PMax上线数据排除功能！超8成谷歌广告可用。

谷歌广告Performance Max（PMax）广告系列的数据排除功能近期已面向众多广告主推出，这一进展引发了行业广泛关注。这项新功能旨在为广告主提供更精细的受众控制能力，优化广告投放策略。

新媒网跨境获悉，早在去年10月，业界便有迹象表明PMax广告系列将支持数据排除功能。经过一段时间的测试与准备，目前该功能已进入大规模推广阶段。根据美国塞普雷斯北方（Cypress North）数字营销策略师凯莉·凯斯勒（Callie Kessler）的观察，她所管理的约80%的谷歌广告账户中，均已能使用这项新功能。凯斯勒在领英（LinkedIn）上分享了她的发现，并指出这一功能允许广告主排除网站访问者列表或客户匹配列表。

PMax广告系列及其早期挑战

谷歌广告的Performance Max（PMax）广告系列是谷歌在2021年推出的一种自动化广告系列类型，旨在帮助广告主通过单一广告系列，在所有谷歌广告渠道（包括搜索、展示、YouTube、发现、Gmail以及地图）上最大限度地提升转化价值。PMax的核心优势在于其高度自动化和机器学习能力，能够根据广告主的业务目标，智能地寻找最有可能转化的受众，并优化出价和素材展示。

然而，PMax在初期也面临一些广告主普遍关注的挑战。由于其高度自动化和“黑盒”特性，广告主对广告投放的透明度和精细控制度有所担忧。其中一个主要痛点便是无法从PMax广告系列中排除特定的受众群体。这意味着，广告系列可能会将广告投放给已经完成购买的现有客户，或是不希望再次触达的潜在客户，从而导致广告预算的浪费，并可能影响用户体验。例如，一个电商广告主可能不希望向最近已经购买了高价值商品的客户再次展示相同商品的广告，而是希望将预算集中在新客户获取上。

数据排除功能详解

此次推出的数据排除功能，正是为了解决上述痛点。它允许广告主在PMax广告系列中指定排除特定的受众列表。这些可排除的列表主要包括：

1. 网站访问者列表（Website Visitor Lists）：通常指通过网站像素或标签收集到的访问过特定页面或执行过特定行为的用户群体。
2. 客户匹配列表（Customer Match Lists）：广告主上传的现有客户数据（如邮箱、电话号码等），谷歌会根据这些数据进行匹配，创建可用于广告定位的受众群体。

凯斯勒的表述强调，这项功能似乎能够排除所有再营销列表，而不仅仅是作为受众信号进行提示。这意味着，广告主能够更直接、更彻底地将特定用户群体排除在PMax的投放范围之外。

操作路径与深远影响

要启用这项功能，广告主可以在谷歌广告账户的“广告系列设置”中找到“您的数据排除项”选项，通常位于“人口统计排除项”下方。选择并启用后，便可选择相应的受众列表进行排除。这一操作流程相对直观，便于广告主快速部署。

数据排除功能的推出，对于广告主而言具有多方面的重要意义。首先，它提升了PMax广告系列的可控性。广告主能够更精确地管理广告受众，避免将预算浪费在不相关的用户身上。例如，一家希望拓展新市场或获取新客户的企业，可以排除其现有客户列表，确保广告投放的重心放在潜在新客户上。

其次，这项功能有助于优化广告支出效率。通过排除已转化的用户或已知不具备购买意愿的用户，广告主可以将更多预算投入到高价值的潜在客户群体中，从而提高广告投资回报率（ROAS）。这对于那些对广告预算精打细算的跨境电商企业尤为关键。

再者，数据排除功能的引入也反映了谷歌在PMax产品迭代上的积极态度。PMax自推出以来，谷歌一直在听取广告主反馈，并逐步增加控制选项。此次功能上线，是PMax平台走向成熟和完善的重要一步，也预示着未来可能会有更多精细化控制功能陆续推出，以满足不同广告主的复杂需求。

外媒也对外媒就此功能进行了探讨。目前，广告主可登录各自的谷歌广告账户，查看是否已获得此功能的访问权限。此举有望进一步提升PMax广告系列的投放效果和广告主的操作体验。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/pmax-data-exclusion-80-percent-live.html