日本乐天零售媒体复盘黑五网一AI赋能2026增长！

在日益激烈的全球电商竞争格局中，零售媒体（Retail Media）已成为各大平台和品牌不可或缺的战略高地。它不仅为零售商开辟了新的营收增长点，也为品牌提供了更精准、高效的广告投放渠道。

新媒网跨境获悉，全球知名电商巨头日本乐天集团（Rakuten）计划于2025年12月10日下午2:30举行一场深度复盘与战略展望活动。此次活动紧随“黑色星期五”和“网络星期一”两大购物旺季之后，旨在对乐天零售媒体在峰值期的表现进行深入剖析，并揭示其如何将所汲取的经验教训融入2026年的战略规划。

本次复盘活动将由乐天零售媒体负责人克里斯蒂娜·拉普托娃（Kristina Raptovaia）主讲，她将详细解读推动峰值业绩增长的关键策略、权衡考量以及影响乐天未来一年发展路线图的战略选择。米拉克尔广告（Mirakl Ads）副总裁安妮·哈洛克（Anne Hallock）也将分享其在指导零售商进行旺季规划与执行方面的实战经验。活动将由科林·刘易斯（Colin Lewis）主持，预计将围绕以下核心议题展开，为行业参与者提供宝贵的洞察。

峰值表现的深度剖析：驱动因素与成效衡量

在跨境电商领域，黑色星期五和网络星期一是年度消费高峰，其表现往往能够反映出平台和品牌的运营实力与市场策略的有效性。乐天的此次活动将首先聚焦于峰值销售季的核心驱动因素。具体而言，将探讨哪些因素在黑色星期五和网络星期一期间显著提升了业绩，并深入分析其背后的原因。这可能涵盖了诸如精准的营销活动策划、创新的广告投放方式、优化的用户体验路径以及灵活的库存管理策略等多个层面。

针对广告主而言，零售媒体的价值在于能否带来可衡量的实际成果。乐天将阐释其如何通过精细化的受众定位、多样化的广告形式和合理的预算节奏（pacing），为广告主实现了预期的投放效果。这通常涉及到对消费者行为数据的深入挖掘，利用技术手段实现个性化推荐与广告匹配，以及通过A/B测试等方法不断优化广告投放策略，确保每一笔广告支出都能产生最大化的回报。

渠道组合的协同效应与AI赋能

在当今复杂的数字营销环境中，单一渠道的推广往往难以奏效。乐天将分享其在构建站内（on-site）与站外（off-site）相结合的渠道策略方面的经验。站内策略通常指在乐天平台内部通过搜索广告、展示广告、品牌旗舰店等形式触达消费者；而站外策略则可能涉及社交媒体推广、搜索引擎营销、程序化广告投放等，旨在将外部流量引导至乐天平台。如何在这两者之间找到最佳平衡点，实现流量的互补与转化效率的最大化，是零售商面临的重要课题。

人工智能（AI）和自动化技术在提升零售媒体效率方面的作用日益凸显。乐天将具体说明AI在本次峰值期间所发挥的价值，例如在个性化推荐、广告创意生成、出价优化、库存预测以及客户服务等环节。同时，还将展望AI技术在2026年零售媒体战略中的进一步拓展应用。AI的持续发展有望为零售商带来更智能的决策支持、更高效的运营流程和更精准的用户触达能力。

组织敏捷性与未来战略重点

在高速变化的电商市场中，组织架构和流程的敏捷性对于快速响应市场变化至关重要。乐天将讨论其团队协作模式、反馈循环机制以及治理结构如何支持其在峰值期间进行快速迭代和优化。这包括如何建立跨部门协作机制，确保数据洞察能够迅速转化为行动方案，以及如何通过有效的管理和决策流程来应对突发情况，保持业务的灵活性。

展望2026年，乐天将披露其在零售媒体业务增长方面所押注的战略主题。这些战略重点可能涵盖了技术投入、新市场拓展、合作模式创新、数据产品深化等多个维度。在竞争日益激烈的市场环境下，清晰的战略规划对于确保零售媒体业务的可持续发展至关重要。乐天所采取的方法为其他零售商在优化其媒体产品、提升广告主成效并实现负责任的规模化增长方面，提供了一个清晰而实用的蓝图。本次活动预计将是一场坦诚的讨论，不仅分享成功的经验，也将深入分析有待改进的方面，以及如何将峰值期的洞察转化为2026年可持续增长的动力。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/rakuten-retail-media-bfcm-ai-power-2026-growth.html