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Meta平台（以下简称Meta）正在进一步扩大其面部识别技术的应用范围，以应对日益猖獗的“名人诱饵”诈骗。此类诈骗利用公众人物的知名度，诱骗毫无戒心的用户上当。这项技术是Meta长期以来持续投入研发的方向之一。

在2024年，Meta便已开始尝试将面部识别技术用于账户恢复，允许用户通过扫描视频自拍作为身份验证方式。

进入2025年，作为打击其旗下应用程序中“名人诱饵”诈骗（这种诈骗模式正日益成为一个重要的诈骗途径）的整体努力的一部分，Meta在3月将相同的验证流程扩展到了英国和欧盟的名人账户。

通过这项技术，Meta的系统能够将广告中出现的面孔与其文件中保存的高知名度用户图像进行比对。当系统检测到匹配时，Meta会与用户的官方资料进行确认，以验证该推广活动是否合法且获得了当事人认可。

在最初于英国和欧盟地区选定部分名人进行试点后，Meta目前正将其公众人物池扩展至更广泛的范围，以纳入其“名人诱饵”检测机制。

新媒网跨境获悉，Meta官方对此表示：“我们正在进一步扩大面部识别技术的应用，以打击在欧盟、英国和韩国冒充公众人物的可疑账户。在接下来的几个月里，我们还计划将这项技术扩展到Instagram平台。”

目前，这一流程主要应用于三个市场。然而，Meta显然已从其初步测试中获得了足够的数据反馈，认为这是一种可行有效的诈骗检测方案。

事实上，Meta公布的数据显示，自部署“名人诱饵”检测流程以来，用户举报的名人诱饵广告诈骗数量下降了22%。

Meta方面进一步指出：“我们的自动化系统在这些诈骗触及用户之前，其捕捉能力正变得越来越强。特别是在测试阶段，面部识别技术的扩展使得我们能够检测和删除的名人诱饵诈骗广告数量翻了一倍以上。截至目前，已有近50万名公众人物正在受到保护，以防止他们的肖像被这些诈骗行为滥用。”

从Meta公布的整体结果来看，这些举措取得了积极成效。然而，对于某些用户而言，出于各种考量，他们可能仍对向Meta上传面部身份信息持谨慎态度。同时，Meta自身在推广此项技术时，也需保持高度的审慎。这主要是因为该公司此前在面部识别领域的发展历程并不平坦。

早在2021年，Meta就曾因用户对其面部自动识别功能（特别是通过照片标签进行的脸部识别）的强烈抵制而全面暂停了Facebook上的面部识别功能。当时，这项功能被指控违反了生物识别隐私法。

由于此前的滥用行为，Meta曾被迫支付了数十亿美元的和解金。这一事件再次引发了公众对于私营企业可能如何从用户数据中获利的高度不信任和担忧。

除了Meta的过往，社会各界对面部识别技术的广泛使用本身也存在普遍的疑虑。例如，一些场所已开始利用此类技术识别进入体育场馆的人员，并实时比对他们的犯罪记录或信用历史。

在中国，面部识别技术甚至被用于捕捉闯红灯的行人，并直接通过邮件发送罚单，或进一步处罚那些未缴纳停车费的人。更令人担忧的是，这类系统也曾被用于识别特定少数民族群体，并将其列为重点监控对象。

此类技术被用于不当目的，无疑引发了更为广泛的社会关注。鉴于此，Meta在推进面部识别技术时所采取的每一步，即使是谨慎的尝试，也显得尤为引人关注。

然而，从其打击诈骗的目标来看，Meta的这一举动具备其内在的逻辑。可以推断，Meta的立场是认为面部识别技术最终将获得更广泛的社会接受。

作为一种高价值的身份识别方式，面部识别技术确实拥有扎实的应用场景。尽管如此，新媒网跨境了解到，可以预见Meta将继续以小步、谨慎的方式，逐步推进这项技术的应用与扩展。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/meta-facial-id-boosts-celeb-scam-ads-drop-22.html