最近，Meta平台传来了一个让不少跨境出海朋友们振奋的好消息。就在美国当地时间6月17日，Meta正式宣布重新支持Advanced Mobile Measurement (AMM) 功能。这对于我们国内那些在海外市场摸爬滚打的广告主们来说，无疑是如沐春风，因为这意味着大家在经过简单的协议确认后，就能通过各自的移动衡量合作伙伴（MMP）获取到宝贵的非聚合数据中的末次归因信息，这无疑会大大增强我们对广告效果的分析深度和报表精度。新媒网跨境获悉，这次更新，无疑是Meta平台在数据透明度和广告主赋能方面迈出的重要一步，对于我们精细化运营海外市场的商家们来说，未来可期。

说到这次AMM功能“重出江湖”，它可是带着几个亮眼的升级点来的，每一个都直戳广告主们的痛点和需求。

首先，它实现了全平台覆盖，无论是Android还是iOS设备，统统适用。这意味着广告主们不需要再为不同操作系统的数据兼容性烦恼，一套方案就能搞定两大主流移动生态的数据追踪，省心又省力。

其次，也是这次更新的一大核心亮点，就是能够获取到设备层级的数据。在过去一段时间里，获取这类原始、细致的数据变得越来越困难，这让很多对数据精度有高要求的业务倍感压力。如今，设备层级数据的回归，就像是给精细化运营插上了翅膀。举个例子，我们的广告主们可以更清晰地了解每一个用户的具体行为路径，从而更精准地绘制用户画像，这对于提升广告投放的精准度、优化用户体验来说，简直是太重要了。

再者，这次AMM更新还支持事件层级的归因数据。这可不是简单的“谁来了”或者“谁转化了”，而是能够深入到用户在应用内的每一个关键行为节点，比如注册、付费、完成特定任务等等。通过对这些事件进行归因，广告主们就能更透彻地理解用户从何而来，在广告的哪些环节被吸引，最终又通过哪些操作完成了转化。这种细致入微的洞察，将帮助我们更好地评估不同广告渠道和创意素材的真实效果，从而把每一分钱都花在刀刃上。

当然，要解锁这些功能，广告主们也需要先在Meta平台上完成相应的协议签署。协议生效后，大家就可以及时联系自己的MMP合作伙伴，让他们协助进行后续的设置和对接工作了。整个过程，相对来说还是比较顺畅的，毕竟MMP平台本身就是服务我们的专业伙伴。

有喜讯，也有调整。伴随AMM的重新上线，Meta也宣布将停止支持Meta Install Referral（MIR）功能。从今年的7月1日开始，Meta将不再接受任何新的MIR支持请求。对于那些还在使用MIR功能的老产品来说，虽然目前可能还能继续维持一段时间，但我们也要做好随时可能被弃用的心理准备。毕竟，技术更新迭代是常态，提前规划好替代方案，总是能让我们在变化中保持主动。

值得一提的是，目前关于Google referral功能会暂停支持的消息，Meta平台方面还没有任何官方表态。这对于我们那些同时在Google生态进行广告投放的商家来说，算是一个比较稳定的信号。基于Meta这次变动，我们不妨把目光聚焦到数据层面可能带来的一些新影响。

以前，很多应用产品，比如金融科技领域的小额贷款业务在做风控时，或者那些致力于为用户提供个性化推荐的内容平台，都对设备层级的数据有着强烈的需求。因为这些数据能够帮助他们更全面、更细致地分析用户行为模式，识别潜在风险，或是为用户量身定制更精准的内容和服务。过去，获取这些数据可能存在一些限制，或者需要通过复杂的变通方式。而现在，随着Meta AMM的更新，通过第三方MMP，比如我们熟知的AppsFlyer、Adjust等，可以直接通过API接口拿到设备层级的数据，而且不会再有“受限”的标签。虽然数据获取可能存在2到3秒甚至更长的延迟，但相比于以往的数据受限情况，这已经是质的飞跃。这意味着广告主们可以获得更完整、更透明的用户数据，从而更好地支持风控决策和个性化服务，为业务的稳健发展提供坚实的数据支撑。

当然，MIR功能的退出，也确实意味着我们失去了一些曾经的便利。MIR过去的一大优势就是速度快，它能够接近实时地提供数据。对于那些对数据时效性要求极高的内容产品，比如当下火爆的小说阅读应用和短剧平台来说，MIR曾经是他们精准内容承接的关键。通过MIR，他们能够迅速获取到用户来自于哪个推广渠道、甚至具体是哪个广告系列和广告名称的信息，进而将用户精准地导流到站内相应的优质内容。这种“毫秒级”的响应，对于提升用户体验和转化效率至关重要。现在，虽然我们可以通过MMP的API接口拿到数据，但相比MIR的“闪电速度”，效率上确实会有所下降。这意味着，这类产品可能需要对现有的内容承接机制进行相应的调整和优化，以适应新的数据传输节奏。

不过，大家也无需过于担忧。我们看到，Google referral功能目前依然保持支持，并且也能够提供几乎实时的数据流。这就给我们提供了一个过渡期内的有力支持。新媒网跨境认为，即使Meta取消了MIR，我们依然可以充分利用Google referral的现有能力来确保数据的实时性和准确性。而且，令人鼓舞的是，连“外媒”报道中提到的一些国际头部平台，比如在海外市场广受欢迎的短视频应用，也都在积极支持和利用Google referral。这足以证明Google referral在业界的普适性和可靠性。因此，对于技术团队来说，现在的当务之急是优先调整和优化数据承接方案，确保无论Meta平台如何调整，我们的数据流都能稳定、高效地运行。

总的来说，这次Meta平台发布的重要更新，特别是针对AMM和MIR的调整，无疑会对我们国内出海的诸多产品形态，尤其是内容产品和像小贷这样的金融科技产品产生直接影响。它们都需要产品部门和研发团队密切配合，对现有的技术架构和数据处理流程进行适应性修改。不过，从另一个角度看，这又何尝不是一次提升我们技术实力和数据精细化运营水平的契机呢？过去几年，我们的技术团队可谓是身经百战，面对各种平台政策变化和技术挑战，都积累了丰富的实战经验。所以，相信这一次的调整，对于他们来说，虽然需要投入精力，但绝非难以克服的障碍。只要我们把这些最新的信息及时同步给团队，凭借他们的专业能力和创新精神，一定能够迅速找到最佳的解决方案，让我们的产品在海外市场持续保持竞争力。每一次的挑战，都是成长的垫脚石，我们有理由相信，在不断适应和进化的过程中，中国出海企业会变得更加强大。

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