果衡量之上。

Roku在联网电视（CTV）行业中的市场份额也是此次合作的重要考量因素。尼尔森的数据显示，通过Roku设备进行的流媒体观看占据了所有电视观看时间的21%。而在支持广告的电视观看时长方面，“Roku频道”位居第二大流媒体应用。这些数据体现了Roku在当前流媒体生态中的重要地位。

在Roku与第一方流媒体合作伙伴存在重叠的情况下，尼尔森可以通过其身份图谱（identity graph）对数据进行去重处理，确保在其衡量工具中进行准确的归因。阿泰强调，衡量工作的核心始终是“广告主的需求是什么？他们为谁付了费？”这表明了衡量精准性的关键意义。

对Roku而言，尼尔森的工具能够区分“电视观看时间”和“广告支持的电视观看时间”，这为广告主和内容发布商提供了更深层次的洞察，帮助他们理解广告在受众中的实际表现。哈姆斯对此表示，不应忽视广告支持数据所蕴含的价值。

此次尼尔森与Roku的数据共享深化协议，是数字广告测量领域对当前市场趋势的又一次响应。随着流媒体的普及和观看习惯的演变，广告主对于跨平台、去重、可量化的受众数据需求日益增长。双方的合作旨在通过更紧密的数据整合，提供更为精细的测量服务，以适应行业发展的要求。此举或将促进联网电视广告测量标准的进一步完善，为广告主和内容发布商提供更透明、高效的广告生态环境。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/roku-gets-21-ctv-share-nielsen-helps-ads.html