在数字营销的浪潮中，效率与智能化始终是品牌和商家追逐的核心目标。新媒网跨境获悉，近日，一项重磅功能正全面推开，这无疑为广大广告主带来了极大的便利，也为数字化营销注入了新的活力。这项创新，就是面向GBG In-Market广告主全面开放的“自动目录”功能。

对于那些在全球市场进行广告投放的商家来说，时间就是金钱，效率就是生命。过去，创建和维护商品目录往往需要投入大量精力，而现在，Meta官方正通过智能技术，帮助广告主轻松应对这一挑战。简单来说，只要您的网站拥有公开可用的商品数据，系统就能自动抓取这些信息，为您生成并不断更新商品目录，让您能更专注于营销策略本身。

有了这个“智能管家”打理的商品目录，您的广告投放将变得更加灵活和高效：

首先，您可以投放“商品标记广告”。想象一下，用户在浏览您的广告时，可以直接看到具体的商品信息，并被引导至商品详情页完成购买，这无疑大大缩短了从“发现”到“转化”的路径，让每一次点击都更具价值。

其次，您还能创作“既展示商品又讲述品牌故事”的广告。营销不仅是卖货，更是传播品牌理念。这项功能允许您以一张主图或一段主视频作为故事的起点，在吸引用户眼球的同时，巧妙地展示相关的商品。这种叙事性的营销方式，能够更深入地触达用户情感，激发他们对品牌的认同感和对商品的考量。

更进一步，它支持投放“进阶赋能型目录广告”。这简直是为个性化营销量身定制的利器！在同一个广告系列中，系统会根据顾客的互动行为和兴趣偏好，自动创建并优化个性化的商品推广广告。这意味着，每一位潜在顾客看到的广告，都更符合他们的心意，大大提升了广告的精准度和转化效率。

这个由系统自动创建的目录，其信息会定期得到更新，始终保持与您网站同步。当然，如果您有特殊需求，也可以根据实际情况，选择将某些商品归档或直接删除此目录，一切尽在您的掌控之中。

关于“自动目录”功能，大家最关心的几个问题

相信很多商家在看到这项功能时，都会有一些疑问。新媒网跨境了解到，这些常见问题，我们来一一为您解答，让您对这项新能力有更清晰的认识。

问：为什么要推出这项功能？它对我们有什么帮助？

答：推出这项功能的初衷，就是为了最大程度地简化商家在Meta平台创建和更新商品目录的流程。我们深知，商家们常常面临目录管理上的痛点。通过技术赋能，我们希望能让商品信息的爬取和匹配变得更加智能和自动化。这样，商家们就能把更多宝贵的精力放在营销策略和创意上，而不用再被繁琐的目录维护工作所牵绊。您将可以用这个自动生成的目录去投放商品标记广告、为单图或视频广告添加关联商品链接，甚至开启进阶赋能型目录广告，最终目标就是通过向用户展示他们最感兴趣的商品，来显著提升您的营销表现和投资回报。

问：这个目录是如何被创建出来的？我们的商品数据安全吗？

答：当系统创建目录时，它会在您的网站上进行“智能巡查”，准确地说，是爬取您网站商品页面上公开可用的信息。这些信息包括但不限于商品的标题、价格、图片、详细描述以及库存状态。也就是说，我们只会抓取那些公众在访问您的网站时就能看到的数据，完全不会涉及您的私密信息。更重要的是，我们会持续地对您的网站进行爬取，确保目录中的商品信息始终保持最新鲜的状态，新的商品能及时加入，而网站上已删除的商品也会自动从目录中移除。同时，您的Meta Pixel像素代码也会自动绑定到这个新目录，这让您能够投放更精准的进阶赋能型目录广告，根据用户在您网站上的兴趣和行为，展示最能打动他们的商品。我们在这里郑重承诺，从您网站爬取的所有商品数据，都将仅用于为您创建和维护目录，绝不会用于其他任何目的，请您完全放心。

问：我网站上的所有商品都能被添加到目录中吗？会不会有遗漏？

答：我们会尽力爬取您网站上所有公开可用的商品信息，并尝试将它们全部添加到目录中。但就像所有的自动化系统一样，对于某些我们不确定能否准确识别的商品，或者某些结构复杂的页面，系统可能会基于严谨性考虑，暂时不将它们纳入目录。此外，所有添加到目录的商品都必须经过Meta广告发布守则的严格审核。任何不符合这些守则的商品，都会在目录中显示为“被拒”，它们将无法在您的广告中出现。这一点是为了确保广告内容的质量和合规性。再次强调，我们从您网站导入的商品数据，只会专用于为您创建和维护目录，绝不会用于其他任何用途。

问：如果我不想在广告中推广某些商品，我可以控制吗？

答：当然可以！我们完全理解您对广告内容拥有掌控权的愿望。您可以通过电商管理工具，灵活地管理哪些商品可以用于广告推广：

首先，您可以选择将任何您不希望在广告中展示的商品进行“归档”操作，这样它们就不会出现在面向用户的广告中。

其次，您可以创建“商品系列”。无论是手动精心挑选，还是利用筛选条件自动匹配，商品系列都能帮助您缩小在各个广告营销活动中展示的商品范围，从而更精准地投放广告。

请注意一个非常人性化的细节：为了避免推广那些用户无法购买的商品，所有显示为“缺货”状态的商品，都将自动不会出现在广告中，您无需手动去归档它们。同样，那些不符合我们广告发布守则的商品，也无法在广告中展示，这些都是系统自动化为您把关的。

问：在开始投放广告之前，我需要做些什么准备工作吗？

答：我们强烈建议您在启动广告系列之前，先去电商管理工具中查看并确认您的自动目录。请务必检查网站上的商品是否都已成功添加到目录中，并根据您的营销策略，将任何不希望用户看到的商品进行归档处理。如果您的业务需要，还可以创建个性化的商品系列，以便更精细地管理哪些商品可以出现在您的广告中。这些简单的操作，能确保您的广告内容始终精准、高效。

问：目录多久会更新一次？我的商品信息能保持最新吗？

答：商品信息会持续不断地更新。我们的目标是尽可能让商品信息保持最新鲜的状态，同时也会非常小心地控制爬取频率，以确保不会因为频繁抓取而导致您的网站出现过载。我们会定期对整个目录进行全面的更新，而对于那些近期与顾客有更多互动的商品，我们会更频繁地更新其信息，以最大程度地减少信息过时的风险。请记住，所有的更新信息都将直接来源于您的网站，目前在电商管理工具中不支持手动编辑商品信息，这是为了确保数据的一致性和自动化效率。

数字化转型中的又一里程碑：线下转化API（oCAPI）的优化升级

在数字化营销高速发展的今天，平台能力的迭代升级从未停止。新媒网跨境认为，每一次优化，都是为了更好地服务商家，助力他们在全球市场取得更大成功。我们看到，早在2023年，Meta官方就对外宣布了一项重要的调整：将逐步停用原有的“线下转化API（oCAPI）”，并将网站和线下事件的API统一整合到全新的“转化API”中。这标志着一个更统一、更强大的数据管理时代的到来。

这项优化升级的最终完成日期，定在了2025年5月14日。从这一天起，所有针对旧版线下转化API的调用都将不再成功。这意味着，对于仍在依赖oCAPI的广告主来说，现在正是进行技术迁移的关键时期。

目前，Meta官方已经停止了在商务管理平台中创建新的线下事件集（OES）的功能。同时，通过线下事件集手动更新线下事件的功能也已停止（但请注意，广告主仍然可以通过数据集手动上传线下事件，这为迁移提供了缓冲期）。

如果您当前仍在通过旧版线下转化API发送事件，我们强烈建议您将迁移到新的转化API作为优先级任务。越早完成迁移，就能越早开始通过专为线下事件优化的转化API来发送数据，从而确保您的营销活动不会受到任何干扰，实现无缝衔接。

更值得一提的是，从2025年5月14日之后，您必须使用针对线下事件的转化API（而非旧版线下转化API），才能继续享有“全渠道广告使用资格”。这项强大的解决方案，允许您在单个广告系列中，同时针对实体店销量和网站销量进行广告优化，真正实现线上线下的数据融合与营销闭环。

关于线下转化API（oCAPI）升级的常见问答

面对这种技术升级，广告主们可能还会有一些疑惑。我们精选了几个大家普遍关心的问题，希望能为您提供清晰的指引。

问：我们使用了第三方Meta业务合作伙伴来管理转化API或线下转化API的集成。针对线下事件的转化API是否需要我们直接集成？何时能够获得合作伙伴的支持？

答：对于您使用的第三方合作伙伴，Meta官方已经提前告知了所有停用日期及相关政策，并积极与合作伙伴们沟通，确保他们能够及时为客户提供支持。同时，Meta的合作团队也在全力协助那些已经集成了旧版线下转化API的客户，帮助他们顺利过渡到新的转化API。我们强烈建议您尽快直接与您的合作伙伴取得联系，共同制定迁移计划，确保在停用日期到来之前，您已经开始通过新的转化API传输线下数据。如果您的广告主目前通过某个合作伙伴只集成了网站事件的转化API，而现在希望也能通过同一合作伙伴发送线下事件，我们鼓励广告主直接联系他们的合作伙伴，要求在现有转化API集成中加入对线下事件的支持。

问：上传线下事件和实体店事件的最大延迟是多少？为了符合全渠道广告的使用资格，有什么特殊要求吗？

答：对于action_source（操作来源）标记为“physical_store”（实体店）的线下事件以及其他实体店事件，您应该在交易实际发生后的62天内将相关数据上传至平台。这是一个相对宽裕的期限，旨在给商家充分的数据整理和上传时间。

然而，需要特别注意的是，如果您希望符合“全渠道广告”的使用资格，那么对于实体店购物事件，您必须在交易发生后的3.5天内将其发送至平台。这个更短的时间窗口是为了确保全渠道广告能够基于最新鲜、最实时的线下数据进行优化，从而提供更精准的广告效果和更优质的用户体验。因此，为了最大化您的营销效果，建议您尽量在发生交易后及时上传数据。

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