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就在2025年9月8日，一股维权浪潮从大洋彼岸袭来，直指一批出海的中国企业。备受中国年轻消费者喜爱的潮玩品牌泡泡玛特，在美国纽约南区法院正式发起了声势浩大的维权行动。这次的起诉状，光是被告名单就占据了足足六页纸，其中涉及的中国企业和商户数量超过200家，这不仅是近年来中国企业海外维权案例中规模最大的一次，更是给所有出海的中国商家敲响了一记警钟。新媒网跨境获悉，泡泡玛特的此次举动，旨在严厉打击对其旗下热门IP产品LABUBU的侵权行为。

维权风暴，泡泡玛特重拳出击

这场备受瞩目的维权风暴，实际上在2025年8月12日就已经拉开了序幕。当时，泡泡玛特通过其在美国的法律代表EPS律所，向纽约南区法院提交了正式起诉状。这份厚重的诉状，其被告名单长达六页，详细列出了近200家中国企业的名字，其中大部分都是通过阿里巴巴等电商平台进行销售的卖家。

泡泡玛特在起诉状中明确指出，这些被告存在多项侵权行为，包括商标假冒、注册商标侵权以及未注册商标侵权等。这不仅仅是对品牌形象的损害，更是对原创设计和知识产权的公然挑战。作为原创品牌方，泡泡玛特向法院提出了一系列严厉的诉讼请求：要求法院冻结所有被告的资产，销毁所有涉案的侵权产品及其包装，并且责令被告必须全面披露完整的销售账册和利润明细。

对于每一个被指控的侵权卖家，他们可能面临的索赔金额高达15万美元至200万美元不等。更值得注意的是，泡泡玛特还有可能追加高达3倍的赔偿申请，并寻求其他形式的惩罚性赔偿措施。据业内资深人士预估，此次诉讼的总赔偿金额，最终或将达到令人咋舌的4亿美元。如此巨大的数字，无疑再次强调了知识产权保护的严肃性与重要性。

这起大规模的维权行动，清晰地向所有跨境电商卖家传递了一个强烈的信号：在全球日益规范化的市场环境下，依靠“蹭热度”和“搭便车”来赚取快钱的时代，已经彻底终结。未来的跨境电商竞争，绝不再是简单的价格战，而是品牌实力、原创能力和合规经营水平的综合较量。

一个IP的全球崛起，彰显中国创造力

LABUBU这个IP，无疑是近年来中国潮玩文化走向世界的成功典范。它并非凭空出现，而是源自中国香港艺术家Kasing Lung（龙家升）的绘本。这个长着九颗锯齿牙、眼神略带邪魅的“暗黑精灵”，凭借其独特的“丑萌美学”，彻底打破了传统潮玩的审美框架。

2019年，当泡泡玛特将其正式推出市场后，LABUBU迅速在全球潮玩界掀起了一股现象级的热潮。在短短几年内，这个小小的精灵玩偶便席卷全球，引发了无数粉丝的疯狂抢购。它的成功，不仅在于其独特的设计，更在于它所代表的中国原创力量和文化创意。

泡泡玛特作为一家全球知名的玩具品牌，一直以来都以其收藏级的创意玩具而著称。他们通过与世界各地的艺术家深度合作，并积极与迪士尼等国际知名IP进行联名，不断推出高品质、具有收藏价值的玩具及人偶。这种通过优质内容和IP运营来构建品牌护城河的模式，值得所有中国出海企业学习借鉴。

LABUBU旗下的“THE MONSTERS”系列，其作品形态丰富多样，尺寸也从迷你钥匙扣到大型毛绒玩偶，再到各类潮流配饰，应有尽有。正是这种多样化的产品线，满足了不同消费者的需求，也极大地拓展了IP的市场空间。

亮眼的销售数据更是LABUBU全球影响力的最佳证明。据悉，LABUBU的“THE MONSTERS”系列在全球范围内的销售额已经突破了4.2亿美元，其中仅在美国市场就贡献了3400万美元的营收。自2024年初以来，LABUBU在美国全境已售出超过480万件产品。这不仅体现了LABUBU自身的强大号召力，也彰显了中国原创IP在全球市场中日益增长的文化影响力。

侵权现状，山寨泛滥已成顽疾

然而，任何一个成功的IP，在享受巨大市场红利的同时，也往往会面临山寨和侵权的困扰。LABUBU走红之后，市场上很快就出现了大量仿冒产品，比如“Lafufu”、“Lagogo”等名称，试图通过“打擦边球”的方式误导消费者。

这些侵权产品通常粗制滥造，品质低劣，与正品形成了鲜明对比。但令人担忧的是，它们在包装和外观上却与正品高度相似，往往让普通消费者在购买时难以分辨真伪，不仅损害了品牌方的合法权益，也极大地损害了消费者的购物体验和信任。

中国海关部门也一直致力于打击此类侵权行为，以维护市场秩序和保护创新成果。今年6月，北京海关所属的首都机场海关在旅检渠道就成功查获了一批侵犯“POP MART”商标权的货物。这批货物中，包括了7850只山寨LABUBU玩偶，以及配套的955张卡片和包装盒。海关人员通过细致的检查发现，这些玩偶虽然外观与正品高度相似，但在印刷质量上明显模糊，整体做工粗糙，属于典型的劣质仿冒品。

紧接着在7月初，云南孟定海关在清水河口岸再次发力，查获了9900个侵权“LABUBU”版权的玩具包。这批货物在申报时声称为“惊喜玩具包”，然而，无论内包装还是外包装，都赫然印有“LABUBU”的标识。这明确涉嫌侵犯了泡泡玛特在海关总署备案的商标专用权。

这些案例清晰地表明，无论是品牌方自身，还是国家监管部门，都在共同努力，严厉打击知识产权侵权行为。这不仅是对中国原创品牌的保护，更是对诚信经营、法治精神的有力倡导，也是我们构建良好营商环境、推动经济高质量发展的重要保障。

战略转变，中国品牌出海维权升级

泡泡玛特此次在美国发起的大规模维权行动，并非一时兴起，而是其长期以来在知识产权保护方面积累经验和战略升级的体现。事实上，泡泡玛特在美国的维权方面，已经摸索出了一条行之有效的路径，并积累了宝贵的实战经验。

就在今年7月18日，泡泡玛特还在美国加州联邦法院对一家国际知名连锁品牌——7-Eleven提起了诉讼。泡泡玛特指控这家企业未经授权，销售涉嫌仿冒的LABUBU玩偶系列产品。这一举动，无疑显示了泡泡玛特在维护自身权益上的决心和果断，即使面对大型国际企业，也毫不退缩。

这起针对7-Eleven的案件，不仅仅局限于传统的商标和著作权保护框架，它更深入地聚焦到了“trade dress”，也就是我们常说的“商业外观”这一保护机制。这在美国的法律体系中是一种非常独特且具有极高实操价值的知识产权保护手段。泡泡玛特在诉讼中明确主张，LABUBU玩偶所具有的“锯齿牙齿、尖耳朵与面部表情”等一系列独特组合，已经形成了显著的识别性。这意味着，即便对方没有直接使用“Pop Mart”的文字商标，仅仅因为其产品外观与LABUBU高度相似，足以误导消费者，也可能构成侵权。

新媒网跨境认为，泡泡玛特这种从传统商标著作权保护，到拓展运用商业外观等更复杂法律武器的策略转变，无疑为其他中国品牌走向国际市场，提供了宝贵的经验和范本。这不仅仅是简单的维权，更是一种品牌战略的升级，表明中国品牌正在学习并熟练运用国际规则，来保护自己的创新成果和市场地位。这预示着中国品牌出海，将更加注重知识产权的精细化管理和全球范围内的战略性保护。

风险预警，跨境卖家如何避险求生？

面对全球范围内日益严格的知识产权保护环境，对于每一位正在“走出去”的跨境电商卖家而言，提高风险防范意识，并将其融入日常经营的每一个环节，已经变得刻不容缓。过去那种粗放式、凭借信息差和低价优势就能迅速获利的时代，已经渐行渐远。如今，知识产权已经成为一道不可逾越的“高压线”。

知识产权侵权风险，主要可以分为以下几类：首先是商标侵权，即未经授权使用他人注册的商标；其次是商标抢注，这通常发生在卖家在某个国家尚未注册商标，却被他人恶意抢先注册，从而导致原品牌无法进入该市场或需付出高昂代价赎回商标；再者是版权侵权，包括未经许可使用他人的图片、文字描述、设计图稿等原创作品；最后是专利侵权，即未经许可制造、销售、使用他人受专利保护的产品或技术。

为了避免陷入侵权纠纷，跨境卖家在经营过程中必须严格自律：

1. 坚决杜绝制造、销售假冒产品或仿制品。 这是底线，也是最容易引发法律风险的行为。
2. 未经许可，不得随意使用他人的商标、品牌标识。 即使只是在商品描述中提及，也可能构成侵权。
3. 擅自使用他人图片、标语、宣传语等进行宣传更是大忌。 任何形式的抄袭和盗用，都可能引发版权纠纷。
4. 加强对供应链的管控。 确保上游供应商提供的产品和组件，不涉及任何知识产权侵权问题。
5. 积极进行知识产权布局。 在目标市场提前注册商标、申请专利，构建自己的知识产权保护体系。
6. 进行市场调研和风险评估。 在推出新产品前，对目标市场的知识产权环境进行充分了解，避免“踩雷”。

随着全球电商市场的日益规范，知识产权保护已然成为中国卖家在国际竞争中无法回避的重大挑战。泡泡玛特此次大规模的维权行动，向整个市场传递了一个明确无误的信号：那种靠“蹭热度”、盲目跟风赚快钱的时代，已经彻底画上了句号。未来的跨境电商竞争，将不再是单一的价格战，而是品牌力、原创设计能力与合规经营能力的综合较量。

中国品牌要想真正走向世界舞台的中央，就必须彻底转变观念，学会熟练运用国际规则来保护自身合法权益，尊重知识产权，并且严格遵守市场规则。唯有坚持诚信经营、尊重原创、勇于创新，才能在全球市场中赢得消费者的信任和尊重，从而实现可持续、高质量的发展，真正让“中国智造”和“中国创造”的光芒照耀全球。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/pop-mart-400m-suit-200-china-sellers-hit.html