Roku狂飙41%！2026跨境数字广告掘金

当前，全球数字经济正经历深刻变革，其中流媒体行业作为内容消费与广告投放的重要阵地，持续吸引着各方关注。特别是伴随用户对高质量数字内容需求的日益增长，以及广告预算向数字渠道的加速转移，流媒体平台在全球范围内展现出蓬勃的发展潜力。对于深耕中国跨境领域的从业者而言，洞察海外主要流媒体平台的动态，不仅有助于理解国际市场的内容消费趋势，更能在数字广告投放策略上获取前瞻性的参考。美国本土的流媒体电视平台提供商Roku，在这一波浪潮中表现尤为突出，其在资本市场的表现和业务拓展策略，值得我们深入探究。
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回顾2025年全年，Roku的股价呈现稳健的上涨趋势。据观察，其股价在2025年曾多次创下52周新高，全年累计涨幅达到了41%。这一表现，在竞争激烈的流媒体领域中显得尤为亮眼，尤其是与行业巨头奈飞（Netflix）同期3%的涨幅相比，Roku的市场表现可以说吸引了更多的目光。

Roku的核心业务架构主要由两大支柱构成：平台业务和设备业务。平台业务被视为公司增长的主要引擎，其收入主要来源于数字广告投放以及流媒体服务的分发。随着越来越多的用户选择在Roku操作系统上观看内容，并在平台上投入更长的时间，广告主得以接触到规模庞大且日益活跃的受众群体。这无疑提升了广告需求，并促进了更有效的商业变现。另一方面，设备业务则涵盖了流媒体播放器、Roku品牌电视、音频设备、智能家居产品及相关配件的销售。尽管硬件产品的利润率通常较低，但这些设备在公司战略中扮演着关键角色，它们是扩大Roku用户基础、为平台业务长期增长提供支持的重要载体。

推动Roku近期发展势头的一个关键因素是用户参与度的持续提升。观众在Roku平台上投入的时间显著增加，这不仅丰富了广告库存，也使得Roku对内容合作方和广告营销商的吸引力进一步增强。与此同时，Roku不断深化与第三方平台的整合，持续巩固其生态系统，并开辟了更多的营收渠道。这些积极的进展，增强了Roku在未来更有效地将其用户群体转化为商业价值的能力。

展望未来，数字广告和流媒体内容消费的整体趋势依然向好。随着全球广告主持续将其预算转向数字渠道，Roku有望从不断增长的广告支出中获益。这种有利的市场环境为Roku的业务增长奠定了坚实基础，特别是在公司迈入2026年之际，其拥有的更庞大的用户基础、更高的用户参与度以及更强的变现能力，将为其发展注入新动能。

2026年Roku有望实现稳健增长

Roku近期公布的财务数据进一步强化了市场对其未来发展的乐观预期。公司在2025年第三季度表现出色，实现了超预期的正向营业利润。其平台收入同比增长了17%，主要得益于流媒体服务分发和视频广告业务的强劲表现。Roku还积极拓展与第三方平台的合作，增加了Roku平台付费订阅数量，并持续优化了其主屏幕和整体用户体验。用户参与度继续攀升，在截至2025年9月30日的三个月内，流媒体观看时长达到了365亿小时，相比2024年同期的320亿小时增长了14%。这种持续的用户增长，进一步巩固了Roku在广告市场的优势，并为其运营效率的提升提供了支撑。

展望2026年，Roku有望实现平台收入两位数的增长，同时扩大营业利润率。平台上的视频广告业务正迅速发展，而Roku与需求侧平台（DSPs）日益深入的整合，也将为其增长提供有力支持。此外，Roku的自助广告平台Roku Ads Manager，针对中小型企业和效果营销商，也正获得越来越多的关注。这项服务有助于Roku的广告需求来源超越大型品牌广告主，实现多元化，从而在经济周期波动中增强其营收基础的韧性。

Roku扩展其合作伙伴生态系统

Roku在2026年继续积极扩大其合作伙伴生态系统。例如，与领先的移动归因与营销分析平台AppsFlyer的最新整合，已覆盖了整个Roku平台。这类深度整合显著提升了Roku对那些需要强大衡量分析能力的企业级广告主和注重效果的营销商的吸引力。对于出海品牌而言，这意味着在Roku平台上的广告投放将具备更精细的衡量和优化潜力，有助于提高广告投资回报率。

流媒体服务与内容策略

Roku的流媒体服务业务，同样受益于高级订阅服务以及近期对Frndly TV的收购。内容发现功能的持续改进，使得观众能够更便捷地找到引人入胜的娱乐内容，这反过来又推动了Roku平台付费订阅的增长，尤其是在其高级订阅产品方面。

公司推出的体育内容体验，整合了平台上的各类体育节目，通过帮助体育迷快速查询到他们喜爱球队的比赛时间与观看渠道，持续提升了用户参与度。此外，Roku也开始利用自身平台优势，推出其自有的运营服务。近期推出的Howdy就是一个鲜明例子，这项全新的订阅视频点播服务，每月定价为2.99美元，并完全无广告。通过针对低成本、高质量的细分市场，Roku正在挖掘一个具有潜力的市场机遇，并利用其平台规模优势，以成本高效的方式吸引用户订阅和提升参与度。

结语

综合Roku不断改善的财务表现、持续增长的用户参与度、日益完善的广告工具，以及前瞻性的内容策略，都预示着2026年有望成为公司又一个稳健增长的年份。随着正向营业利润的恢复、平台业务的强劲增长，以及行业整体的有利趋势，Roku有望在2026年实现可观的营收增长和利润率提升，这可能成为推动其股价表现的关键催化剂。华尔街分析师目前普遍维持对Roku股票的“适度买入”评级，这表明市场对其未来的增长轨迹持谨慎乐观态度。

对于中国跨境行业的从业者而言，Roku的这些发展动态提供了多重启示。其在数字广告领域的技术升级和对中小企业的支持，提示了海外市场数字营销的新机遇。平台内容消费趋势的变化，也为出海品牌在内容营销和用户触达方面提供了新的思路。持续关注这类海外流媒体巨头的技术与市场演进，对于把握全球数字经济脉搏、优化跨境业务布局具有重要的参考价值。