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这一次，当我们谈及中国品牌出海的浪潮，一个重磅消息在业界激起了千层浪：中国原创潮玩巨头泡泡玛特，最近在美国市场发起了一场史无前例的大规模维权诉讼。这可不是小打小闹，它直接指向了超过200家中国企业和商户，力度之大，范围之广，都刷新了中企海外维权案例的记录。

想象一下，一张起诉状，光是列出被告名单就占了整整六页纸！这背后，是泡泡玛特对商标与版权侵权行为的零容忍。具体来说，他们的起诉理由涵盖了商标假冒、注册商标侵权、未注册商标侵权、虚假来源标识，甚至是假冒及不正当竞争、联邦版权侵权等多个方面。这分明是在告诉那些试图“搭便车”的人：在海外，知识产权这道红线，碰不得！

更让人感到“肉疼”的是，这次索赔金额也是前所未有的高。据内部人士分析，针对单个侵权卖家的索赔金额，预计将在15万美元到200万美元之间。这还没算完，泡泡玛特还可能申请三倍的惩罚性赔偿，以及其他附加的赔偿措施。这意味着什么？这意味着侵权者除了要面临巨额罚款，还可能被冻结全部资产，涉案产品和包装也将被销毁。更甚者，泡泡玛特甚至要求被告企业公开销售账册和利润明细，要将那些不义之财彻彻底底地追回！基于这样的索赔标准，业内人士已经预估，这场诉讼的总赔偿金额，可能将高达惊人的4亿美元。这笔数字，足以让任何心存侥幸的商家掂量掂量了。

泡泡玛特在起诉状中明确指出，这些被告企业在没有获得任何授权的情况下，擅自复制、制造、进口、出口、广告、分销甚至销售LABUBU系列产品。有的甚至直接在自己的商品或服务中，使用LABUBU的商标或作品，或者采用与其高度相似的标识和艺术作品。这种行为，不仅是对原创作品的公然剽窃，更是对消费者的一种误导，试图借助原创品牌的声誉来牟取私利。

更令人深思的是，据泡泡玛特的陈述，这些被告企业明知自己的行为构成侵权，却依然持续推广，本质上就是故意攀附原告的商业声誉，造成消费者混淆，从而谋取不正当利益，给泡泡玛特造成了巨大损失。在递交起诉状的同时，泡泡玛特也迅速向美国法院请求下发临时禁止令（TRO）。对于咱们做跨境电商的朋友来说，对TRO这词儿肯定不陌生，它意味着各大跨境平台必须立即停止这些侵权店铺的销售权。一旦禁令下达，侵权产品立马下架，资金账户也可能被冻结，这对于靠流量生存的商家来说，无疑是釜底抽薪。

这场硬仗，泡泡玛特打得有底气。因为他们早早就为LABUBU这个核心IP在美国市场进行了全面的商标布局，拥有多个有效的商标注册，比如编号为6,592,820、7,839,156和7,839,144的多个商标，这些商标涵盖了多种商品类别，构筑了坚实的法律屏障。不仅如此，针对“POP MART”品牌本身，也有一个编号为79/402,363的商标申请正在进行中，同样涵盖了广泛的商品类别。这些前期工作，为此次维权提供了充分的商标权依据，也再次证明了“未雨绸缪”在国际市场中的重要性。

严守底线，维护正义

新媒网跨境获悉，泡泡玛特这次在美国法院对200多家中企和商户发起的大规模知识产权诉讼，绝非偶然，它是一次里程碑式的事件，标志着中国企业在国际舞台上自我保护意识的觉醒与加强。这不仅仅是一场官司，它更像是一面镜子，映照出了部分出海经营者“搭便车”的侥幸心理，也为整个行业敲响了知识产权保护的警钟。

LABUBU，作为泡泡玛特旗下的核心IP之一，凭借其独特的形象和高人气，为品牌带来了可观的收益和市场影响力。然而，也正是这份成功，引来了大量盗版商家的觊觎。这些商家未经授权，便擅自使用、复制、仿造LABUBU形象，企图借着这个IP的热度，不劳而获地谋取不正当利益。这种“摘桃子”的行为，不仅损害了原创者的辛勤付出，也扰乱了正常的市场秩序。

侵权行为的泛滥，并非空穴来风。据有关部门发布的数据显示，仅今年上半年，全国海关就查扣了涉嫌侵权的货物1.1万批次，总计3867.5万件，其中就不乏大量山寨的LABUBU产品。这组数字触目惊心，直观地展现了侵权行为在市场上的猖獗程度，也让人们看到了保护知识产权的紧迫性。

值得我们深思的是，此次诉讼的被告，居然大多都是“自己人”，也就是中国的企业或商户。这背后，暴露出一些出海经营者长期以来存在的错误观念和侥幸心理。他们可能误以为，只要在国内生产，通过跨境电商平台销售到海外，就能规避当地的法律风险，甚至觉得“山高皇帝远”，海外法律管不到自己。然而，这种老旧的模式，在日益全球化的今天，早已行不通了。跨境电商平台在海外站点运营，是受到当地法律管辖的。一旦触犯，即便身在国内，也难逃法律的制裁。这是一个血淋淋的教训，警示着所有中国企业，走向世界，必须先懂世界。

其实，这种侵权困扰并非个例。除了LABUBU，据国内权威媒体报道，“佛小伴三星堆”等一系列热门文创IP，也都曾遭遇过盗版仿冒的困境。甚至像凯蒂猫、酷洛米这些拥有全球知名度的经典IP，它们的持有者——日本三丽鸥公司，也长期饱受侵权之苦。盗版泛滥的现象，不仅直接侵害了原创者的合法权益，使其心血付诸东流，更重要的是，它严重扰乱了正常的市场竞争秩序，劣币驱逐良币，最终阻碍了整个行业的健康可持续发展，扼杀了创新活力。

泡泡玛特这次高调维权，无疑向业界释放出几个明确而重要的信号：

首先，中国品牌在海外不再对“内耗式侵权”忍气吞声。过去，一些企业可能为了所谓的“和气”或担忧成本，对于同胞之间的侵权行为采取忍让态度。但这次事件表明，为了维护品牌自身的健康发展和中国原创的尊严，必须坚决亮剑，绝不姑息。在出海大潮中，企业首先要学会保护好自己，这才是长远之道。

其次，知识产权的全球化布局是企业走向世界的必修课。这场诉讼也提醒了所有有志于国际市场的中国企业，在产品和品牌走向海外之前，务必提前在目标市场完成商标注册、专利申请等知识产权的布局工作。同时，建立专业的法律团队，熟悉国际法律法规，才能在遇到问题时做到有备无患，从容应对。

最后，也是最核心的一点，合规经营是跨境电商乃至所有国际贸易的唯一出路。那种靠“蹭热度”、靠仿冒、靠低价倾销来赚取快钱的时代，已经彻底过去了。未来的跨境电商竞争，拼的不再是价格战，而是品牌力、原创性和合规能力。只有真正拥有自主品牌、独特创意，并且严格遵守国际规则的企业，才能在激烈的全球市场中行稳致远，赢得消费者和市场的尊重。

新媒网跨境认为，这场事件无疑是给所有中国企业敲响了一记响亮的警钟。在全球版权意识日益增强的今天，侵权行为不仅会面临巨额赔偿、产品销毁等直接的经济损失，更可能彻底断送企业在海外辛苦建立起来的根基。据有关部门披露，仅2024年，全国海关就实施了5.32万次知识产权保护措施，扣留了8160.51万件侵权货物，这种打击力度可谓是空前。这说明，无论企业规模大小，无论是在国内还是走向国际，尊重知识产权、遵守市场规则，都是不可逾越的底线。当“中国智造”主动站出来守护“中国创造”的尊严与价值，中国品牌才算真正走向了世界，赢得了全球的认可和尊重。

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