Netflix斥资827亿刀！并购华纳为何“轻视”华纳游戏？

新媒网跨境获悉，全球流媒体巨头Netflix近日在就其对娱乐巨头华纳兄弟的拟议收购中，对其游戏业务的战略考量和自身游戏版图的扩张路径进行了深度阐释。此次声明不仅揭示了Netflix在内容生态布局上的独到视角，也折射出当前全球数字娱乐行业融合发展的复杂态势。

Netflix对华纳兄弟游戏部门的评估

Netflix的联席首席执行官兼总裁格雷戈里·彼得斯（Gregory Peters）近期表示，在评估对华纳兄弟的收购提案时，公司并未对其游戏业务赋予显著的估值。彼得斯指出，尽管华纳兄弟在游戏领域确实有所建树，但在整个交易的宏大背景下，其游戏业务的体量相对较小。

彼得斯进一步解释称，公司在初始阶段并未将华纳兄弟的游戏业务视为核心价值点纳入交易模型中。然而，他也明确指出，Netflix对华纳兄弟旗下一些知名IP在游戏领域的表现感到“非常兴奋”。他以《霍格沃茨之遗》为例，强调这类成功作品展示了IP与游戏结合的巨大潜力。彼得斯提到，华纳兄弟拥有优秀的游戏工作室和专业团队，这为Netflix整合并利用这些资源提供了可能性。他强调，尽管这些潜在的协同效应令人期待，但并未被纳入到最初的交易估值体系中。这一立场表明，Netflix在大型并购中，对不同业务板块的战略价值有着清晰且独立的判断标准。公司更关注的是如何将收购资产与自身的核心战略，尤其是其正在积极拓展的游戏业务相结合，而非仅仅基于现有规模进行估值。

Netflix自身游戏业务发展策略的深度解析

在谈及Netflix自身的游戏业务发展时，彼得斯详细阐述了公司在此领域的投入和愿景。他指出，Netflix一直在大力投资于游戏基础设施建设，并积极将各类游戏引入其平台。这一系列举措的背后，是Netflix对游戏市场和用户需求不断深入的理解与探索。

彼得斯表示，公司在游戏领域进行了大量的投入，以更好地理解市场战略，并持续根据用户的反馈进行调整。他强调，通过实际的市场运作，Netflix积累了宝贵的经验，并在战略上进行了多项调整和优化。当前，公司正处于释放这些战略调整所带来价值的关键时期。Netflix的游戏策略聚焦于几个主要类别，这些类别旨在为会员提供独特的价值，并与其核心业务形成差异化优势。

首先，沉浸式叙事游戏是其重点发展方向之一。Netflix致力于将自身拥有的热门IP改编为深度沉浸式的叙事游戏，以满足粉丝更深入体验IP宇宙的愿望。彼得斯以《鱿鱼游戏》为例，设想玩家能够更深入地探索其世界观。他还提及，即使是像围绕高尔夫运动制作的休闲游戏，若能与《高尔夫也疯狂》这样的经典IP结合，也能吸引大量玩家。这显示了Netflix利用其庞大的内容库，通过游戏形式进一步深化用户粘性、拓展IP生命周期的战略意图。

其次，Netflix高度重视为儿童用户提供一个“非常安全的空间”。彼得斯强调，Netflix平台上的儿童游戏不含任何应用内购买（IAP）和广告，旨在为孩子们创造一个纯净、无干扰的游戏环境。这一策略不仅响应了家长对儿童游戏内容和商业模式的普遍担忧，也符合Netflix一直以来无广告、订阅制的商业模式，进一步巩固了其在家庭娱乐市场的地位。

第三，Netflix积极探索将现有游戏IP作为其内容分发的新渠道。通过与知名游戏开发商合作，Netflix将《侠盗猎车手》（Grand Theft Auto）系列等经典游戏引入其平台。近期发布的《荒野大镖客：救赎》（Red Dead Redemption）在移动游戏排行榜上名列前茅，便是一个有力的证明。这不仅为Netflix的会员提供了更多元化的娱乐选择，也为经典游戏IP找到了新的用户触达点和商业模式。新媒网跨境了解到，这种跨平台、跨媒介的IP运营方式，是当前数字娱乐行业的重要趋势。

第四，社交游戏是Netflix的另一战略重点。彼得斯将这类游戏描述为“家庭游戏之夜”的全新演绎，或是传统电视游戏节目的延伸。Netflix在电视平台上推出了一系列专为家庭成员设计的游戏，玩家可以通过手机作为控制器进行互动。诸如《拼字游戏》（Boggle）、《猜画词》（Pictionary）和乐高主题游戏等，都取得了积极的市场反响。公司还即将推出一款名为《最佳竞猜》（Best Guess）的问答类游戏，进一步拓展其在互动娱乐和游戏节目领域的布局。这类社交游戏的引入，旨在增强家庭成员间的互动，提升平台的用户粘性，并挖掘游戏在家庭娱乐场景中的巨大潜力。

行业背景与并购动向分析

此次Netflix对华纳兄弟的收购提案以及其对游戏业务的战略考量，发生在全球媒体娱乐行业深度整合的大背景下。流媒体巨头们不仅在内容制作上投入巨资，更开始寻求通过多元化业务，如游戏，来巩固其市场地位并开辟新的增长点。

Netflix以827亿美元的价格收购华纳兄弟（包括其游戏部门）的意向，是近期全球媒体并购市场的一大焦点。这一交易的规模和战略意义都极其深远，因为它预示着流媒体平台将不再局限于电影和剧集，而是将触角延伸至更广阔的数字娱乐领域，尤其是利润丰厚且用户粘性极高的游戏产业。

然而，这一进程并非没有挑战。据外媒报道，派拉蒙-天空之舞公司（Paramount Skydance）也已启动了对华纳兄弟探索公司（Warner Bros Discovery）的敌意收购要约。这表明华纳兄弟正成为多家巨头争夺的焦点资产，其旗下的丰富IP和内容资源，包括其游戏部门，都具有巨大的吸引力。这种多方竞争的局面，反映了内容为王时代，核心IP和多元化内容生态对于保持竞争力的极端重要性。

在当前市场环境下，流媒体平台面临着日益激烈的竞争，用户增长趋缓，内容成本不断上升。通过游戏业务，Netflix旨在实现以下几个目标：一是增加用户停留时间，提高用户粘性；二是提供差异化服务，吸引新用户并留住现有用户；三是探索新的营收模式，虽然目前承诺无广告、无内购，但长远来看，游戏业务可能带来更多商业机会；四是深化IP价值，通过游戏让粉丝与内容产生更深层次的互动。

对跨境行业的影响与观察

从中国跨境行业的角度审视，Netflix在游戏领域的系列动作以及全球媒体巨头的并购动态，为中国出海企业提供了多维度观察点。全球内容巨头对游戏业务的重视，体现了数字娱乐融合的趋势。影视IP向游戏领域的延伸，已成为全球范围内内容价值最大化的重要路径。对于中国具备强大IP储备和游戏研发能力的跨境企业而言，这既是国际市场合作的潜在机遇，也要求对IP运营和跨媒介叙事有更深入的理解。

此外，Netflix对儿童游戏“安全空间”的强调，以及其在社交游戏、休闲游戏领域的布局，反映了不同细分市场的需求。这对于专注于特定用户群体或具有独特游戏品类的中国出海游戏企业而言，具有一定的参考价值。如何在全球市场中寻找差异化定位，提供符合当地文化和用户偏好的游戏体验，是持续需要思考的问题。

此次Netflix的收购动态及其游戏战略的阐释，不仅是其自身业务发展的重要里程碑，也为全球数字娱乐产业的未来走向描绘了新的图景。在内容与科技深度融合的时代，如何通过跨界创新，构建更具竞争力的内容生态，是所有市场参与者需要共同面对的课题。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/netflix-827b-deal-why-low-value-wb-games.html