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近期，全球数字广告领域迎来一系列重要更新。其中，微软广告（Microsoft Advertising） 在全球范围内推出补充Feed（Supplemental Feeds） 功能，旨在为商家提供更快捷、更灵活的产品详情更新方式，避免了传统模式下需要重新上传整个产品目录的繁琐。此举对于广大的跨境电商卖家而言，无疑提供了更高效的商品信息管理工具。

这项更新的核心在于，广告主现在可以独立地更新产品详情中的特定字段，例如商品标题、描述、标签、尺寸、颜色或促销ID等。这意味着，当产品信息发生局部变化时，商家无需再耗费大量时间重新上传并处理整个产品数据Feed，大大提升了运营效率。在新媒网跨境获悉，补充Feed数据总是会覆盖主Feed中的相应数据。若要清除补充数据，广告主可以选择上传空字段，或者直接删除该补充Feed。需要注意的是，每种语言和Feed标签/销售国家组合只能应用一个补充Feed。商家可以通过商家中心手动上传补充Feed，或利用FTP/SFTP协议进行传输，也可通过URL下载的方式进行操作，提供了多样化的上传便利。

对于正值或即将进入销售旺季的零售商，尤其是跨境电商卖家而言，保持产品数据的准确性和时效性至关重要。例如，在“黑五”、“网一”或“双十一”等全球性购物节期间，商品价格、库存、促销信息等变化频繁。传统的整体Feed更新模式效率较低，且容易出错，可能导致商品信息滞后，影响销售转化。而补充Feed功能的推出，正是为了解决这一痛点，旨在减少人工操作的工作量，降低数据错误率，并帮助商家在消费者活跃度最高的时期，保持其商品列表的竞争力。新媒网跨境认为，这一功能将尤其惠及拥有庞大SKU数量和多语言多站点运营需求的中国跨境卖家。

除了补充Feed功能，微软广告在2025年还推出了一系列广泛的平台更新，旨在全面提升广告投放的效率、透明度和可控性。这些更新不仅涵盖了性能优化工具，也触及了隐私合规和广告内容质量等关键领域，体现了微软广告致力于为广告主提供更优质服务的决心。

首先，在效果最大化（Performance Max）广告系列方面，微软广告引入了多项增强功能。这包括新的预算预测工具，能帮助广告主更好地规划广告支出，提高预算分配的精准性；其次，资产组层级报告的加入，使广告主可以更细致地了解不同广告素材组合的表现，从而进行更精准的优化；此外，新增的客户获取目标选项，使得广告主可以根据具体的业务增长需求，灵活设置并追踪新客户的获取情况，进一步提升了广告投放的ROI。对于跨境卖家来说，精准的预算管理和效果分析是成功的关键，这些功能无疑提供了更强大的支持。

其次，针对住宿（Lodging）类广告系列，平台新增了批量出价编辑功能。酒店、旅游平台等拥有大量房产列表的广告主，现在可以通过批量操作，更快地管理其房产组的出价策略。这项功能极大地简化了大规模住宿库存的日常管理工作，提高了运营效率，使得广告主能更专注于策略制定而非繁琐的执行。

再者，微软广告还推出了UET同意信号（UET Consent Signal）报告。UET（Universal Event Tracking）是微软广告的通用事件跟踪标签，用于衡量广告效果和追踪用户行为。随着全球范围内数据隐私法规（如欧盟的GDPR、美国的CCPA等）的日益收紧，用户同意已成为数据追踪的基石。此项报告功能的上线，意味着广告主现在可以更清晰地洞察用户同意信号的收集和处理情况，确保其广告数据追踪活动符合最新的隐私法规要求，同时也能更准确地评估在遵守隐私政策前提下的广告效果。这对于规避合规风险，维护品牌形象具有重要意义。

最后，微软广告正在其Monetize、Invest和Curate等产品中，移除所有**“为广告而生”（Made for Advertising, MFA）** 的库存。MFA内容通常指那些质量低下、充斥大量广告、专门为获取广告收入而制作的网站或页面。这些网站往往用户体验极差，广告效果不佳，甚至可能损害品牌声誉。通过清除MFA库存，微软广告致力于为广告主提供更安全、更优质的广告投放环境，确保广告呈现在高质量、有价值的内容旁边，从而提高广告的可见度、互动率和最终的投资回报。此举也反映了行业内对广告质量和品牌安全日益增长的重视。

综上所述，微软广告此次推出的补充Feed功能，以及一系列涵盖性能优化、批量管理、隐私合规和广告内容质量提升的更新包，清晰地表明了平台正着力于提高广告投放的效率、透明度和质量控制。在2025年全球数字营销竞争日趋激烈的背景下，这些新工具无疑为广告主提供了更多利器，助力他们在即将到来的销售旺季及日常运营中，能够更精准地打磨广告策略，优化投放效果，提升市场竞争力。

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