粤公网安备 44011302004783号 LN广告复制实操：10分钟搞定内容转移
B2B LinkedIn广告测试在2026年的应用
短视频、思想领袖广告、个性化创意和合格线索优化正展现出良好前景。新媒网跨境获悉，LinkedIn去年的一系列积极动作已经为我们服务的多家B2B客户带来了实质性的效果。进入2026年，结合我们在2025年的经验教训，我有一些建议供大家在接下来的几个月中测试和利用。这些建议包括：
- 视频广告
- 思想领袖广告
- 个性化创意
- 合格线索优化
- 广告重复功能
让我们详细探讨每一项，并阐述它们带来的潜在优势。
LinkedIn视频广告势在必行
即使Meta和TikTok看起来与视频更匹配，但LinkedIn也没有被视频潮流抛在后面，特别是7-15秒的短视频。虽然在营销策略计划中拥有视频内容是重要的，但内容的针对性更加关键。利用视频的方式有很多，包括新近推出的首印广告位（First Impression Ads）。我建议您首先在信息流中尝试视频广告，与您正在运行的其他信息流广告进行对比。
注意：不要仅仅复制其他平台的视频。LinkedIn有其独特的用户界面，这可能影响视频内容是否能够脱颖而出。测试那些能解决品牌能够帮助解决的专业挑战的视频，或者强调客户见证、教程或案例研究的视频。确保对参与视频的用户制定跟进计划，因为一个视频无法使潜在客户在没有持续培养的情况下转化为客户。为视频参与的价值设定一个衡量策略，从观看次数到采取“评论X获取完整指南”等提示的直接响应。
人们对个人而非公司更有反应——试试思想领袖广告
B2B广告中最难的部分之一是以企业名义吸引潜在客户。思想领袖广告（即公司可以从员工账户推广内容的广告）已经存在了一些年头，但在2025年我们认真对待这项测试，获取的参与度远高于典型的企业账户广告。这些广告也能够激发一些创造性的表现。例如，侧重于幽默的帖子从个人账户发布会显得更加自然。对于其他推广内容要审慎投资。如果一个帖子在自然状态下已经有了很好的反响（尽管过去一年LinkedIn减少了这类内容的曝光率），且从商业角度来看与贵公司的合作有很大的说服力，那么它就是一个思想领袖广告的好候选。
这里有几个注意事项：确保任何被推广内容的员工头像上尽量展现出你的品牌，并激活创作者模式，以便用户可以关注他们（这为未来的帖子创造了长期价值）。根据外媒（我们的经验也印证了这一点），最佳实践是推广那些发布不超过30天的内容。
个性化创意的重要性
在2025年后半年，我们在不同地区和不同广告活动类型上进行了大量个性化LinkedIn广告测试。全球范围内，我们的每条广告线虫比长改良降低了20%以上的广告线索成本，同时点击率（CTR）提高，点击成本（CPC）降低。特别是在美国的广告活动中，效果更加显著，广告线索成本下降了33%。根据LinkedIn的建议，欧洲用户特别重视隐私，这也是美国范围内个性化效果更好的原因。然而，即便是在美国市场，个性化广告在大约一个月后也开始出现疲劳现象。
我们采取的对策是将个性化和非个性化广告结合到一个广告活动中，以降低个性化广告的频率，并提供在相同环境下的侧面比较。
试验合格线索优化
如果您已经在Meta和Google上运行了转化API（CAPI）和增强转化功能，那对合格线索优化的概念应该不陌生。这是LinkedIn让您将第一方数据整合到平台后端的一种方式，以帮助其算法找到更高质量的用户。目前，它的效果尚不及Meta和Google的类似功能，但我们观察到了合格线索比例的上升。
要测试它：
- 使用LinkedIn的CAPI同步您的CRM数据，并将您的合格线索定义提供给平台。
- 设置一个合格线索的CAPI转化事件，确保这些信息传递到广告活动管理器。
利用新的广告复制功能
这一点较为战术性，但它在我们的账户中节省了大量时间，所以值得重视。2025年3月，LinkedIn对广告活动管理器进行了一些更新，其中像广告复制功能使得跨广告活动和账户简单许多。这大大提高了我们启动新广告活动的效率，没有任何不利影响。
关注LinkedIn的新广告格式
虽然我们尚未对LinkedIn的新CTV功能进行广泛测试，但我们一直密切关注行业观点。这可能是一个不错的介质，在大屏广告投放前，通过细分目标找到适合您品牌的信息和定位。
总的来说，LinkedIn去年的一些质量更新使得我们将更多客户预算转向这个平台。和以往一样，您需要为该平台设定合理的预期，并确保有一个坚实的方法来衡量其在您的营销漏斗中的价值。有了这些前提，再加上对您理想客户画像（ICP）的深刻理解，让您可以充分利用LinkedIn的定位工具，新媒网跨境预测，LinkedIn在接下来的几个月中可能会成为一个令人愉快的增长来源。
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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/ln-ad-copy-10-min-content-shift.html
