PrimeV广告投放：3步吃透CTV出海广告红利！

流媒体的浪潮如今已深入寻常百姓家，成为大家日常消遣的重要部分。在这股浪潮中，亚马逊旗下的Prime Video平台，无疑是一面旗帜，在全球市场都占据着举足轻重的地位。

过去，我们总觉得流媒体就是看剧、娱乐，是个纯粹的消遣场所。但现在，各位跨境出海的实战专家们，是时候重新审视了！品牌早已把这里看作是一个充满机遇的战略阵地。

随着Prime Video引入广告模式，它不再仅仅是一个内容平台，而是深度融入了联网电视（CTV）和数字媒体的生态系统。这一下，可就为咱们出海的品牌商们打开了全新的大门，尤其是在这样一个高质量的“黄金地段”投放广告。

今天，咱们就来好好聊聊Prime Video的广告投放，看看它有哪些广告形式，为什么它必须成为你出海媒体策略中的重要一环。

Prime Video在全球市场的“狂飙”之路

Prime Video在全球流媒体领域，绝对算得上是顶尖玩家，业务范围覆盖全球超过16个国家。更重要的是，它与亚马逊庞大的Prime会员生态系统紧密相连，全球Prime会员数量已经突破2亿大关。

这份用户体量，让Prime Video拥有了当下视频点播领域最庞大的受众群体之一，与Netflix、Disney+等巨头同台竞技，毫不逊色。正是这样的巨大触达能力，让它在引入广告模式后，广告价值更是水涨船高。

新媒网跨境获悉，在巴西这个重要的南美市场，Prime Video目前是使用率最高的流媒体平台。这背后，得益于其丰富多元的片库、高质量的本土及国际原创内容，以及Prime会员附加服务的强大吸引力。

这样的增长，也折射出消费者行为的显著变化：越来越多的人通过联网电视（CTV）观看点播内容，而且观看时长更长，注意力也更集中。

对于咱们出海的品牌来说，这无疑是一个战略性的巨大机会。Prime Video提供了一种类似传统电视的便捷体验，同时又兼具数字化的诸多优势，使其在联网电视和程序化媒体策略中，扮演着越来越重要的角色。

深入剖析：Prime Video的巴西用户画像

作为跨境出海人，要投广告，首先得搞清楚受众是谁。了解Prime Video在巴西的用户画像，对咱们品牌而言是至关重要的一步。这个平台汇聚了一批高素质的用户，他们消费习惯与高端内容相符，对品牌信息接受度高。

用户画像透视

Prime Video的用户群体中，25-34岁是主力军（占比32.63%），其次是18-24岁（29.16%），35-44岁（17.24%）也占据不小份额。这些年龄段的用户，对于品牌认知度提升和促成购买决策，都是极具战略意义的。

由于它深度集成在亚马逊Prime会员服务中，意味着用户对订阅服务和线上购物的便捷性已经非常熟悉，消费习惯也更偏向数字化。

流媒体消费行为洞察

Prime Video的用户，一个显著特点就是单次观看时长很长，他们经常会追完整部剧集、看完一部电影，或者沉浸在原创内容中。这种高专注度的消费行为，对广告投放而言非常有利，因为广告是在用户注意力高度集中的情境下展现的，信息传达效果更好，分散注意力的情况也更少。

另外一个关键点是，用户主要通过联网电视（CTV）进行观看。大屏幕的沉浸式体验，既保留了传统电视的亲切感，又拥有数字广告的精准定位和效果衡量优势。

为何这部分受众对咱们出海品牌如此宝贵？

新媒网跨境认为，对于出海的广告主来说，Prime Video的用户画像意味着：

1. 高注意力与高参与度： 相较于其他碎片化、快节奏的媒体，用户在Prime Video上表现出更高的关注度和参与度。
2. 高品牌记忆潜能： 尤其在视频广告形式下，用户的品牌记忆度更强。
3. 优质且安全的品牌环境： 广告在高质量内容中展现，确保品牌形象正面，避免负面联想。
4. 精准的细分潜力： 得益于与亚马逊生态系统的整合，可以根据用户兴趣和行为进行精准投放。

这些因素让Prime Video成为咱们出海品牌在联网电视和程序化媒体策略中，寻求影响力、提升品牌价值和进行精准定位的战略要地。

揭秘Prime Video的广告形式

随着广告业务的全面开启，Prime Video为品牌提供了在高端流媒体环境中展示的多种可能性。这些广告形式，都经过精心设计，旨在平衡广告效果和用户体验。

片头广告（Pre-Roll）和片中广告（Mid-Roll）

片头和片中广告，顾名思义，就是在Prime Video内容播放前或播放中插入的广告。这些形式遵循联网电视（CTV）视频广告的通用标准，单次广告时长控制在10秒、15秒或30秒，且插播数量有限，这样能有效减少对用户体验的干扰。

由于用户是在大屏幕上观看电影或剧集，注意力高度集中，因此这些广告形式在品牌建设、广告记忆和故事叙述方面表现卓越。

不可跳过广告（Unskippable）

不可跳过广告的特点是，用户必须完整观看才能继续收看内容。这保证了广告的完整曝光，增强了信息的传达效果，并大幅提升了品牌记忆潜力。

在Prime Video这类高端流媒体环境中，不可跳过广告的投放会经过严格的平衡考量，既尊重用户的观看体验，又确保广告的播放质量。

Prime Video的精准细分能力

除了丰富的广告形式，Prime Video在用户细分方面的能力也令人称道。这让广告投放更具针对性，能更好地契合品牌的营销目标。

咱们可以进行人口统计学细分，比如按年龄、性别和地理区域来投放广告，当然这要根据库存情况来定。

此外，还有内容定向投放（Content Targeting），允许咱们的广告在特定电影和剧集类别中展示，从而让广告内容与用户正在消费的内容场景直接关联。

另一个独家优势是基于亚马逊生态系统数据的“市场内”和“生活方式”细分。这项功能能根据用户的兴趣、浏览行为和购物历史来触达潜在受众，即使是以品牌建设为主要目标的广告活动，也能大大提高信息的相关性。

为何Prime Video对出海品牌具有战略意义？

在Prime Video上投放广告，绝不仅仅是多了一个数字渠道这么简单。它提供了一系列战略性优势，能让广告投放效率更高，特别是对于品牌建设类的营销活动。

其中最重要的几个亮点包括：用户注意力高度集中、品牌安全性极高（广告出现在优质内容中）、以及用户停留时间更长。

更重要的是，它与亚马逊生态系统的深度融合，拓展了广告细分和数据分析的可能性，让咱们的营销活动更加智能，更贴合出海品牌的实际目标。

Prime Video：全渠道与程序化媒体策略的关键一环

出海实战专家们应该明白，Prime Video不应被视为一个孤立的渠道，而应是整体媒体策略中不可或缺的一部分。在程序化媒体的大框架下，它与展示广告、在线视频广告等其他数字形式相互补充，共同构成一个完整的营销矩阵。

将Prime Video与品牌其他的触点相结合，咱们的出海品牌就能构建更完整的用户旅程，在不同的时间、不同的设备上触达消费者。这种“全渠道”的逻辑能够倍增营销效果，提升曝光频率，并进一步强化品牌记忆。

哪些出海品牌最适合Prime Video？

Prime Video特别适合那些追求高知名度、希望提升品牌形象和强化品牌力的出海品牌。

此外，那些需要通过视觉叙事和情感链接来打动消费者的行业，比如消费电子、时尚服饰、家居生活、游戏娱乐、创新科技产品，以及具有独特文化背景的品牌，往往能在流媒体广告中获得更显著的效果。

如何开启Prime Video广告之旅？

想要高效地在Prime Video上投放广告，一套清晰的规划是基础，这包括明确营销目标、精准定位目标受众以及设定可衡量的绩效指标。

同时，创意内容的本地化适配、广告形式的选择以及与其他渠道的整合，对最终的广告效果都有决定性影响。

新媒网跨境了解到，与专业的程序化媒体和联网电视（CTV）广告合作伙伴协作，是确保广告运营策略性、安全性和数据驱动的关键。这样才能充分挖掘Prime Video的全部潜力，让你的出海之路走得更稳、更远。

Prime Video：数字媒体的又一里程碑

流媒体的蓬勃发展，彻底改变了品牌与消费者沟通的方式，而Prime Video正是这一演变趋势的清晰体现。它将优质内容、先进技术和海量数据融为一体，已然成为数字广告领域中最具价值的阵地之一。

对于那些渴望在日益激烈的市场竞争中脱颖而出的出海品牌来说，投资Prime Video不仅仅是追逐潮流，更是一项具有前瞻性的战略决策。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/prime-video-ads-3-steps-to-ctv-ad-mastery.html