新媒网 · 跨境数据社区

欧洲，这片古老而充满活力的土地，一直是全球贸易的重要枢纽。对于众多深耕跨境领域的中国企业而言，欧洲市场的消费趋势、产业布局以及贸易动态，都如同指路明灯，为我们的海外拓展提供了宝贵的参考。特别是像卫浴这类与日常生活息息相关的品类，其市场变动往往能折射出更深层次的经济脉络与消费升级趋势。

近期，一份海外报告聚焦欧洲钢铁或铁制卫浴洁具及部件市场，深入剖析了其当前表现及未来走向。这份报告的数据，为我们描绘了一幅欧洲卫浴市场的全景图，其中蕴含的机遇与挑战，值得每一位中国跨境从业者细致品味。

欧洲卫浴市场总览：稳健增长与结构性变化

数据显示，欧洲钢铁或铁制卫浴洁具及部件市场正步入一个稳健增长的时期。预计到2035年，其市场规模按销量计算有望达到1.63亿件，年均复合增长率（CAGR）约为1.1%；而按价值计算，市场规模预计将增至13亿美元，年均复合增长率更是达到2.9%。

这些数字表明，尽管市场体量庞大，欧洲卫浴行业仍有增长空间，并且价值增长速度快于销量增长，这可能预示着产品结构升级、高端化趋势或价格的整体上扬。截至2024年，欧洲市场卫浴洁具及部件的消费量约为1.44亿件，总价值达到9.29亿美元。其中，德国、意大利和西班牙是主要的消费国，占据了市场相当大的份额。在生产方面，德国同样扮演着核心角色，而进出口贸易则显示出欧洲市场的高度开放性与全球供应链的深度融合。值得关注的是，近年来波兰的消费增长尤为迅速，而整体进出口价格则呈现下降趋势。

消费市场：量价齐动，结构微调

1. 整体消费趋势

在经历了一段时期的连续增长后，2024年欧洲钢铁或铁制卫浴洁具及部件的消费量略有下降，回落至1.44亿件，较2023年下降了1.5%。这并非孤立现象，而是继2023年之后连续第二年出现微调。回顾2013年至2024年，消费总量整体呈现平均每年1.8%的增长。尽管在分析期内出现了一些波动，但高峰期出现在2022年，当时消费量达到1.55亿件。此后，2023年和2024年消费量保持在一个相对较低的水平。

从市场价值来看，2024年欧洲卫浴洁具及部件的市场收入也出现收缩，降至9.29亿美元，较2023年减少了9.4%。这反映出生产商和进口商的收入变化，尚未计入物流、零售营销及零售商利润等成本。总的来看，消费价值呈现温和下滑态势，最高峰出现在2021年，达到12亿美元，而2022年至2024年期间，市场价值则维持在一个相对较低的区间。这表明市场在经历高速增长后，正在进行自我调整，可能与宏观经济环境的变化、消费者购买力波动或市场竞争加剧有关。

2. 主要消费国洞察

2024年，欧洲地区钢铁或铁制卫浴洁具及部件消费量排名前列的国家主要集中在中西欧及南欧。

波兰、英国、瑞典、法国、罗马尼亚、荷兰和俄罗斯紧随其后，共同占据了总消费量的33%。
在这些国家中，波兰表现出最为强劲的增长势头，2013年至2024年间的复合年增长率高达15.3%。这可能得益于波兰经济的快速发展、基础设施建设的推进以及居民生活水平的提高，推动了卫浴产品的需求。
从价值来看，德国以1.87亿美元的消费额位居市场榜首。其次是英国，消费额达到7500万美元。意大利也榜上有名。
从2013年到2024年，德国在价值方面的年均增长率为5.1%，英国为3.8%，而意大利则为-6.5%，呈现出不同的市场动态。

3. 人均消费水平

衡量一个市场的成熟度与潜力，人均消费量是一个重要指标。2024年，在欧洲市场，瑞典的人均钢铁或铁制卫浴洁具消费量最高，达到每千人701件。其次是罗马尼亚（每千人339件）、荷兰（每千人326件）和德国（每千人318件）。相比之下，全球平均人均消费量约为每千人194件。
瑞典在2013年至2024年期间，人均消费量以年均6.6%的速度增长，显示出其市场持续的活力。罗马尼亚和荷兰的人均消费量增长率分别为3.1%和-0.6%，反映出不同地区消费习惯和经济发展水平的差异。对于中国跨境卖家而言，人均消费量高的国家通常意味着更成熟的市场和更高的产品需求，但也可能伴随着更激烈的竞争。

生产格局：德国领跑，区域分化

1. 整体生产趋势

欧洲钢铁或铁制卫浴洁具及部件的生产，在经历了三年的增长后，于2024年略有下降，至9200万件，同比减少1.7%。尽管如此，从2013年至今的长期趋势看，生产量仍保持了温和增长。增长最显著的年份是2021年，产量增长了4.8%。生产量的高峰出现在2023年，达到9300万件，随后在2024年有所回落。
从价值角度看，2024年欧洲卫浴洁具的生产价值（按出口价格估算）下降至7.19亿美元，整体呈现显著收缩。生产价值的增长最快时期在2018年，同比增幅达18%。历史最高峰出现在2019年，达到9.89亿美元，但自2020年起，生产价值一直维持在较低水平。这可能表明生产成本上升，或者出口价格竞争激烈，导致产值增长乏力。

2. 主要生产国概览

德国在欧洲卫浴洁具生产领域占据主导地位，其产量远超其他国家。

德国的产量不仅是第二大生产国意大利的两倍，而且其年均增长率也高达7.2%，显示出强劲的生产能力和市场竞争力。相比之下，意大利和西班牙的生产量则呈现负增长，反映出这些国家在卫浴洁具生产方面可能面临挑战，或是产业结构正在调整。

进出口动态：区域联动与价格波动

1. 进口趋势与主要进口国

2024年，欧洲钢铁或铁制卫浴洁具及部件的进口量达到1.28亿件，与2023年基本持平。整体而言，进口量呈现显著增长态势，其中2021年增速最为迅猛，较上一年增长29%。进口高峰出现在2022年，达到1.33亿件，之后2023年和2024年略有回落。
从价值上看，2024年欧洲卫浴洁具进口额降至7.37亿美元。在考察期内，进口价值总体保持相对平稳的趋势。增长最快的时期也在2021年，进口额增长19%，达到10亿美元的峰值。此后，2022年至2024年进口价值的增长保持在较低水平。这可能与进口产品价格下降或需求结构变化有关。

以下是2024年欧洲主要进口国：

这九个国家合计占据了总进口量的约66%。其中，西班牙的进口增长最为显著，2013年至2024年间的复合年增长率高达10.9%。
从进口价值来看，德国以1.1亿美元的进口额领跑，英国（7500万美元）和荷兰（5800万美元）紧随其后，三者合计占据总进口价值的33%。英国在进口价值方面表现出较高的增长率，达到5.2%，而其他主要进口国的增长步伐则较为温和。

2. 进口价格分析

2024年，欧洲卫浴洁具的平均进口价格为每件5.7美元，较2023年下降了12.5%。整体来看，进口价格呈现明显下滑趋势。价格增长最快的时期是2018年，同比上涨9%。此后，进口价格在2019年达到每件10美元的峰值，但在2019年至2024年期间未能恢复增长势头。
在主要进口国之间，进口价格存在显著差异。2024年，在主要进口国中，英国的平均进口价格最高，达到每件9.9美元，而法国的进口价格则相对较低，为每件4美元。
从2013年到2024年，英国在价格方面的增长最为显著，达到5.8%。其他主要进口国的进口价格则呈现出不同的变动趋势。

3. 出口趋势与主要出口国

2024年，欧洲钢铁或铁制卫浴洁具及部件的出口量连续第五年增长，达到7600万件，较2023年增长2.2%。从2013年到2024年，出口总量呈现强劲增长，年均复合增长率达到5.2%。尽管期间出现一些波动，但基于2024年的数据，出口量较2017年增长了79.9%。2020年增速最为突出，较上一年增长28%。出口量在2024年达到峰值，预计在不久的将来仍将保持平稳增长。
从价值上看，2024年欧洲卫浴洁具的出口额急剧下降至5.16亿美元。整体而言，出口价值呈现相对平稳的趋势。增长最快的时期在2020年，出口额增长18%。出口价值在2021年达到7.54亿美元的历史最高水平，但在2022年至2024年期间，出口额保持在较低水平。

以下是2024年欧洲主要出口国：

德国和荷兰是欧洲最大的卫浴洁具及部件出口国，分别占总出口量的23%和18%。意大利以7.7%的份额位居第三。其中，法国的出口增长最为迅猛，2013年至2024年复合年增长率高达24.2%。
从出口价值看，德国以1.39亿美元的出口额，占据总出口的27%。意大利（4800万美元）和荷兰（4100万美元）分列二三位。德国在出口价值方面年均下降2.6%，而意大利和荷兰的年均增长率分别为-0.1%和0.2%，表明市场竞争和价格压力持续存在。

4. 出口价格走势

2024年，欧洲卫浴洁具的平均出口价格为每件6.8美元，较2023年下降了20.7%。回顾过去，出口价格呈现急剧下滑。价格增长最快的时期是2018年，同比上涨13%。此后，出口价格在2018年达到每件14美元的峰值，但自2019年至2024年，出口价格未能恢复增长势头。
在主要出口国之间，平均价格差异显著。2024年，丹麦的平均出口价格最高，为每件8.8美元，而荷兰的出口价格相对较低，为每件3美元。
从2013年到2024年，西班牙在价格方面的增长最为显著，达到1.9%。其他主要出口国的出口价格则呈现下降趋势。

对中国跨境行业的启示

欧洲卫浴市场的这些数据，为中国跨境从业者提供了多维度的思考空间。

• 市场潜力与细分机遇： 尽管市场整体趋于成熟，但每年1.1%的销量增长和2.9%的价值增长仍显示出一定的活力。特别是一些增长强劲的区域市场，如波兰的消费增长，以及瑞典较高的人均消费量，可能蕴藏着特定细分市场的增长机遇。中国卖家可以关注这些地区，研究其消费偏好，定制化产品策略。
• 价格竞争与产品升级： 进口和出口价格的持续下降，预示着市场竞争日益激烈。对于中国卖家而言，这意味着单纯的价格优势可能难以维持，而提升产品附加值、关注设计、品牌建设和高质量服务将成为突围的关键。欧洲市场对环保、节能、智能卫浴产品的需求可能日益增长，这为具备技术创新能力的中国企业提供了转型升级的方向。
• 供应链优化与本土化： 德国在生产和出口方面的强大实力，以及欧洲内部贸易的活跃，表明区域供应链的重要性。中国卖家在拓展欧洲市场时，除了考虑直接出口，也可以探索在当地建立仓储、物流甚至轻度组装的可能性，以提高响应速度，降低成本，更好地融入当地市场。
• 数据驱动的决策： 持续关注海外报告中的市场数据和趋势，对中国跨境卖家至关重要。例如，通过分析各国进出口价格的差异，可以更好地制定定价策略；通过了解各国的消费习惯，可以更精准地进行产品定位和营销推广。

总之，欧洲卫浴洁具市场虽然面临一些挑战，但其内在的增长动力和结构性变化，依然为中国的跨境企业提供了广阔的舞台。审慎分析数据，灵活调整策略，不断创新求变，将有助于我们在欧洲市场站稳脚跟，实现可持续发展。国内相关从业人员可关注此类动态，为自身业务发展提供参考。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/poland-europe-sanitary-15-3-growth.html