2025年移动游戏收入达820亿美元！

2026全球游戏行业新动态：移动端、PC与主机游戏趋势解读

近年来，全球移动游戏下载量持续下降，但行业整体收入保持稳定。这意味着，每次下载需要创造更高的价值。如何保留现有玩家并提高他们的付费意愿，已经成为行业的重中之重。

在全球最大的PC游戏平台Steam，游戏销量、付费游戏收入和新发布的游戏数量均创下新高。尤其是动作类大型出版游戏（AAA及AA级）在这一领域的表现尤为出色。

在移动端，例如应用内广告网络占据了绝大部分广告投入，而在PC与主机游戏广告领域，YouTube依然表现强势。值得注意的是，YouTube正逐步将自身的广告份额从PC/主机端转向移动端。

《战地6》在竞争相当激烈的市场中脱颖而出，成为2025年PC及主机平台上的销量冠军。同年备受关注的还有《使命召唤》、《堡垒之夜》、《三角洲部队》和《漫威对决》等射击类大作。

策略类游戏在移动端迎来了全面增长，无论是收入、下载量还是玩家使用时长均呈上升趋势。2025年收入排名前两位的游戏分别是《末日决战：生存》和《白雪求生》。

2025年PC及主机平台的第二与第三畅销游戏分别是《R.E.P.O.》和《巅峰》，这些作品超越了许多高预算的AAA大作，展现出玩家对于好友社交与内容创作者驱动型游戏的偏好。预计即将发布的《GTA 6》将成为此趋势的标志性作品。

2025年全球范围内的游戏下载量达到了520亿次，其中移动端占比超过96%，达500亿次。
移动游戏下载方面，Google Play以81%的份额领跑，其次是占15%的App Store，而PC/主机游戏的下载量占总量的4%。

尽管移动端下载量有所下降，但游戏内购收入依然同比增长了1%。值得关注的是，行业的增长重心正从吸引新增用户转向提升现有玩家的生命周期价值。

混合休闲类游戏不仅在变现能力上快速崛起，其用户参与度也呈现显著增长，而超休闲类游戏则主要集中于用户活跃度的提升。

对于中国跨境领域的从业者而言，这些全球化数据和趋势不仅反映了游戏行业的发展动态，同时也为相关领域如移动广告、游戏平台合作以及社交型游戏的出海提供了重要的市场信号。

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