北美AI用户暴涨400%！跨境内容策略急转弯

在2025年，人工智能（AI）已不再是前沿科技实验室里的概念，它正以惊人的速度融入我们的日常生活，成为互联网上无处不在的“瑞士军刀”。对于身处中国跨境行业的我们而言，理解这一趋势至关重要，因为它直接塑造了全球消费者的行为模式，也为我们的出海战略提供了新的指引。特别是在线搜索行为的变化，清晰地描绘了人们如何真正使用这些AI工具。

从基于对话的查询，到谷歌、必应以及各类AI原生平台中AI相关话题的激增，这些搜索行为正在讲述一个更宏大的故事——关于人们如何将AI工具应用于日常工作、学习、创造乃至娱乐之中。这些趋势不仅揭示了当前的关注点，更描绘了AI未来普及的路线图。对中国跨境从业者来说，这不仅是技术进步的观察，更是市场变迁的预警与机遇。

一、AI正成为默认助手，而非备选方案

在过去一年里，AI的普及率显著提升。人们将AI工具深度整合到工作、学习、创意和娱乐等日常活动中。海外观察指出，人工智能工具的日常应用在北美地区呈现快速增长，从2023年的约8%的用户普及率，到2025年已跃升至38%左右。然而，值得注意的是，与此同时，仍有95%的北美用户每月使用传统的搜索引擎。这其中蕴含着一个有趣的现象：虽然AI使用量激增，但传统搜索并未消失，二者正协同演进。

搜索行为数据显示，用户正在探索一种“混合模式”：

• 将AI聊天机器人用于头脑风暴、获取即时答案或内容改写。 这种方式高效便捷，能快速生成创意或初稿。
• 在需要获取可靠来源、进行深度比较、深入研究或寻求事实性结果时，转向传统搜索引擎。 这表明用户对信息准确性和来源可信度依然有高要求。

这揭示了一个重要洞察：人们想要的不是用AI取代搜索，而是希望搜索中融入AI。对于跨境电商而言，这意味着我们需要准备两套内容策略：一套是针对AI助手的简洁、概要性信息，另一套是针对传统搜索的详尽、可信赖的深度内容，以满足用户在不同阶段的需求。

二、对话式查询正成为搜索新语言

搜索词条变得更长、更自然，也更倾向于提出问题。用户不再仅仅输入“2025年最佳笔记本电脑”这样的关键词，而是开始搜索诸如：

• “2025年，哪款笔记本电脑最适合设计专业的学生？”
• “请解释ARM处理器和x86处理器之间的区别。”
• “我的小型企业应该使用哪些AI工具？”

这种转变反映了用户与聊天机器人互动的方式，但现在，他们正在搜索引擎内部进行这种对话。这一变化意义深远：

• 它倾向于长篇、高价值内容，而非简单的关键词堆砌。 搜索引擎将更青睐那些能提供全面答案、解决用户深层疑问的内容。
• 它奖励清晰的结构、常见问题解答（FAQ）格式和自然语言写作。 内容的易读性和逻辑性变得更为重要。
• 它推动品牌方超越“关键词”思维，转而思考“人们真正会问的问题”。 这要求我们从用户需求出发，创作真正有用的内容。

可以说，搜索正逐步演变为一场对话，而AI正在主导其语调。中国跨境卖家在进行内容营销时，应更多地模拟用户的自然提问方式，优化产品描述、博客文章和客户服务问答，以适应这种新的搜索范式。

三、热门搜索趋势揭示AI兼具严肃与娱乐性

如果说2024年是AI生产力工具主导的一年，那么2025年则呈现出更多元化的趋势。搜索趋势表明，人们对AI的好奇心正分化为三大类别：

这种混合趋势清晰地揭示了一个事实：人们不仅仅在使用AI，他们还在与AI玩耍，测试其极限，并将其融入个人表达。这预示着AI不仅仅是一种商业工具，它正日益成为日常文化的一部分。

对于中国跨境内容创作者和品牌营销团队而言，这意味着AI提供了广泛的创新空间。我们可以利用AI工具进行市场调研，开发更具吸引力的产品，或者创造个性化的营销内容，以满足全球用户在工作、娱乐和创意方面的多元需求。

四、Z世代和阿尔法世代正在引领AI优先搜索新模式

年轻用户群体（特别是Z世代）正在引领这场变革：他们中很多人日益转向AI聊天机器人来满足日常信息需求，甚至直接绕过传统搜索。这些用户正在以比其他任何群体都更快的速度改变行为模式：

• 他们常常在搜索引擎之前使用AI工具。 这表明AI已成为他们获取信息的第一站。
• 他们将AI视为“数字导师”、“创意伙伴”或“即时编辑”。 AI在他们学习和创作过程中扮演着重要角色。
• 他们看重便利性和对话式答案。 对话式的互动体验是吸引年轻用户的重要因素。

这一转变将产生深远影响，因为它预示着：

• 下一代用户将默认期待AI驱动的搜索体验。 传统的搜索模式将难以满足他们的需求。
• 搜索平台之间的竞争将体现在对话质量上，而不仅仅是结果的丰富性。 更好的AI交互体验将成为核心竞争力。
• 品牌方必须在AI环境中与受众互动，而不仅仅是传统的搜索结果页面（SERPs）。 意味着品牌需要在AI平台中构建自己的存在感和影响力。

对于主打年轻消费群体的跨境品牌来说，理解并适应这一变化至关重要。这意味着需要投入资源开发AI驱动的客户服务、个性化推荐系统以及互动式内容，以更好地触达并服务这些“AI原住民”。

五、AI摘要正在改变有机流量的形态

搜索趋势中隐藏的一个最大转变是：越来越多的搜索结果直接呈现AI生成的摘要，而非引导用户点击进入特定网站。这种“零点击搜索2.0”现象意味着：

• 人们无需离开搜索页面即可消费信息。 这提高了信息获取效率，但同时也减少了网站的直接流量。
• 网站需要提供足够可信和结构化的内容，以便AI工具进行引用和摘要。 内容的权威性和结构性变得更加重要。
• 高权威来源的价值比以往任何时候都高。 只有那些被AI高度信任和引用的内容，才能在这种新模式下获得持续可见性。

我们正进入一个时代，在AI答案中获得可见性，其重要性不亚于传统的SEO排名。有分析指出，生成式人工智能的搜索结果在用户信任度上，平均而言略低于传统搜索结果，但如果能辅以明确的参考链接和引文，其信任度会显著提升。这提示我们，可信内容和透明的引用来源将比以往任何时候都更重要。中国跨境商家应着力打造高质量、有深度、且信息来源清晰的内容，以确保其产品和品牌信息能在AI摘要中被优先引用。

六、最具说服力的搜索趋势：人们期待AI无处不在

当我们审视各项查询时，一种根本性的期望转变浮出水面。人们希望AI能够：

• 节约时间
• 提供清晰的解答
• 提供更多选择
• 个性化回应
• 减少摩擦阻力
• 简化工作流程
• 增强创造力

AI不再仅仅被视为一种工具，它被视为一种能力，就像Wi-Fi或GPS曾从奢侈品变为普遍的公用设施一样。搜索趋势反映了这种新的思维模式：人们假设AI应该集成到一切事物之中。这意味着在未来，无论我们从事跨境电商、内容营销还是服务出海，都必须将AI的这种“无处不在”的特性纳入考量，提供智能化、便捷化的用户体验。

七、这对品牌、企业和创作者意味着什么？

如果AI正在改变搜索行为，那么内容策略也必须随之演变。对于企业和品牌而言，这一转变至关重要：海外市场调研显示，到了2025年，越来越多的小型企业正在将人工智能融入到市场营销、调研及客户外联策略中。

以下是主要的启示：

• 为问题而写作，而非关键词。 对话式查询将持续增长，这意味着内容需直接回答用户的具体问题。
• 让您的内容对AI友好。 清晰的结构、简洁的摘要和权威的来源能让AI工具更容易提取您的内容。
• 内容形式多样化。 搜索引擎和AI模型日益优先考虑多模态内容（文本+图片+视频），以提供更丰富的用户体验。
• 优先考虑信任和透明度。 AI平台更倾向于引用具有公信力的品牌内容，建立品牌信誉至关重要。
• 超越排名的思维。 未来的优化不仅包括出现在搜索结果首页，更重要的是在AI答案中被“推荐”。

对于中国跨境行业的同仁们，我们应该积极拥抱这些变化。这意味着要深入研究目标市场的用户搜索习惯，利用AI工具辅助内容创作和优化，同时不忘初心，提供真实、可信、高质量的产品与服务。

结语：搜索趋势是AI普及的镜子

如果说搜索行为是衡量人类好奇心的最佳指标，那么2025年正在讲述一个清晰的故事：我们不再疑问AI能做什么，而是在探索如何每天使用它。

人们正转向AI寻求工作帮助、创意探索、休闲娱乐，并且越来越多地将其用于决策。对话式搜索、混合式使用以及AI驱动的摘要的融合，预示着我们正进入一个搜索与AI不再竞争，而是深度融合的新时代。

对于品牌方、营销人员、创作者和技术开发者而言，信息简单明了：AI已成为搜索体验不可或缺的一部分。理解当今人们如何搜索，就意味着理解他们如何使用AI——因为两者正变得密不可分。建议国内相关从业人员密切关注此类动态，积极调整策略，以在全球数字浪潮中把握先机。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/north-am-ai-users-400-up-content-shift.html