欧美广告科技展望。零售媒体暴赚万亿 GEO帮你赢战2026！

一场名为“Fired Up 2”的行业盛会近期在英国伦敦举行，汇聚了广告技术领域的精英，共同就当前行业最受关注的焦点议题展开了激烈讨论。

此次活动由专注于英国广告科技的金融科技公司Revving组织。Revving首席执行官克里斯·佩蒂特（Chris Pettit）表示，如果说今年春季首次举办的“Fired Up”活动点燃了行业的热情，那么本次“Fired Up 2”则进一步证明了行业的热度正在持续攀升。据他介绍，活动门票在48小时内便销售一空，即便加座后，现场仍有许多人排队等候入场。佩蒂特认为，这反映出广告技术行业对大胆、 unfiltered、高能量且真正有用的对话有着强烈的需求。

超过百名行业专业人士不仅是旁观者，他们还通过投票、辩论和挑战，共同决定了在即将到来的2026年，哪些趋势将成为广告技术领域的热门焦点。

五大趋势在舞台上进行了展示与探讨，最终只有一项趋势脱颖而出，被再次评选为最热门。然而，每一项趋势都揭示了行业未来发展的一些更深层次的动向。

零售媒体：持续领跑，数据印证其主导地位

Particular Audience的詹姆斯·泰勒（James Taylor）在辩论中为零售媒体（retail media）发声，将其推举为行业的重量级选手。零售媒体在首次“Fired Up”活动中就被冠以冠军头衔，其主导地位有充分的数据支撑。

新媒网跨境获悉，零售媒体目前仍是增长最快的广告渠道，在2025年实现了17.7%的额外增长。该渠道仅用了五年时间，便从10亿美元飙升至300亿美元。如果将快速消费品（CPG）的贸易预算考虑在内，零售媒体的市场价值有望达到1万亿美元。

泰勒指出，零售媒体不仅是距离购买决策最近的渠道，更是唯一能够直接追踪销售转化的渠道。在传统搜索广告增长放缓的同时，零售媒体却在加速发展——目前每五个数字广告美元中，就有一个投向了零售媒体。

评审eMarketer的比尔·费舍尔（Bill Fisher）提出了一个关键疑问，即商务媒体（commerce media）是否会稀释零售媒体的主导地位。对此，泰勒认为，非但不会，周边媒体反而会进一步扩大整个市场份额。

因此，零售媒体不仅在2025年表现出色，还展现出更强的竞争力。作为再次获得冠军称号的趋势，零售媒体在2026年仍是行业关注的焦点。

人机协作AI：整合“平均值智慧”与“人类决策力”

ViVV Labs的妮可拉·库珀（Nicola Cooper）提出了一个不同视角的议题，直接挑战了围绕自动化盲目乐观的看法。当她询问现场有多少人每天使用AI时，几乎所有人都举起了手。然而，当她问有多少人真正信任AI时，举手的人数则明显减少。

库珀传递的信息十分清晰：AI负责执行，但人类才是决策者。以人为本的AI并非旨在监控机器，而是要确立人类在三个不可替代的关键角色：首先是控制，即人类设定方向；其次是风险，即人类评估潜在影响；最后是批准/否决，即人类决定是否推进或停止。

库珀解释说：“AI是平均值的智慧。但在竞争激烈的市场中，‘平均’意味着失败。”她的F1赛车类比也引人深思：赛车的设计和制造几乎完全相同，但最终赢得比赛的是赛车手。当涉及到责任、意图和勇气等关键价值观时，这些都是无法通过代码实现的。

数据营销：在Cookie消亡之际，邮箱成为制胜关键

如果说库珀的观点偏向哲学层面，那么esbconnect的苏珊娜·卓别林（Suzanna Chaplin）则更加务实且直截了当。

数据营销并非抽象概念，它与个人息息相关。它指的是用户的电子邮件、邮政编码和电话号码。这些是普通人都能理解的数据，并且随时可以选择退出。这正是数据营销至关重要的原因。

数据营销之所以能够超越Cookie，在于其基于许可、精准且可在不同渠道之间移植的特性。

近期数据显示，基于电子邮件的定向广告为英国汽车协会（AA）带来了37%的客户获取成本（CPA）降低，而结合邮政和电子邮件的营销组合则实现了8英镑的投资回报（ROI）。

更关键的论点是：谷歌、亚马逊和Meta等科技巨头已投入数百万美元收集电子邮件和地址，因为他们深知，第一方身份信息是唯一能在未来实现规模化且不产生浪费的长期营销策略。

在一个对浪费过敏、对投资回报率（ROI）痴迷的时代，数据营销并非过时，而是必然趋势。

创作者经济：连接各项趋势的核心力量

Impact.com的圣·萨林（San Sareen）认同其他趋势的有效性，但他认为创作者经济是连接所有其他趋势的核心。

他指出，当今的消费者旅程已被碎片化——黑盒算法、饱和的付费媒体和信号的消失，都使得用户触达变得复杂。然而，消费者仍然信任真实的人。有62.4%的消费者每周都会关注创作者。

萨林强调，不应将创作者视为简单的媒体购买对象，而应视其为真正的业务合作伙伴。他们能够驱动用户意图，塑造文化，并日益成为品牌发现的操作系统。

为了充分利用这一渠道，品牌需要采纳一种新的合作模式，包括：混合补偿（费用加佣金）、高级归因（超越末次点击），以及新的衡量指标（客户获取成本CAC和客户生命周期价值LTV而非广告支出回报ROAS）。

萨林解释道：“这不仅仅是营销策略的一部分，它就是营销策略本身。” 随着生成式人工智能（GenAI）重塑搜索方式，真实的人类内容将成为驱动机器的燃料。

生成式搜索引擎优化（GEO）：搜索领域的新战场

Alchemy Network的克莱尔·迪安（Claire Dean）最终提到了一个显而易见但常常被忽视的问题：全球第二大媒体渠道——搜索——正在发生变革。

事实上，目前有60%的搜索结果在不产生点击的情况下结束。CPM（千次展示成本）正在急剧飙升。而单一大型语言模型（LLM）ChatGPT已成为全球第五大访问量最高的网站。

新媒网跨境了解到，预计到2027年，LLM搜索有望超越传统搜索，且其竞争胜负将不再由传统的搜索引擎优化（SEO）策略决定。

目前，生成式AI引用内容与谷歌前十名结果的重叠率不到10%。生成式搜索引擎优化（Generative Engine Optimisation, GEO）是全然不同的游戏。它更倾向于常见问题解答（FAQs）、对比分析和评论等内容——这些是人类信任且机器会引用的信息。

对于那些已经开始积极采纳GEO策略的品牌而言，其成效显著：市场份额（share-of-voice）提升312%，转化率提高30%，销售额增长38%。

搜索并非走向消亡，而是在演变。当屏幕不再需要点击时，GEO将是品牌保持可见性的关键策略。

此次活动呈现的五大趋势，各自揭示了行业的重要面向：零售媒体指明了资金流向，人机协作AI阐释了决策主导者，数据营销揭示了何为真实有效，创作者经济展现了消费者信任的对象，而GEO则明确了新的竞争高地。

这些趋势共同揭示了一个不可否认的事实：在广告技术领域，那些及早行动、大胆思考并迅速应变的企业，更有可能在未来的竞争中占据优势。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/retail-media-trillion-market-geo-2026-win.html