进入2025年下半年，数字营销的浪潮依然汹涌澎湃，对于广大广告主来说，每一次平台政策的调整，都像是一场关乎航向与速度的“风向转变”。尤其是在Meta这样的全球性头部平台上，哪怕是微小的政策升级，都可能牵一发而动全身。正因如此，紧跟最新的平台动态，及时调整策略，成为了我们在这个时代乘风破浪的关键。

最近，一场围绕Meta广告政策的深度解析直播，为我们揭开了2025年上半年Meta平台变化的面纱，带来了许多值得关注的干货信息。作为身处数字前沿的我们，新媒网跨境获悉，这些更新不仅关乎账户的稳定运营，更直接影响到广告投放的效率与合规性。可以说，每一次政策的精进，都是Meta为了维护更健康、更公平的数字生态所做的努力，也意味着对所有参与者提出了更高的要求。

今天的分享，我们就把这场直播的精髓提炼出来，带大家一起深入了解Meta在账户安全、权限管理以及企业验证方面的新动向，希望能帮助大家在新政之下，稳健前行，规避风险，牢牢把握住每一次发展的先机。

稳字当头：Meta账户安全政策的全面升级

无论是初出茅庐的广告新手，还是经验丰富的老兵，在Meta广告投放的路上，或多或少都曾遇到过账户被“自动化政策”无情封禁的窘境。一旦账户被系统判定违规，轻则暂停投放，重则直接失去广告资格，连好不容易积累起来的受众资产也无法再利用，损失可谓巨大。

那么，究竟是什么原因，容易触碰Meta自动化封禁的高压线呢？大致来说，主要有三大“诱因”值得我们高度警惕。

首先，是未授权工具的使用危害。在数字化时代，追求效率无可厚非，但如果试图走捷径，使用未经Meta官方授权的第三方脚本或工具，那无异于“玩火”。这些工具不仅可能扰乱Meta平台的正常运行秩序，更潜在着数据泄露、账户被盗的巨大风险。Meta对这类行为的态度十分明确：零容忍，因为它们严重威胁到用户信息安全和平台稳定性，自然成为了打击的重点对象。所以，大家一定要选择官方认可或授权的工具，踏踏实实做广告，避免不必要的麻烦。

其次，是短期内的批量操作风险。想象一下，如果一个新账户在短时间内突然大量复制广告系列、批量新建广告、或者对广告内容进行大规模的修改，这在Meta的智能风控系统看来，是极其“可疑”的异常行为。系统会立刻提高警惕，因为这很可能预示着恶意营销、欺诈行为，甚至是企图绕过正常审核流程。这类短期内的集中爆发式操作，很容易触发平台的封禁机制，它会损害整个平台的生态健康，影响其他广告主的正常投放，也拉低了用户体验。因此，我们进行账户管理时，哪怕是调整优化，也应该保持节奏，避免过于激进的“批量化”操作。

最后，是异常账户特征的表现。这就像一个人在现实世界中的“行为举止”一样，如果一个账户突然头像异常、登录IP频繁变更、或者活动轨迹与常规使用模式大相径庭，这些“异常特征”都会让Meta系统认为该账户存在被盗用、被买卖，或者进行恶意操作的嫌疑。比如，频繁更换头像或使用虚假信息，试图隐藏真实身份；登录地点在极短时间内从地球一端跳到另一端；这些都可能被识别为“买号”或违规行为，从而大幅增加账户被封禁的概率，给正常的广告运营带来致命打击。保持账户信息的真实性和一致性，规范使用行为，才是王道。

除了上述因违反自动化政策而导致的封禁，账户被盗也是广告投放停摆的另一大元凶。要知道，辛辛苦苦建立起来的广告资产，如果一夜之间被盗用，那损失可就不是一点半点了。账户被盗主要源于两大方面的不安全隐患。

第一，账号来源不安全。这主要指那些通过非正规渠道购买的“个号”。很多时候，卖方仍然可以通过各种手段（比如找回原绑定的手机或邮箱，或者利用之前授权的API接口），再次进入甚至完全控制这些账户。一旦被卖方找回或操控，这些账户就可能被用于“盗刷”，即未经广告主本人同意，擅自消耗广告预算进行投放。Meta官方对此有明确规定：为了维护平台的完整性，严禁任何未经授权的账户买卖或交换行为。这意味着，Meta不会为购买来的账户所产生的订单或广告提供退款，任何相关的退款要求都将遭到拒绝。所以，大家务必要通过正规渠道获取和管理自己的广告账户，从源头上杜绝风险。

第二，资产相关环节不安全。即使是正规来源的账户，如果管理不当，也可能成为不法分子的目标。这其中又分为几个常见的安全漏洞：

1. 账号安全漏洞：密码问题。

   • 简单密码是“大忌”：像生日、连续数字（123456）、手机号等极易被猜到或通过“暴力破解”的密码，无疑是在给不法分子大开方便之门。设置一个包含大小写字母、数字和特殊符号的复杂密码，并定期更换，是保护账户的第一道防线。
   • 网络钓鱼攻击：这是一种非常狡猾的诈骗手段。不法分子会伪装成Meta官方，发送带有虚假链接的邮件或信息，诱导你输入账户密码。这些链接通常看起来很像官方网站，但仔细观察网址会发现细微差别。一旦你点击并输入信息，账户密码就可能被窃取。大家务必养成核对链接和发件人邮箱的习惯，对任何要求输入敏感信息的邮件或信息都保持高度警惕。
   • 恶意软件感染：通过非官方渠道下载的软件，或点击不明链接，都可能导致电脑或手机感染恶意软件。这些软件就像“内鬼”，能在后台窃取你的账号密码、银行信息等敏感资料，让你在不知不觉中遭受损失。因此，只从官方渠道下载软件，并安装专业的安全防护软件，定期扫描，至关重要。

2. 多设备登录风险。

   • 设备丢失/被盗：如果你的手机、电脑等设备不幸丢失或被盗，而上面还登录着广告账户，那么你的账户信息就可能暴露。一旦发现设备丢失，应立即远程登出所有账户，或通过其他设备更改密码。
   • 公共WiFi风险：在机场、咖啡馆等地的公共WiFi网络环境下，信息传输存在被“监听”的风险。不法分子可能通过搭建虚假WiFi或技术手段，窃取你的登录信息。尽量避免在公共WiFi下登录重要账户，如果非要使用，建议开启VPN保护数据传输安全。

3. 权限管理不当。

   • 管理员权限过多：在Meta的商务管理平台（BM）中，你可以给不同人员分配不同的权限。但如果把所有人都设为最高权限的“管理员”，或者给不必要的人员过高的权限，一旦其中任何一个人的账户被攻破，整个广告资产就可能面临风险。建议实行“最小权限原则”，即只赋予员工完成工作所需的最低权限，并定期审查和调整这些权限。

既然风险无处不在，那我们广告主又该如何有效规避这些风险，保障账户安全呢？Meta官方和业内经验总结出了以下四点关键措施，值得大家在日常运营中加以落实：

1. 保护管理员个人账户安全：这是核心中的核心，毕竟所有的操作都离不开人。

   • 开启双重验证：这是最有效的安全措施之一。即使不法分子拿到了你的密码，也无法在没有验证码的情况下登录。建议为所有涉及广告账户的个人Facebook或Meta账户都开启双重验证。
   • 关闭异常互联登录：定期检查你的Meta账户安全设置，查看是否有来自陌生设备或地点的登录记录。一旦发现异常，立即断开连接并更改密码。
   • 定期检查信任设备与登录记录：Meta通常会记录你常用设备和登录地点。定期回顾这些记录，确保没有未授权的设备被标记为“信任设备”。

2. 定期检查商务管理平台（BM）信息：

   • 权限分级管理：再次强调，为不同的团队成员或合作伙伴设置合适的权限级别，确保每个人都只拥有其职责范围内的权限，避免权限滥用或误操作。
   • 检查业务操作记录：BM平台通常会有详细的操作日志。定期查看这些日志，核对是否有未经授权的广告创建、预算调整或账户设置变更等行为。
   • 清除永久口令：如果之前有为某些第三方工具或服务生成过“永久访问口令”（API token），请定期检查其必要性。对于不再使用或存在安全疑虑的口令，及时删除或更新。

3. 观察账户余额波动情况：

   • 定期查看账单和支出情况：这是最直接的“预警信号”。如果发现广告支出突然大幅增加，与正常投放计划不符，或者有不明来源的扣款，这很可能是账户被盗刷的迹象。
   • 清零或减少不活跃账户余额：对于暂时不用的广告账户，尽量减少其中的预存款或将余额清零，降低即便被盗刷也造成的损失。

4. 注意识别钓鱼邮件：

   • 伪装成官方通知的邮件：不法分子常常冒充Meta官方，发送标题为“您的账户存在风险”、“重要安全通知”等邮件，制造恐慌，诱导你点击链接。
   • 声称违反社区标准的邮件：他们也可能声称你的广告或主页违反了Meta的社区标准，需要你点击某个链接去“申诉”，否则将封禁账户。
   • 账户更新或操作的警告：此类邮件可能告诉你账户有新的功能更新，或者某个操作需要你确认。
   • 辨别钓鱼邮件的关键是：不要轻易点击邮件中的链接。遇到可疑邮件，应先核对发件人邮箱地址是否为Meta官方域名，或直接登录Meta后台查看是否有相关通知。官方通知通常会在平台内部有提示，而不会仅仅通过一封邮件来通知。

总而言之，Meta账户安全是一项长期而持续的工作，需要我们广告主保持高度的警惕性和专业的管理能力。遵守平台规则，强化安全意识，用好平台提供的各项安全工具，才能确保我们的广告投放之路走得更远、更稳。

灵活应变：账户权限动态管理的优化更新

除了账户安全政策的全面升级，Meta在账户权限动态管理方面也进行了细致的调整。这些调整对于我们广告主，尤其是那些通过非直客渠道进行广告投放的客户而言，影响是实实在在的。新媒网跨境了解到，这些变化旨在更精细化地分配平台资源，确保每个账户都能在公平、有序的环境下成长，进而提升整个广告生态的质量。

对于历史的非直客管理客户来说，Meta的态度是比较宽容的，体现了对长期合作关系的认可。具体来说，只要你的营业执照没有被判定为有政策问题，那么这次更新就不会对你现有的账户权限产生影响。举个例子，如果你的执照下之前已经成功突破到了20个AAC（广告账户数量上限），或者部分账户已经实现了1000美元的DSL（每日花费限额）上限，那么这些“既得权益”依然可以维持现状，你不需要担心会突然被降级。这意味着，那些已经通过时间和实践证明了自身合规性与投入度的老客户，将继续享有其原有的高权限和灵活度。

然而，对于新开的非直客管理客户而言，这次的变动就相对显著了。Meta引入了更严格的“入门级”标准和“晋级”机制。

首先，新开账户的DSL（每日花费限额）将从350美元开始，而执照下可获得的AAC（广告账户数量上限）则从7个开始。这意味着，新客户在初期会有一个相对保守的起点。这个设置的意图非常明确：Meta希望新广告主能够循序渐进地投放广告，逐步熟悉平台规则，而不是一开始就拥有过大的权限，避免潜在的风险。

其次，要想从基础权限迈向进阶功能，新开账户需要满足一个关键条件：在开户后的60天内，至少有50%的时间有实际花费，并且总花费不得少于1000美金。这个“考核期”和“门槛”的设计，是为了筛选出那些真正有投放意愿和实力的广告主，确保他们不是仅仅为了“占坑”而开户。只有通过了这段时间的“考验”，证明账户活跃度和投放质量，才能获得进一步的权限提升。

不过，值得欣慰的是，Meta也设定了一个鼓励机制：当一个广告账户成功获得“进阶功能”后，在同一执照下的其他账户，都将自动获得同等的进阶功能。这意味着，一旦你的主体证明了自身实力，旗下其他账户的成长路径就会变得更加顺畅。但这并不意味着所有账户的权限都“一劳永逸”。值得注意的是，尽管功能权限可以共享，但DSL（每日花费限额）的突破仍然需要每个账户各自努力。也就是说，即使主体获得了进阶权限，旗下每个广告账户的每日花费限额，仍需根据其自身的投放表现和信任度，逐步积累和提升。

这样的动态管理更新，体现了Meta在平衡平台安全、资源分配与广告主成长之间的考量。它既对新进入者提出了更高的要求，也为那些真正致力于长期、合规运营的广告主提供了清晰的晋升路径。适应并理解这些规则，将有助于我们更好地规划和执行广告策略。

信任基石：企业主动验证试点计划

除了账户安全和权限管理的更新，Meta还在部分区域和用户群体中，悄然启动了一项企业主动验证试点计划。这项计划的核心目的，是为了进一步提升广告主信息的透明度和可信度，从而构建一个更加健康、安全、互信的广告生态系统。

这项试点计划是Meta面向那些使用“快速入门”（Onboarding Efficiency，简称OE）工具来开设新广告账户的广告主推出的。OE工具的设计初衷，是为了简化新广告主的入门流程，让他们能够更便捷地开启广告投放之旅。而现在，这项主动验证机制则为这些新入场的企业提供了一个“加分项”，让他们有机会更早地向Meta展示自身的真实性与合规性。

需要注意的是，这项验证目前还处于“试点”阶段，并非强制要求，而是作为一项可选性的方案推出。Meta正在逐步推行这项计划，在测试期间，它仅面向部分广告主开放。这意味着，可能并非所有符合条件的广告主都能立即看到这个验证入口，它会根据Meta的测试节奏和区域策略，分批次地向符合条件的账户开放。

那么，对于我们广告主而言，这项“企业主动验证”意味着什么呢？

首先，它提供了一个主动提升信任度的机会。在数字广告领域，信任是稀缺资源。通过主动完成企业验证，广告主能够向Meta表明其作为合法经营实体的决心和诚意，这有助于建立更强的信任关系。这种信任度的提升，在未来可能意味着更快的广告审核速度、更低的违规风险、甚至可能获得一些优先支持。

其次，它可能有助于规避潜在的风险。在日益严格的全球数据隐私和消费者保护法规下，平台对广告主身份的真实性要求越来越高。主动进行验证，有助于企业提前符合未来可能出台的更严格的政策要求，避免因身份信息不明确而导致的账户限制或封禁。

最后，这项试点计划也是Meta优化平台治理的重要一步。通过鼓励企业进行主动验证，Meta能够更好地识别和剔除那些试图利用虚假信息进行欺诈或恶意投放的账户，从而保护消费者权益，也为其他守法合规的广告主创造一个更公平的竞争环境。

总的来说，虽然目前这项计划仍是试点，但它预示着Meta未来对广告主真实性和合规性的更高要求。对于那些希望在Meta平台上长期发展，并追求更稳定广告效果的企业而言，密切关注这项验证计划的进展，并在条件允许时积极参与，无疑是一个明智之举。

写在最后的话

2025年上半年Meta平台政策的这些调整，无论是账户安全政策的加强，还是权限动态管理和企业验证的试点，都清晰地传递出一个信号：Meta正在致力于打造一个更加透明、安全和健康的广告生态。对我们广告主而言，这既是挑战，更是机遇。

挑战在于，我们需要投入更多精力去学习新规、适配新流程，确保每一笔投放都符合平台的最新要求。机遇则在于，当整个生态系统变得更加健康有序时，那些真正遵守规则、注重质量的广告主，将能获得更公平的竞争环境和更广阔的发展空间。

新媒网跨境认为，在快速变化的数字世界里，唯一的“不变”就是“变”。作为数字营销的参与者，我们必须保持敏锐的洞察力，积极拥抱变化，将政策视为一种指引而非障碍。只有深刻理解这些规则背后的逻辑，将合规操作融入日常的广告运营中，我们才能在这个充满活力的数字战场上，持续输出正能量，实现自身的价值，与时代共同进步。

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