粤公网安备 44011302004783号 微软广告App将退役！2026年1月关停，跨境卖家何去何从。
2025年，数字广告领域迎来了一项值得关注的动态：科技巨头微软宣布，其Microsoft Advertising移动应用程序将于2026年1月正式停用。这一举措意味着，广告主将无法再通过移动设备对微软广告平台进行管理，所有相关操作将全面回归网页端界面。
事件概述与背景
新媒网跨境获悉，微软已向其广告客户发出通知，明确表示Microsoft Advertising移动应用将在2026年1月停止服务。在全面停用之前，该应用程序已从苹果App Store和谷歌Play商店下架，新用户已无法下载，现有用户则将在过渡期后彻底失去访问权限。
此次变动并非毫无预兆，但对于依赖该应用进行日常管理或紧急调整的广告主而言，仍是一个需要关注的调整。微软方面强调，所有功能都将整合至其Microsoft Advertising网页版用户界面。这意味着，网页版将成为管理广告活动、监控效果并进行优化的唯一官方渠道。公司并未提供任何等效的移动工具或轻量级版本作为替代。
这一消息最初通过外媒营销专家Ive Predovan向PPC News Feed分享的微软内部邮件截图曝光，随后迅速引起了行业内的讨论。这表明，在数字广告日益复杂化的背景下，平台方对于用户管理界面的策略正在进行调整。
对广告主的影响与应对
微软广告移动应用的退役，无疑将对全球，尤其是中国的跨境电商广告主的工作流程产生直接影响。长期以来，移动应用因其便捷性，在广告管理中扮演着独特的角色。
工作流程的转变： 对于那些习惯于在碎片化时间、出差途中或非办公环境下，通过手机快速查看数据、暂停广告、调整预算或进行简单优化的广告主而言，此次调整将迫使他们将所有此类操作转移至桌面或笔记本电脑的网页端。这可能导致一些即时响应能力的下降，尤其是在需要紧急处理异常情况时。广告主需要重新评估并调整其日常运营和应急响应的工作流程。
便捷性的缺失： 尽管网页版功能更为全面，但移动应用通常提供更为简洁、直观的操作界面，针对移动设备进行了优化。失去这一便捷入口，可能会增加广告主，特别是中小型企业或个人广告主的管理成本和操作复杂性。他们可能需要投入更多时间在桌面端进行操作，而无法随时随地进行必要的管理。
功能整合与适应： 微软明确指出网页版拥有“完整功能集”。这暗示了移动应用在某些高级功能上可能存在局限。随着所有功能统一到网页版，广告主需要熟悉并充分利用网页端提供的所有工具，包括更深入的数据分析、复杂的竞价策略设置、受众定位调整以及批量编辑等功能。这既是挑战，也是深入掌握平台高级能力的机会。
微软战略考量与行业背景
微软做出停用移动应用的决定，可能基于多方面的战略考量，这反映了当前数字广告平台发展的一些趋势。
资源整合与开发效率： 维护和更新两个平台（移动应用和网页版）需要投入大量的开发资源。将资源集中于单一的网页版平台，有助于微软更高效地迭代功能、减少维护成本，并确保用户在所有浏览器上获得一致且优质的体验。这对于一个功能日益丰富、更新频繁的广告平台而言，是提升效率的重要途径。
平台复杂性与功能承载： 现代数字广告平台的功能日益复杂，涵盖了从数据洞察、A/B测试、受众细分到创意管理和自动化工具等多个层面。这些高级功能在移动应用上进行完美适配和操作可能面临技术挑战，且用户体验可能受限。微软可能认为，网页版更能承载这些复杂功能，为广告主提供更全面、更精细化的管理能力。
用户使用习惯评估： 平台方通常会对其用户在不同设备上的行为模式进行深入分析。如果数据显示，绝大多数深度、复杂的广告管理操作仍发生在桌面端，而移动应用更多用于简单查询或轻量级操作，那么将开发重心放在网页版，并引导用户向此转移，是符合商业逻辑的决策。这可能也反映了微软对于其广告平台目标用户群体使用习惯的判断。
行业趋势对比： 观察其他主流广告平台，如谷歌广告（Google Ads）和Meta广告管理工具（Meta Ads Manager），它们在移动端和网页端的功能布局策略各有侧重。谷歌广告拥有功能强大的移动应用程序，允许用户进行广泛的广告管理操作。Meta的商务套件（Business Suite）也整合了广告管理功能，方便移动端操作。微软此举，在某种程度上与这些竞争对手的策略形成了差异，更强调网页端的中心地位。但这并非评判优劣，而是不同平台根据自身用户群体和产品定位做出的战略选择。
未来展望与建议
新媒网跨境了解到，尽管移动应用的停用可能在短期内给部分广告主带来不便，但从长远来看，这也有助于微软将其精力集中于打造一个功能更强大、体验更统一的网页版平台。对于广告主而言，关键在于积极适应并充分利用这一变化：
- 熟悉网页版操作： 广告主应提前熟悉Microsoft Advertising网页版的用户界面、各项功能及其操作逻辑，确保在移动应用正式停用后能无缝切换。
- 调整内部工作流程： 对于团队协作而言，需要重新审视并调整依赖移动应用的内部工作流程和应急响应机制，确保即使在非桌面环境下，也能有有效的应对方案。
- 关注平台更新： 持续关注微软广告平台网页版的功能更新和优化，以便更好地利用新工具和新特性提升广告表现。
总而言之，微软Advertising移动应用的退役是数字广告平台演进中的一个缩影。它要求广告主在享受便捷性的同时，也要具备快速适应平台策略变化的能力，从而在激烈的跨境市场竞争中保持领先。
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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/microsoft-ads-app-retires-jan-2026-what-now.html
