Q3移动收入破432亿！AI应用暴涨6倍，跨境必看！

随着2025年第三季度步入尾声，全球移动互联网和数字广告市场再次展现出蓬勃的生命力与不断演变的趋势。对于中国跨境行业从业者而言，洞察这些全球数字经济的最新脉搏至关重要。本季度，我们观察到移动应用内购买（IAP）收入持续攀升，数字广告支出保持强劲增长，而人工智能（AI）和短剧应用则成为新的增长热点，这些都为跨境电商、游戏、支付和内容出海提供了宝贵的市场参考。

2025年第三季度全球移动应用市场概览

2025年第三季度，全球移动应用内购买（IAP）收入首次突破430亿美元大关，达到432亿美元，较2024年同期增长11.3%。这一增长趋势的显著特点是，非游戏应用收入的贡献持续扩大，增速超过20%，已占据整体收入的约52%。这表明全球消费者在各类非游戏应用上的支出意愿日益增强，从流媒体服务到新兴的AI工具，消费领域日益多元化。

非游戏应用收入领跑增长：

非游戏应用收入增速超过20%，进一步拉大了与游戏收入的差距。
增长几乎涵盖所有主要非游戏类别，其中媒体与娱乐类表现尤为突出。
生成式AI应用异军突起，季度收入近15亿美元，同比增长达6倍之多。
这反映了用户对创新技术和多样化数字内容的需求日益旺盛。

移动游戏市场韧性十足：

本季度移动游戏收入创历史第二高位，略低于2021年第一季度的疫情高峰。
新旧游戏产品共同推动了市场成功。
策略类和解谜类游戏取代了角色扮演游戏（RPG），成为最吸金的游戏类型。
这为游戏出海企业提供了明确的市场导向，即关注策略与解谜类游戏的创新和运营。

区域市场格局演变：

美国仍是移动应用内购买收入的最大市场，其增长势头强劲。
欧洲和拉丁美洲等区域市场也展现出显著的增长潜力。
这一趋势提示跨境企业在制定市场策略时，应充分考虑不同区域市场的消费习惯和增长热点。

ChatGPT的飞速崛起：

生成式AI的革命性变革深刻影响了全球热门应用榜单。
ChatGPT在2025年第三季度以惊人的速度从一年前的第16位跃升至应用内购买收入榜的第2位，仅次于TikTok。
这不仅彰显了AI技术在消费级应用领域的巨大影响力，也预示着其未来可能重塑数字产品格局。

2025年第三季度全球移动应用下载量分析

全球移动应用下载量在2025年第三季度保持相对稳定，达到376亿次，较2024年同期增长0.8%。尽管整体下载量趋于平稳，但非游戏应用在AI新工具的带动下，呈现出5.5%的增长，显示出市场在疫情后期的自我调整与创新驱动。

下载量增长驱动因素：

全球下载量总体稳定，非游戏应用下载量增长5.5%，得益于市场调整和AI工具的推动。
新兴市场是下载增长的主要驱动力，印度在2025年第三季度表现出强劲反弹。
全球其他区域也出现增长亮点，包括非洲的尼日利亚、科特迪瓦以及亚洲的韩国等。
非游戏应用前十大类别中有九个实现下载量正增长，AI技术为商业与生产力软件、多媒体与设计软件以及教育与培训等领域带来显著提升。

AI与短剧引领新消费需求：

AI领域的竞争异常激烈，谷歌Gemini等新产品及Perplexity、Seekee等新兴应用带动了下载量的激增。
短剧应用（如Quick TV和DramaBox）成为增长最快的移动垂直领域，显示出消费者对新型、快节奏娱乐形式的强烈需求。
这为内容创作者和平台提供了新的增长点，尤其是针对碎片化时间的娱乐消费。

2025年第三季度美国数字广告市场洞察

美国作为全球最大的数字广告市场之一，其2025年第三季度的表现尤为引人关注。本季度，美国数字广告支出达到359亿美元，较2024年同期增长12.1%，广告展示量突破4万亿次，同比增长8%。这预示着一个可能创纪录的第四季度，为即将到来的假日购物季奠定了基础。

广告支出与展示量强劲增长：

美国数字广告支出在假日季前夕实现稳步增长，接近360亿美元，广告展示量超过4万亿次。
数字广告市场持续活跃，展示量已超越通常较高的第四季度峰值，表明市场预期乐观。

购物广告支出与游戏广告支出对比：

购物类别的广告支出在2025年前三季度持续下降。
这一趋势受到2025年美国实施的新关税政策影响，部分中国背景的零售商如Temu和SHEIN一度缩减了广告投放。
然而，这些零售商在第三季度再次增加支出，显示出他们并未放弃美国市场，而是积极调整策略以适应新环境。
与此同时，游戏类别的广告支出却大幅飙升，同比增长28%，首次进入美国数字广告支出前五大类别，反映出移动游戏市场日益激烈的用户争夺战。

主要广告主策略调整：

宝洁（Procter & Gamble）等头部广告主在2025年第三季度加大在OTT（Over-the-Top）渠道的投入，支出环比增长58%。
OTT渠道对于触达“有孩家庭”消费者群体效率更高，因为“剪线族”（放弃传统有线电视的用户）中有孩家庭的比例几乎是普通人群的两倍。

2025年第三季度美国零售媒体广告概览

零售媒体网络（RMNs）在美国市场继续保持强劲增长势头。2025年第三季度，美国零售媒体广告展示量同比增长7%，达到720亿次，覆盖沃尔玛（Walmart）和塔吉特（Target）等30家主要零售商。

零售媒体网络持续增长：

美国零售媒体广告展示量同比增长7%，达到720亿次。
沃尔玛等主要零售商的广告展示量略有下降，而塔吉特和百思买（Best Buy）则保持增长。
值得注意的是，亚马逊（Amazon.com）的数据自2025年1月1日起纳入新的统计范围，因此未包含在上述零售商的对比中。

亚马逊在零售媒体领域的领先地位：

2025年第三季度，亚马逊的零售媒体展示量超过800亿次，超过其他30家零售商的总和。
亚马逊的广告展示大部分（71%）发生在其站内（Amazon.com），直接面向活跃的购物用户。
其他主要零售商如沃尔玛和塔吉特则更侧重于通过站外渠道（如Facebook）进行广告投放，以拓展受众和获取新客户。

最具竞争力的零售媒体类别：

个人护理品类以超过120亿次的展示量，成为2025年第三季度美国零售媒体中最受欢迎的类别。
家居园艺、食品饮料以及电脑与消费电子等品类也表现强劲，展示量均超过80亿次。
宠物用品是另一个热门类别，Chewy、PetSmart和Petco等专业零售商在该领域发挥主导作用。
对于跨境电商而言，深入了解不同品类在不同零售媒体网络的表现，有助于优化投放策略，精准触达目标消费者。

亚马逊成为广告主的首选RMN：

在排名前十的类别中，亚马逊在八个类别中都是零售媒体的首选平台。
沃尔玛同样表现出色，在五个类别中位列前三。
尽管亚马逊拥有广泛的影响力，但其他RMNs也通过捕捉特定高意向垂直领域（如Chewy的宠物用品、家得宝（Home Depot）的家居园艺、优步（Uber）的餐饮服务）做出了重要贡献。

品牌与零售商的协同广告策略：

宝洁等消费品品牌会根据零售商的核心受众特点，定制其产品广告。例如，宝洁在亚马逊RMN上投放高端电动牙刷广告，以吸引高价值买家；同时，将其高频次、家庭必需品（如汰渍洗衣凝珠和帮宝适纸尿裤）的广告投放给塔吉特和沃尔玛。
这体现了品牌在不同零售平台上的差异化营销策略，以最大限度地提升广告效果。
对于中国跨境商家而言，学习和借鉴这些策略，根据自身产品和目标市场选择合适的零售媒体网络，进行精细化运营，是提升品牌影响力和销售额的关键。

2025年第三季度移动应用市场发展总结及建议

2025年第三季度的市场数据显示，全球数字经济正经历结构性变化。非游戏应用的崛起，特别是AI驱动的工具和新兴的短剧内容，正重新定义用户的数字消费习惯。移动游戏市场虽面临挑战，但在特定品类（如策略和解谜）中仍有巨大潜力。数字广告市场保持稳健增长，零售媒体网络日益成为品牌触达消费者的重要渠道。

对于中国的跨境从业者来说，这些趋势提供了宝贵的参考：

关注AI技术融合与创新： AI应用，特别是生成式AI，展现出惊人的增长潜力。跨境出海企业应积极探索AI技术在产品开发、用户体验提升和内容创作等方面的应用，把握智能化浪潮带来的新机遇。
布局新兴内容形式： 短剧应用的快速崛起表明了消费者对新颖、快速消费娱乐模式的强烈需求。中国的内容创作者和平台可以借鉴这一模式，探索适合海外市场的短剧、短视频等内容出海策略。
深耕细分游戏市场： 移动游戏市场并非铁板一块。策略类和解谜类游戏的突出表现，提示游戏出海企业应更加聚焦细分品类，打造差异化产品，并在用户获取和变现策略上进行优化。
精细化数字广告投放： 面对全球数字广告市场的动态变化，尤其是美国市场在关税政策影响下的购物广告支出调整，跨境电商企业需更加关注广告渠道的选择（如OTT、移动应用广告）、目标用户画像以及投放策略的灵活性。借鉴头部品牌的策略，结合自身产品特点，实现广告投放效益最大化。
重视零售媒体网络的战略价值： 亚马逊等巨头在零售媒体领域的绝对优势，以及其他专业RMNs在细分品类中的影响力，都表明零售媒体已成为跨境电商不可或缺的营销阵地。中国品牌出海应深入研究各RMN的特点，制定与零售商协同的广告策略，提升品牌在购物环节中的曝光度和转化率。

整体而言，2025年第三季度展现了一个充满活力与变革的数字市场。积极拥抱新技术，洞察消费者行为变化，并灵活调整市场策略，将是中国跨境企业在全球市场中取得成功的关键。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/q3-mobile-iap-43b-ai-6x-boom.html