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近期，微软广告平台对外宣布了一项针对第三方发布商的关键政策更新：即日起，所有与微软广告合作的第三方发布商，必须在其网站上集成Microsoft Clarity工具。此项规定已全面强制执行，若发布商未按要求集成该工具，其网站上的广告展示和点击将不予计费，直接影响其广告收入。

新媒网跨境获悉，微软广告联络员Navah Hopkins在其社交媒体平台发布了这一重要通知。她明确指出：“突发新闻：Microsoft Clarity现在是所有第三方发布商的强制性要求，以确保所有广告位都符合编辑和安全标准。” Navah Hopkins补充道：“任何缺乏Clarity集成而产生的微软广告点击，都将被过滤掉，导致相关展示和点击不予计费。”

据了解，微软在过去数月已通过电子邮件形式向相关发布商发送了此项政策通知，因此对于业界而言，这并非完全出人意料。但此次的声明则意味着，此项要求已从通知阶段进入到全面强制执行阶段。

对于部分可能不熟悉Microsoft Clarity的从业者，Navah Hopkins在她的声明中也进行了简要介绍。她表示，Microsoft Clarity是一款免费的行为分析工具，能够帮助品牌方深入了解其网站上的用户行为，并据此做出更明智的转化率优化（CRO）决策。通过集成Microsoft Clarity，发布商不仅能向广告主提供其网站体验的透明度，还能获取宝贵的用户互动洞察数据。值得注意的是，Microsoft Clarity的运行要求网站启用“同意模式”（Consent Mode）。微软广告方也借此机会，向所有致力于为广告主创建品牌安全库存的发布商合作伙伴表达了感谢。

深入解析微软广告的Clarity集成要求

微软广告此次强制性集成Microsoft Clarity的举措，绝非空穴来风，其背后蕴含着平台对于广告生态健康与透明度提升的深层考量。

何为Microsoft Clarity？

Microsoft Clarity是一款由微软提供的免费行为分析工具，其核心功能在于通过多种可视化方式，帮助网站所有者和营销人员理解用户在其网站上的真实行为。具体而言，Clarity能够提供：

• 热力图（Heatmaps）： 展示用户在页面上点击、滚动和移动鼠标的区域，直观呈现用户关注的焦点。
• 会话录制（Session Recordings）： 匿名录制用户在网站上的完整会话过程，包括鼠标移动、点击、滚动等，让发布商能够像看视频一样回放用户体验，发现潜在的痛点和优化空间。
• 即时洞察（Instant Insights）： 提供关于用户行为的关键指标，例如死亡点击（Dead Clicks，用户点击无响应区域）、愤怒点击（Rage Clicks，用户重复快速点击同一区域，可能表示不满）以及过长滚动（Excessive Scrolling）等。
• 用户路径分析： 追踪用户从进入网站到离开的整个浏览路径，揭示用户在不同页面间的跳转模式。

这些功能对于发布商而言，是优化网站内容、提升用户体验、进而提高广告位价值的强大武器。通过Clarity，发布商可以更科学地分析其网站的有效性，确保广告投放位置不仅仅是“展示”，更是“有效展示”。

强制集成背后的行业考量

微软广告强制要求集成Clarity，其核心动机在于提升广告投放的“品牌安全”和“透明度”。在当前复杂的数字广告生态中，广告欺诈、无效流量以及广告位质量问题层出不穷，严重损害了广告主的投放效果和品牌形象。

• 品牌安全与广告位质量： 微软希望通过Clarity的数据，确保广告主的广告不会出现在不合规或低质量的内容旁。Clarity能够记录用户在网站上的行为，这为微软提供了验证广告位真实性和用户体验的客观依据。如果一个网站充斥着无效点击、异常滚动，或者用户行为模式不自然，这可能暗示其流量存在问题，从而影响广告主的品牌安全。
• 提升数据透明度： 广告主需要对其广告支出的效果有清晰的了解。通过Clarity，发布商能够向微软广告提供更为细致的用户行为数据，这有助于广告平台向广告主提供更透明、更可信的报告，增强广告主对平台的信心。
• 合规性与隐私保护： Navah Hopkins特别提到了Clarity要求启用“同意模式”。在《通用数据保护条例》（GDPR）、《加州消费者隐私法案》（CCPA）等全球数据隐私法规日益严格的背景下，“同意模式”确保了在收集用户数据时，网站已获得用户的明确同意。这不仅是合规要求，也是构建用户信任、保护用户隐私的重要一环。强制启用此模式，表明微软广告对数据隐私保护的重视。

对发布商的影响与应对

这项新规对第三方发布商的影响是直接且深远的。

• 收入保障： 最直接的影响是收入。未能集成Clarity的发布商将无法获得广告收入，这无疑是巨大的经济压力。因此，快速合规集成Clarity成为发布商的当务之急。
• 运营成本与技术挑战： 虽然Clarity本身是免费工具，但将其集成到现有网站架构中，并确保“同意模式”的正确配置，可能需要一定的技术投入和时间成本。对于技术能力较弱或资源有限的发布商，这可能构成挑战。
• 数据利用与优化机会： 从积极方面看，Clarity的强制集成，也促使发布商更好地利用行为数据优化自身网站。通过深入分析用户行为，发布商可以发现网站设计缺陷、内容不足或用户旅程中的障碍，从而进行改进，提升用户满意度和留存率。长期来看，高质量的用户体验将带来更优质的流量，从而吸引更多高价值广告主。
• 行业标准的变化： 微软广告的这一举措，可能预示着未来数字广告行业对网站透明度和数据合规性的更高要求。其他广告平台也可能效仿，推动整个行业向更透明、更注重品牌安全的方向发展。

新媒网跨境认为，微软广告此次的政策调整，反映了在数字广告竞争日益激烈的背景下，平台方通过技术手段提升广告生态质量和透明度的决心。对于全球的第三方发布商而言，积极适应并有效利用Microsoft Clarity，不仅是确保收入的必要条件，更是提升自身竞争力和优化用户体验的关键一步。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/ms-ads-clarity-mandatory-publishers-no-pay.html