Meta Reels占IG超50%！观看暴涨30%，速看2026广告新指南。

新媒网跨境获悉，Meta近日发布了一系列针对其短视频产品Reels的最新性能优化指南，旨在帮助品牌在Instagram和Facebook平台上提升Reels内容的表现。这份洞察报告基于Meta与市场调研机构Toluna合作进行的一项深入研究，该研究通过分析大量品牌原创Reels内容，揭示了哪些创意模式最有可能进入表现最佳的前20%。

此番更新不仅包括一套全新的品牌建设指南，重点阐述了品牌应如何有效地呈现信息、构建视觉与听觉元素，并融入真实人物以增强品牌记忆点和亲和力；同时，Meta还推出了一套直接响应式营销指南，详细说明了广告主应如何展示产品、平衡品牌曝光、提供情境信息、引导用户行动以及利用平台原生元素来提高转化率。这些更新被视为预示着2026年Reels性能表现新趋势的关键指引。
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目前，Reels已占据Instagram用户总使用时长的50%以上，且视频总观看时长同比增长超过30%。Meta此次发布的新建议，正是基于用户行为模式的显著转变，并为广告主在日益激烈的市场竞争中保持领先地位提供了必要策略。

Meta Reels最新建议深度解析

Meta此次的更新涵盖两大核心领域：品牌建设和直接响应式营销效果。每个类别都包含经过平台验证的规则，旨在提高Reels内容在品牌兴趣、购买意愿或互动率等可衡量指标上达到前20%顶尖表现的可能性。

品牌建设的五大创意原则

这些洞察强调了品牌如何利用Reels来增强其知名度、记忆点和用户亲和力：

开篇迅速传递核心信息：研究显示，在Reels的前五秒内同时展示品牌标识和核心信息的创意内容，其促成高购买意愿的可能性高出1.7倍。
动态化品牌呈现：在多个场景或位置反复展示品牌的创意，其进入高绩效层级的可能性会增加1.8倍。
结合语音与音乐元素：同时使用旁白语音和背景音乐的Reels，其驱动品牌兴趣的可能性提升2倍。
多格式信息传递：结合音频和视觉（例如：字幕配合旁白）传递信息的创意，其提升品牌兴趣的可能性高出1.8倍。同时，需注意Reels内容中安全区域的设置。
融入真实生活场景：展示普通人物和日常情境的Reels内容，相比非人物或抽象内容，其购买意愿提升1.5倍。

总而言之，这些原则共同强化了一个简单而有效的模式：内容的清晰度、人文关怀的展现以及品牌信息的早期曝光，能够带来更强劲的品牌建设效果。

直接响应式营销的六大创意原则

Meta的第二组发现主要关注广告主在推动转化、应用安装或产品兴趣方面的表现：
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优先展现产品可见性：在内容中多次展示产品的Reels，其进入前20%顶尖表现的可能性高出2.7倍。
平衡品牌存在感：品牌信息在视频中有所体现，但总时长控制在屏幕总展示时间的25%以内，可使购买意愿提升4.8倍。
提供额外情境与独特卖点：详细阐述产品优势或独特功能的Reels，其成为高绩效内容的可能性高出5.3倍。
明确的行动号召：通过语音、屏幕文本或两者结合方式传递的行动号召（CTA），可使购买意愿提升1.9倍。
语音与音乐的协同应用：结合语音和音乐的Reels，其购买意愿提升2.1倍。
整合原生用户界面元素：使用表情符号或其他平台原生图形的创意内容，其进入顶尖绩效层级的可能性高出2.5倍。

此外，Meta还额外分享了一个未在图表中体现的洞察：

补充洞察： 视觉与听觉相结合的强效“钩子”：同时具备视觉和听觉“钩子”的创意内容，其驱动购买意愿的可能性高出1.5倍。

行业洞察：2026年营销趋势前瞻

针对此次更新，新媒网跨境了解到，有行业分析指出，这进一步印证了社交广告领域正在发生结构性转变：Reels已不再是可选项，而是争夺用户注意力、提升品牌记忆和促进转化的核心阵地。

其中，三大宏观趋势尤为突出：

创意多样性重于数量：Meta的数据表明，单一广告中包含多种格式、多个场景、动态品牌呈现以及多感官传递的创意内容，其表现始终优于静态视觉内容。这要求品牌需要建立系统的创意测试框架，而非仅仅依赖某个“明星”素材。
音频策略成为关键绩效杠杆：报告中反复强调语音与音乐结合的重要性，这标志着“无声优先”的创意策略已不再是主流。音频现在直接对品牌提升和购买意愿产生贡献。
人本内容持续超越精良广告：“生活片段”式的场景和日常叙事方式，与当前TikTok和Instagram等平台上的趋势一致：真实性往往胜过工作室的精细制作。

随着Reels在用户注意力中占据越来越大的份额，那些能够将快速迭代的UGC（用户生成内容）框架与战略性、数据驱动的创意规则相结合的品牌，将在2026年获得显著竞争优势。这些洞察对于规划未来的营销测试路线图具有重要参考价值。