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近期，全球数字广告行业再次聚焦Meta平台，特别是其旗下社交媒体巨头Instagram。新媒网跨境获悉，Instagram正在针对其短视频功能Reels，悄然测试一种全新的广告格式——可跳过式广告。此举被视为Meta在寻求深化变现能力与平衡用户体验之间的一次重要尝试，其模式与YouTube平台广受欢迎的内嵌式广告有异曲同工之妙。

Reels可跳过广告的实测细节与机制

据外媒近期观察，在过去一个月内，多位用户在使用Instagram Reels时发现了这一新广告形式。当用户滑动浏览Reels内容时，屏幕右上角会弹出一个倒计时器，预示着即将播放广告。倒计时结束后，广告开始播放，并在屏幕上出现一个“跳过”按钮，用户点击此按钮即可跳过当前广告，直接跳转回Reel内容的起始位置。这一机制，无疑让人联想到YouTube成熟的视频内可跳过广告模式，旨在赋予用户更大的广告观看自主权。

Meta平台发言人已向外媒证实了这一测试的存在。发言人表示，目前这项测试处于有限阶段，主要目的是评估这种广告形式能否有效帮助用户发现各类商家和品牌。值得关注的是，Meta在测试期间并无计划与创作者分享广告收入，这与YouTube平台成熟的创作者分成模式形成了鲜明对比。Meta方面并未透露此次测试将持续多久。

Meta的变现策略与市场考量

此次可跳过广告的推出，标志着Meta在提升平台变现能力方面的一次显著探索，同时也在努力兼顾用户体验。长期以来，Meta一直在寻求多元化的广告变现途径。目前，Instagram平台已销售赞助帖子和Reels之间的插播广告，其中包括去年推出的一种不可跳过的“广告插播”形式。在这样的背景下，引入可跳过广告，可能意味着Meta在细化广告产品、满足不同广告主需求的同时，也希望能提升用户对广告的接受度，减少因强制观看广告而产生的负面情绪。

此外，Meta推出此类广告的背后，也映射出其在短视频领域的竞争策略。Reels作为Instagram对标TikTok的核心产品，其用户活跃度和时长对Meta至关重要。通过引入用户友好的广告形式，Meta或许希望在不牺牲用户体验的前提下，进一步提升Reels的商业价值，从而更好地与竞争对手抗衡，吸引更多流量和广告预算。

社媒广告预算持续增长的行业大趋势

Meta的这一举动，正值广告主向社交媒体平台投入更多预算的行业大趋势。根据全球知名咨询机构Gartner发布的《2025年CMO（首席营销官）支出调查报告》，市场营销人员平均将其总预算的30.6%分配给付费媒体，这一比例较上一年增长了10%。在所有数字渠道中，社交媒体广告支出排名第二，显示出其日益增长的市场影响力与重要性。

Gartner高级总监兼分析师格雷格·卡鲁奇（Greg Carlucci）指出，相较于Facebook和YouTube，Instagram平台拥有更高的购买意愿。他强调：“任何尝试通过测试和学习的广告形式，都将受益于如何更好地实施社交商务和适应客户偏好的广告格式。”这表明，广告主选择在Instagram上投放广告，不仅仅是为了品牌曝光，更是为了刺激直接购买行为，而Meta的可跳过广告测试，正是为了迎合这一趋势。

可跳过广告的策略意义：数据收集与用户互动

卡鲁奇还提到，传统上，不可跳过的广告因为能保证广告主获得完整的观看，通常定价更高。然而，可跳过的广告形式虽然可能不会立即带来更多的广告收入，却能帮助Meta收集到新的用户互动信号，而不会过度干扰用户。这意味着，Meta可能更看重通过这种方式，了解用户对不同广告内容的偏好、跳过行为的模式，从而优化广告投放策略，提高广告的精准度和有效性，为广告主提供更具价值的数据洞察。

在跨境电商领域，Instagram作为重要的视觉营销和社媒电商平台，其广告形式的任何变化都值得密切关注。如果可跳过广告能够有效提升用户体验，增加用户在平台上的停留时间，并同时提供更精细的广告互动数据，这将为跨境卖家在Instagram上进行品牌推广和商品销售带来新的机遇。通过对用户跳过与观看行为的分析，卖家可以更好地调整广告素材和目标受众，实现更高效的广告投放。

综述：Meta在平衡中寻求增长

总而言之，Meta在Instagram Reels上测试可跳过广告，是其在数字广告和短视频领域持续探索变现模式的最新体现。此举在借鉴YouTube成功经验的同时，也展现了Meta在平衡用户体验与商业利益方面的谨慎策略。在社交媒体广告预算不断增长的大背景下，这一测试的结果，无疑将对Meta未来的广告产品发展、创作者生态以及整个数字广告市场产生深远影响。新媒网跨境认为，Meta的此番举动，反映了平台方在不断变化的市场环境中，积极寻求创新和调整以保持竞争力的决心。

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