亚马逊接手微软DSP！2026年2月关停，广告主跨境商机大爆发！

新媒网跨境获悉，全球广告技术领域在2025年迎来一项重要战略调整：微软公司正式宣布将逐步停止其自有需求方平台（DSP）——Microsoft Invest的运营，并指定美国亚马逊的Amazon DSP作为其首选过渡合作伙伴。此举标志着两大科技巨头之间合作关系的进一步深化，同时也预示着微软广告策略的重大转型。

根据微软的官方声明，从2026年2月28日起，Microsoft Invest将正式退出市场。微软表示，此项决策旨在将其战略重心聚焦于核心广告产品，包括Microsoft Advertising Platform、Monetize和Curate。通过与美国亚马逊DSP的深度合作，微软致力于确保使用其平台的广告主能够实现平稳过渡，并持续达成既定的营销绩效目标。

事件详情与背景分析

此次合作的核心在于，微软将其需求方平台业务的战略方向，从独立运营转向与行业领先者——美国亚马逊DSP进行深度整合。这一变化不仅是产品层面的调整，更是微软在全球广告技术版图上的一次关键性战略部署。

具体合作机制与影响

对于广告主而言：

使用Microsoft Invest的广告主需要开始规划其广告系列、数据和工作流程的迁移。这项迁移工作将在2026年2月28日之前逐步完成。虽然迁移过程可能需要投入一定的时间和资源，但作为回报，广告主将有机会接入美国亚马逊DSP的强大受众洞察能力、优质广告库存，并在美国亚马逊和微软两大生态系统中实现更强劲的广告表现。这意味着广告主能够利用美国亚马逊海量的购物数据和用户行为洞察，更精准地触达目标受众，从而优化广告投放效果。

对于发布商而言：

此次合作的另一重要组成部分是，微软的供应方平台（SSP）Microsoft Monetize将加入美国亚马逊广告的“认证供应方交换计划”（Certified Supply Exchange program）。这一举措将使美国亚马逊DSP的广告主能够更便捷地获取微软旗下的优质广告库存，并通过结合美国亚马逊购物洞察与Monetize平台供应的精选交易，实现更高效的广告投放。对于使用Microsoft Monetize的发布商而言，这意味着其广告库存将获得更广泛的高质量需求方接入，从而显著提升其广告变现效率。通过接入美国亚马逊的庞大广告主网络，发布商有望获得更高的填充率和更具竞争力的eCPM（Effective Cost Per Mille）。

相关方表态与策略考量

微软在官方声明中特别强调了其对客户过渡期的支持承诺，并指出美国亚马逊DSP对于寻求规模化、高性能和透明化广告解决方案的广告主而言，是一个“自然而然的理想选择”。这表明微软对此次合作充满信心，并认为美国亚马逊DSP在技术能力和市场影响力方面，能够很好地承接并满足其广告主的现有需求，甚至带来额外的价值增量。

新媒网跨境了解到， 微软此次战略调整的深层考量，在于其希望将资源更集中地投入到其认为具有更大增长潜力和战略价值的核心广告产品领域，特别是对话式AI和人工智能驱动的广告技术。随着AI技术在广告领域的应用日益深入，微软正在积极布局，力求在这一新兴赛道上占据领先地位。将DSP业务剥离并与外部伙伴合作，有助于其更灵活、更高效地推进AI广告的研发与落地。

行业背景与趋势关联

在全球数字广告市场，DSP作为程序化广告投放的核心工具，竞争一直异常激烈。大型科技公司在DSP领域的战略调整并非孤例，这反映了当前广告技术行业的一些宏观趋势：

生态系统整合与专业化： 越来越多的大型科技公司开始意识到，并非所有环节都需要亲自构建和维护。在某些细分领域选择与具有优势的第三方合作，可以实现资源的最优化配置和效率的最大化。微软将DSP业务交由美国亚马逊处理，正是这种专业化分工和生态系统整合的体现。
第一方数据的重要性： 随着全球数据隐私法规的日益严格和第三方Cookie的逐步淘汰，第一方数据的重要性被前所未有地强调。美国亚马逊拥有庞大的电商购物数据，这使其DSP在受众洞察和精准投放方面具有独特优势。微软通过此次合作，能够让其广告主间接利用这些宝贵的第一方数据能力。
AI和机器学习的驱动： 广告技术正加速向AI驱动转型，从广告创意生成、受众定位、竞价优化到效果衡量，AI无处不在。微软将其战略重心转向AI驱动的广告产品，正是顺应了这一大趋势。
市场竞争与合纵连横： 广告技术市场瞬息万变，竞争格局复杂。科技巨头之间的合作与联盟，是应对市场挑战、拓展业务边界的重要手段。微软与美国亚马逊的合作，正是这种“合纵连横”策略的体现，有助于双方在全球广告市场中巩固各自的优势地位。

展望未来

此次合作提供了一个连接微软和美国亚马逊两大平台的无缝桥梁。对于广告主而言，这意味着在程序化广告投放上将拥有更强大的工具和更广阔的选择空间。对于整个广告技术行业而言，两大巨头的强强联手，可能会进一步推动行业标准的演进和创新，并对未来数字广告的生态格局产生深远影响。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/microsoft-dsp-out-amazon-dsp-in-feb-2026.html