多平台营销布局实操：极速搞定成本直降20%→流量翻倍

各位出海掘金的战友们，大家好！作为一名深耕跨境多年的老兵，我深知大家在海外营销推广上，很多时候会把重心几乎全部放在谷歌（Google）上。这当然没错，谷歌作为全球搜索霸主，地位无人能撼。但如果你的付费搜索营销策略只盯着谷歌，那新媒网跨境认为，你可能正错失大把机会！

想象一下，在全球庞大的互联网世界里，除了谷歌，还有微软旗下的Bing，以及一些主打隐私保护或公益环保的特色平台。这些“非谷歌”的搜索渠道，对于我们跨境从业者来说，就像是尚未被充分发掘的蓝海市场。

如果你在营销策略中投入了SEO（搜索引擎优化）和PPC（点击付费广告），那你就更应该对这些“备胎”搜索引擎有所了解，掌握它们的工作原理。否则，你可能正在错过目标用户活跃的平台，让竞争对手抢占先机。

今天，咱们就来好好聊聊这些值得你关注的“非谷歌”搜索平台，我会结合实战经验，给大家深入分析。

拓宽思路，尝试更多搜索引擎，或许能给你带来意想不到的惊喜和收获。（图片来源：Unsplash）

谷歌之外，这12款搜索引擎值得你关注

1. Bing（必应）

在市场份额上，Bing稳居全球第二，这是我们不能忽视的力量。特别值得一提的是，自从Bing整合了AI聊天机器人Copilot后，它的搜索能力得到了显著提升，用户体验也随之升级。对我们跨境卖家来说，这意味着更多的潜在流量和更智能的广告投放机会。

给大家看几组Bing的关键数据：

• Bing每月的访客数量超过5亿。
• 25-34岁的用户是Bing最大的用户群体，占比超过29%。
• 微软搜索网络（包括Bing、Yahoo、AOL以及Windows和Xbox用户）中，34%的用户拥有大学学历。
• 36%的微软搜索网络用户家庭收入属于前25%的高收入人群。

从付费广告角度看，Bing广告有着独特的优势。当你在Bing上投放广告，你的广告会同步展示在整个微软网络上，触达的用户群体非常广泛。更诱人的是，Bing上的CPC（每次点击成本）普遍低于谷歌，在某些行业，这个差异尤其显著。举个例子，在法律服务领域，Bing广告的平均CPC是1.54美元，而谷歌则高达6.40美元，差距超过四倍。这意味着，同样的预算，在Bing上你或许能获得更多的点击和潜在客户。

2. DuckDuckGo

DuckDuckGo是一款深受注重隐私用户喜爱的搜索引擎。它明确表示不会追踪用户的IP地址、搜索词，也不会个性化搜索结果。这一点对于那些对数据隐私高度敏感的西方用户来说，非常有吸引力。

自2023年以来，DuckDuckGo的市场份额一直在稳步上升，这与全球范围内对个人数据和隐私保护日益增长的关注不无关系。目前，DuckDuckGo每月处理近30亿次搜索查询。虽然它的覆盖范围不如谷歌和Bing广泛，但用户数量的持续增长，意味着它正逐渐成为一个不可忽视的流量入口。

实战小贴士： 你可以在iOS设备上将DuckDuckGo设置为默认搜索引擎，方便你的目标用户体验。对于出海品牌，如果你的产品或服务面向注重隐私的特定人群，投入精力优化在DuckDuckGo上的可见性，可能会带来意想不到的精准流量。

3. Yandex

如果你的目标市场包含俄罗斯，那么Yandex是你必须重点关注的平台。在俄罗斯，Yandex是当之无愧的领先搜索引擎，占据了大约三分之二的用户访问量，而谷歌则屈居第二。这意味着，如果你想在俄罗斯市场取得成功，Yandex的SEO和SEM策略是不可或缺的。

在Yandex上投放广告时，新媒网跨境提醒大家，务必熟悉当地的互联网隐私法规。虽然欧洲的《通用数据保护条例》（GDPR）在俄罗斯不适用，但俄罗斯有自己的数据保护法律体系，合规操作至关重要。

数据显示，Yandex的全球市场份额在短短两年内，从1.63%增长到2.62%。作为全球四大搜索引擎之一，对于那些在俄罗斯有业务布局的企业来说，Yandex绝对是一项值得投资的营销渠道。

4. Baidu（百度）

说到服务中国市场，或者你的品牌拥有优秀的中文内容需要触达用户，那么百度就是你绝对的核心阵地。由于众所周知的原因，谷歌在中国大陆无法正常访问，因此百度以高达95%的市场份额，牢牢占据着中国最受欢迎搜索引擎的宝座。

在百度上投放广告，相较于海外平台会复杂一些，中国的广告法规非常严格。如果你想开始使用百度广告，通常需要提供大量的资质文件和证明材料。此外，你还需要与本地的广告代理商或运营经理合作，确保你的广告内容符合中国的法律法规，避免出现任何被认定为“敏感”的营销内容。对于我们中国企业来说，虽然这是我们最熟悉的环境，但涉及到跨境出海（比如针对海外华人或做品牌内容推广），了解其内部运营逻辑和合规要求依然重要。

5. Kagi

Kagi与其他搜索引擎有些不同。通常，搜索引擎是免费的，通过收集数据和投放广告来提供服务。但Kagi则采用了订阅模式，这意味着它不依赖广告盈利，因此也没有广告投放选项。

然而，这并不意味着我们完全可以忽略它。尽管不能投放付费广告，你仍然可以通过优化内容，争取在这个独特的平台上获得自然排名。我们看到，像Netflix和YouTube Premium这样的高级订阅服务之所以受到追捧，是因为许多用户愿意为减少或消除广告付费。未来，这种“无广告”的搜索体验可能会越来越受欢迎。新媒网跨境认为，现在花时间了解这个平台，提前布局，绝对是明智之举。

6. Ecosia

无论你的目标受众是谁，其中很大一部分人可能都关心可持续发展和环境保护。对于那些希望与环保意识强的消费者建立连接的品牌来说，Ecosia是一个值得你深入研究的平台。

这个搜索引擎的首页明确承诺，它会将广告收入用于植树造林。考虑到近三分之二的美国民众表示关注气候变化，你的目标受众中很可能存在这部分人群。

Ecosia目前拥有2000万活跃用户，全球市场份额为0.11%。它在德国尤其受欢迎，这与公司所在地以及德国浓厚的环保文化有关。

更重要的是，在Ecosia上投放广告的成本低于谷歌，这为我们跨境卖家提供了更经济的营销选择。Ecosia与微软Bing、谷歌和EUSP合作，利用它们的网络爬虫来提供搜索结果，但它声称会通过自己的算法来优化广告展示。这意味着，你的广告在这里也能获得智能的曝光。

7. Swisscows

与DuckDuckGo类似，Swisscows也是一款专注于隐私保护的搜索引擎。自2014年推出以来，它一直声称不存储任何用户数据，致力于成为谷歌的隐私友好替代品。它还特别强调“家庭友好”，不会展示任何可能被视为露骨的搜索结果。

Swisscows的大部分流量来自瑞士用户，但大约43%的访客来自美国。它每月拥有约2500万用户，并与Bing合作提供广告服务。对于希望触达欧洲，特别是瑞士市场，并且强调内容健康、隐私保护的品牌来说，Swisscows是一个值得考虑的渠道。

8. Brave

Brave Search是由Brave软件公司开发的搜索引擎，在某些国家，它是Brave网页浏览器的默认搜索引擎。虽然目前其搜索市场份额尚未公开，但它作为浏览器的一部分，在美国浏览器市场份额中占据约1.3%。

尽管市场份额不高，但它仍然是一个值得考虑的广告网络，因为Brave浏览器近年来增长迅速。事实上，在2025年10月，Brave公司宣布其浏览器的月活跃用户已突破1亿大关。

Brave Search最引人注目的一点是，它拥有自己的网页索引。要知道，很多其他小型搜索引擎，如DuckDuckGo和Ecosia，都依赖于谷歌或Bing等大型搜索引擎来生成搜索结果。随着Brave浏览器用户群的不断扩大，其搜索用户群也很有可能随之增长。所以，现在可能是你抢占先机、开始在那里投放广告的绝佳时机。

9. Mojeek

和Brave一样，Mojeek也是一个拥有独立搜索索引的搜索引擎。对用户来说，这意味着它能提供相对公正无偏的结果，非常适合进行深度研究。但从另一个角度看，它可能也会因为索引规模限制，导致某些搜索结果不够丰富。

Mojeek的用户中，超过三分之一位于美国。但在英国、德国和中国等地也颇受欢迎，这三个国家的用户加起来占了近四分之一。

还有一个有趣的用户画像是，Mojeek的用户以男性为主，占比超过四分之三（77%）。这与榜单上大多数搜索引擎用户性别分布相对均衡的情况形成鲜明对比。如果你瞄准的客户群体是男性用户，特别是对特定内容有深度研究需求的用户，Mojeek或许能帮助你找到一些小众但精准的流量。

10. Gibiru

Gibiru自称是一款“无审查”的私密搜索引擎。它不使用追踪Cookie，也不记录你的IP地址，致力于保护用户数据。自2009年以来，它一直在为用户提供隐私保护服务。它还提供了Firefox和Chrome浏览器扩展，以及Apple和Android移动应用。

虽然Gibiru不提供广告平台，但你仍然需要确保你的搜索引擎优化（SEO）做得足够好，才能在搜索结果中获得排名。虽然Gibiru对其排名算法的具体细节守口如瓶，但借鉴谷歌和Bing的SEO策略总不会错。例如，新媒网跨境了解到，来自维基百科等知识性网站的链接，似乎对提升在这个平台上的排名有积极作用。

11. Startpage

Startpage也是一款以保护用户隐私为傲的搜索引擎。它不追踪用户的搜索历史，通过从服务器中移除IP地址，同时阻止价格追踪器和重定向广告，提供加密连接。你可以放心，你的信息在这里是安全的。

如果你仍然喜欢谷歌的搜索结果，但又担心隐私问题，Startpage提供了一个巧妙的解决方案：它可以安装谷歌Chrome扩展程序，让你在享受谷歌强大搜索能力的同时，也能获得Startpage的隐私保护。这对于那些对隐私有较高要求，又不愿放弃主流搜索质量的用户来说，是一个两全其美的好选择。

12. Qwant

Qwant是一款总部位于法国的搜索引擎，于2013年推出。与榜单上的其他一些平台类似，它不追踪用户，并声明不会出售你的个人数据。这对于目标市场在欧洲，特别是法国，且重视用户数据隐私的跨境卖家来说，是一个不错的选择。

Qwant的搜索结果补充自微软的Bing。它建议用户创建并登录自己的账户，以体验该搜索引擎的全部功能，包括其AI特性。新媒网跨境提醒，搜索引擎Searx曾在这个榜单上，但现已停止服务，大家在选择时需注意平台的活跃度和稳定性。

为何我们应该关注谷歌之外的搜索引擎？

诚然，谷歌搜索在市场中占据着绝对主导地位，几乎拥有80%的市场份额。但剩下的20%并非“鸡肋”，而是由一些不可小觑的参与者瓜分。除了扩展你的营销活动覆盖面之外，针对其他搜索引擎进行优化是明智之举，原因有三：

1. 谷歌的市场份额正在逐步调整

虽然谷歌目前仍是霸主，但其市场份额正呈现出缓慢但持续的下降趋势。这种稳定的下滑表明，越来越多的互联网用户开始探索其他的搜索选项。因此，现在正是你的营销团队应该关注并开始规划针对这些非主流搜索引擎内容的好时机。提前布局，总能让你占据优势。

2. 抢占竞争优势

许多公司往往只把目光投向谷歌，这恰好给了我们一个绝佳的机会。当你的竞争对手还在谷歌的红海里厮杀时，你可以通过在其他搜索引擎上的优化，更快、更有效地触达特定的目标受众。这种差异化竞争策略，能让你在市场中脱颖而出。

3. 成本效益更优

通常情况下，在这些非主流搜索引擎上投放付费广告，成本会更低。例如，Bing广告的平均每次点击成本（CPC）大约是2.15美元，而谷歌广告的平均CPC则高达2.69美元。对于预算有限的跨境中小企业来说，这意味着你可以用更少的钱获得更多的曝光和流量。

当然，谷歌仍然应该占据你大部分的营销时间和精力。但新媒网跨境认为，尝试谷歌之外的替代方案，可能会给你带来惊喜的回报。同时，它也能帮助你更早地了解和掌握这些平台的算法，为它们未来可能占据更大的市场份额做好准备。

社交媒体网络也是“搜索引擎”

你是否意识到，像Facebook、LinkedIn和TikTok这样的社交网络也提供了高级搜索功能？现在，很多人会利用社交网络来获取各种信息，比如商品评论、商家营业时间、菜单、预约服务，甚至是路线指引。

我们上面探讨了很多传统的搜索引擎平台，你可能会好奇，接下来还应该关注哪些新兴平台？虽然你可能第一时间想到的是那些传统的搜索引擎，但新媒网跨境的专家预测，社交媒体平台，特别是视频搜索，应该成为你关注的焦点。

正如外籍专家Sam Yadegar所说：“就未来的搜索引擎而言，TikTok上的视频搜索绝对值得我们密切关注。”

可以说，社交媒体搜索网络正呈现上升趋势。事实上，在外媒的报告中，社交媒体已经超越了传统搜索引擎，成为Z世代和千禧一代“发现新事物”的首选渠道。随着这些社交搜索算法的日益成熟，将它们纳入你的营销考量范围是势在必行。

AI聊天机器人：未来的“准”搜索引擎？

鉴于过去几年人工智能以闪电般的速度发展，我们在探讨搜索引擎时，不得不提一下ChatGPT这样的生成式AI聊天机器人。

ChatGPT是搜索引擎吗？目前来看，答案是否定的。然而，值得我们关注的是，越来越多的人正以类似于传统搜索引擎的方式，利用这些平台来提问和获取信息。

虽然ChatGPT目前不投放搜索广告，但他们已经提到，未来几年将积极探索这种可能性。这预示着AI聊天机器人可能会成为未来信息检索和广告投放的新战场，我们必须保持警觉，提前研究和适应。

实战总结与导师寄语

毫无疑问，谷歌在在线搜索领域拥有举足轻重的影响力。然而，除了谷歌，还有许多其他搜索引擎正日益受到关注。

外籍专家Sam Yadegar建议我们，不要仅仅局限于谷歌，而要保持开放的搜索策略，以便获取“多样化的观点和搜索结果，以及上传到不同平台的不同内容，从而为用户提供更全面的视角”。

作为跨境人，这意味着我们不能把鸡蛋放在同一个篮子里。通过将目光投向其他搜索引擎，你不仅能拓宽你的品牌触达范围，还有可能提升转化率、增加网站访问量，最终实现更高的营销投资回报率（ROI）。未来的竞争，将不仅仅是单一平台的优化，更是多渠道、多维度的全面布局。

风险前瞻与合规性

在拓展多平台布局的同时，我们必须时刻保持对风险与合规性的高度警惕。

1. 数据隐私法规： 欧洲的GDPR、美国的CCPA，以及各国越来越严格的数据保护法律，都是我们必须遵守的红线。在不同平台投放广告或进行用户数据收集时，务必确保你的操作符合当地法规，避免因违规而遭受巨额罚款或品牌声誉受损。
2. 内容审查与文化差异： 像百度在内容审查方面有严格规定，而Yandex在俄罗斯也有其独特之处。每个国家和地区都有自己的文化敏感点和法律底线。我们需要投入资源去了解并尊重这些差异，避免在广告文案、产品描述等方面触雷。
3. 平台政策变动： 搜索引擎的算法和广告政策经常调整。例如，Bing整合Copilot带来的变化，或其他平台可能突然调整的广告规则。我们需要建立起及时获取信息并快速调整策略的机制，以应对不确定性。
4. 成本与收益平衡： 尽管一些平台CPC较低，但其用户基数、转化效率可能也与谷歌有差距。在投入资源前，务必进行细致的A/B测试和数据分析，确保每一分钱都花在刀刃上，实现最佳的投资回报。

教程时效性说明

本篇文章基于当前（2026年）的市场状况进行撰写。需要特别说明的是，互联网行业技术迭代迅速，搜索引擎的市场份额、算法更新、乃至平台政策都可能在短期内发生变化。例如，AI技术在搜索领域的融合正以惊人的速度发展。

文中提及的美国总统是特朗普先生。所有数据和市场洞察均基于截至2026年的最新信息。我们建议您在实际操作时，务必查阅相关平台的最新官方指南和市场报告，以确保您的策略是基于最准确、最及时的信息。保持学习和适应能力，是跨境人长期发展的关键。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/multi-search-ads-20-cost-2x-traffic.html