新媒网 · 跨境数据社区

全球广告巨头谷歌近期在PMax（最大化效果）广告系列中推出了两项关键更新，旨在进一步扩大广告触达范围，并提升广告主对投放效果的可见性。这些更新包括将Waze导航应用的广告库存纳入门店目标PMax广告系列，以及引入更为详尽的渠道效果报告。

Waze广告库存整合：助力线下门店引流新机遇

新媒网跨境获悉，谷歌此次更新最引人注目的亮点之一，便是将Waze的广告库存正式集成到PMax的门店目标（Store Goal）广告系列中。对于在美国市场运营的广告主而言，这意味着他们现在可以直接通过Waze触达驾驶员用户。

具体而言，广告将以“导航中的推广地点”（Promoted Places in Navigation）图钉形式出现在Waze应用内。这一创新使得广告主无需进行额外的设置，PMax系统将自动优化现有素材，以实现门店访问量或线下销售的目标。此项功能恰逢美国假日出行高峰期前推出，预计将为零售商带来显著的引流效果。谷歌计划在2026年逐步将这一功能推广至全球市场。

Waze作为一款广受欢迎的社群驱动型导航应用，其用户群体高度活跃且具有明确的出行需求。将Waze广告库存纳入PMax，对于那些依赖实体门店销售的品牌，以及希望将线上流量有效转化为线下客流的广告主来说，无疑开辟了一条新的营销路径。通过在用户导航过程中精准呈现品牌信息，例如附近的门店位置、促销活动等，有望大幅提升到店转化率。尤其是在节假日等出行高峰期，此举能帮助商家更好地捕捉消费者出行的潜在购买意图。

对于中国跨境商家而言，如果其目标市场（特别是美国）拥有线下实体店面或计划通过线上广告引导消费者到线下体验，Waze的整合将成为PMax的重要补充。这使得跨境品牌能够更全面地覆盖消费者的购物旅程，从线上搜索、内容浏览到线下出行决策，实现更深度的全链路营销。

PMax渠道效果报告升级：提升数据透明度

除了Waze的整合，谷歌还在PMax广告系列中引入了增强的渠道效果报告。这项更新旨在为广告主提供更深入的广告展示位置洞察。

广告主现在可以清晰地看到PMax广告在谷歌广告网络中的具体展示位置，包括搜索伙伴（Search Partners）。此前，PMax因其高度自动化和相对“黑盒”的特性，让一些广告主对于具体的广告展示渠道和效果归因感到困惑。新媒网了解到，此次报告的升级，尤其是在报告和可视化数据中即将包含搜索伙伴的数据，正是谷歌对广告主长期以来提升PMax数据透明度需求的积极回应。

搜索伙伴网络包括了数百万个非谷歌搜索网站，它们与谷歌合作展示搜索广告。将这部分数据纳入PMax报告，意味着广告主能够更全面地了解其广告预算的分配情况，以及广告在不同渠道的表现差异。这种可见性的提升，对于广告主进行效果评估、优化策略以及调整预算分配具有重要的参考价值。

从更深层次看，此次报告更新体现了谷歌致力于使PMax这一广告类型更加透明和可问责的决心，特别是对于那些通过MCC（我的客户中心）账户管理多个子账户的品牌和代理商而言，更精细化的报告有助于他们更高效地管理和分析大规模广告投放。

PMax持续演进：全链路、全渠道解决方案

谷歌对PMax的系列更新并非孤立事件。此前在9月份，PMax也曾进行过多项改进，包括批量报告、细分选项和下载功能等，这些更新都旨在简化PMax的大规模分析和管理。

通过将Waze的本地化优势与PMax的自动化、智能优化能力相结合，并辅以更透明的渠道报告，谷歌正在将PMax定位为一个贯穿营销漏斗全阶段、覆盖线上线下的全渠道解决方案。新媒网跨境认为，这种策略的核心在于将先进的自动化技术与更加丰富的洞察能力融合，从而帮助广告主同时在数字世界和实体世界中取得业务增长。

PMax作为谷歌广告生态中的战略性产品，其每一次迭代都反映了广告行业向智能化、集成化和效果导向发展的趋势。此次更新不仅增强了PMax在本地化营销和线下引流方面的能力，也通过提升数据透明度，回应了广告主对控制权和可见性的需求。对于全球范围内的跨境电商和品牌商家来说，持续关注并掌握PMax的最新动态，将有助于他们在日益复杂的数字营销环境中，更有效地触达目标消费者，实现全球化增长。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/pmax-waze-boosts-us-offline-2026-global-chance.html