Push通知营销实操：25分钟极速掌握，用户参与度飙升88%！

朋友们，在当下这个数字营销的浪潮中，如何精准高效地触达我们的潜在用户，一直是我们跨境人思考的重中之重。今天，我们就来聊聊一个看似简单却充满潜力的工具——推送通知（Push Notification），它在数字营销策略中能发挥多大的能量。

新媒网跨境获悉，通过推送通知，广告主能以类似手机短信或应用消息的形式，直接将信息送达消费者。这种方式最大的优势，就是它的个性化和地理位置定位能力，能够帮助我们在众多信息中脱颖而出，直击用户心智。

接下来，这篇文章会带大家深入了解推送通知的各种玩法，以及它能为你的品牌数字战略带来哪些实打实的益处。

推送通知，到底是怎么回事？

简单来说，推送通知就是一种广告形式。它能通过文字、图片甚至动图，以手机通知的形式，直接呈现在安卓智能手机用户面前。为什么要强调安卓呢？因为根据谷歌外媒报告披露，在南美国家巴西，每10部智能手机中就有9部是安卓系统，这个用户基数非常庞大，是我们跨境营销不可忽视的市场。

这些通知通常会以弹窗、横幅的形式出现在用户的通知栏，或者直接显示在锁屏界面上。为了让你的广告更吸引人，我们可以在文案里加入有号召力的行动按钮（Call to Action）、生动的表情符号，以及吸睛的图片。

给大家看个例子，感受一下它的展现形式：
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用好推送通知，主要能帮我们做三件事：

产品促销与优惠传递： 比如你想在某个区域的线下门店（PDV）推广新品或提供专属折扣，推送通知就能精准送达。
新品发布与活动通知： 当你的品牌有新动态、新产品上线或即将举办活动时，通过推送通知可以第一时间告知用户。
用户引导： 直接将用户引导到你的网站或特定应用，提升流量转化。

特别是在App推广方面，推送通知更是大放异彩。有数据显示，它能将应用的用户参与度提高高达88%！这意味着你的App下载后不会“躺尸”，而是能持续活跃用户。

地理定位：让广告“活”起来的关键

地理定位（Geolocalização）在优化广告的相关性和影响力方面，扮演着举足轻重的角色。它能让你的品牌在最恰当的时机、最合适的地点与消费者建立连接。更重要的是，它还能为我们提供关于用户行为和偏好方面宝贵的洞察。

一组数据非常值得我们深思：平均有53%的应用用户会分享他们的位置信息；更有42%的用户表示，他们更倾向于使用那些能获取并利用位置信息发送推送通知的App。这说明，用户并不排斥基于位置的服务，反而对其抱有期待。

当我们获得用户允许接收推送消息后，他们更喜欢看到什么内容呢？数据显示，34%的用户偏爱促销信息，而26%的用户则明确表示对地理定位相关的内容更感兴趣。

不仅如此，地理位置信息与推送通知的结合，还能有效带动实体店的客流量。有48%的用户在收到基于行为细分的推送后，倾向于前往实体店进行购买。对于那些有线下布局或希望打通线上线下的跨境卖家来说，这无疑是巨大的机会。但这里也要提醒大家，在利用地理位置信息时，务必注意用户隐私保护和合规性，确保我们是在用户授权的前提下进行操作。

个性化：让你的信息不再石沉大海

个性化在推送广告的效果中，扮演着举足轻重的角色。这可不是空穴来风，数据告诉我们，通用内容的推送消息，其打开率可能只有1.5%；但当内容经过个性化定制后，打开率能飙升到5.9%。足足提升了近4倍！

想想看，当一条消息直呼你的名字，或者恰好是你感兴趣的产品信息，甚至是你所在区域的专属优惠时，你是不是更有可能点开它？用户的兴趣类别、历史行为、地理位置细分、用户的姓名以及实时位置信息，这些都能帮助我们生成极具个性化的内容，从而让消息的互动率提高四倍以上。

所以，在做推送通知时，千万不要“一刀切”。多花点心思在用户画像和个性化内容上，你的投入会得到丰厚的回报。

解锁多样化的营销细分策略

要让广告在正确的时间送达正确的用户，成功的基础在于深入了解消费者的旅程以及他们可能与品牌产生连接的兴趣点。以下是几种非常实用的细分策略，供大家参考：

GeoBehavior（地理行为细分）： 依据用户历史访问过的地点来划分受众。比如，如果用户经常出入母婴店，我们就可以向他们推送婴儿用品的促销信息。
AppBehavior（应用行为细分）： 根据用户安装的应用类型及其分类进行受众划分，并可以精确到城市。比如，针对安装了运动健身App的用户，推送运动装备广告。
LiveBehavior – Geofence（实时地理围栏）： 设置一个最小5公里的数字围栏，实时监测用户进入或离开某个区域，并即时推送消息。想象一下，用户刚走进某个商圈，就收到了你的品牌快闪店通知，这转化率是不是就上来了？
Analytics Behavior（分析行为细分）： 结合用户在特定市场细分中的互动历史进行受众划分，同样可以城市为过滤器。这种方法能更深入地了解用户的消费偏好和习惯。
HomeBehavior（家庭位置细分）： 通过分析用户行为，确定其居住地所在的城市和州。这对针对家庭用户的产品，或者需要长期培养用户忠诚度的品牌非常有用。
Device Behavior（设备行为细分）： 根据用户的操作系统、设备型号和运营商等信息来细分受众。例如，针对高端手机用户推广高价位商品，或者根据运营商合作进行特定优惠。

新媒网跨境认为，这些细分策略就像一把把利刃，能帮助我们精准切割市场，实现高效投放。但在实际操作中，大家也别忘了，技术在不断迭代，合规性要求也在日益严格。因此，建议跨境朋友们与专业的服务商或技术伙伴紧密合作，共同探索和实施这些先进的数字媒体解决方案。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/push-marketing-boost-88-engagement.html