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各位跨境同行们，大家好！作为一名深耕跨境电商多年的实战专家和导师，今天咱们不聊虚的，来好好拆解一下如何在领英（LinkedIn）这个全球职场社交高地上，打造咱们中国人自己的个人品牌。别以为这只是个“可有可无”的选项，新媒网跨境认为，在2025年的今天，它早就是咱们跨境人树立专业形象、拓展商业版图的“刚需”了。

试想一下，如果咱们能把自己品牌的价值，一口气推给全球十亿人，那该是多大的能量？领英，这个拥有十亿会员的平台，就是咱们实现这一目标的关键阵地。外媒数据显示，光是2025年2月，领英的访问量就高达17.7亿次。更厉害的是，超过八成的B2B社交媒体引流都来自领英，甚至有63%的市场营销人员认为，领英是B2B营销最有效的平台。

咱们做跨境的，深知品牌力量的重要性。而个人品牌，更是让咱们在激烈的市场竞争中脱颖而出、建立信任的利器。它不仅能让咱们成为行业内的“专家”，更能帮咱们与潜在客户和合作伙伴建立长久连接。那么，这条路该怎么走？别急，导师会一步步带你了解，如何从零开始，打造一个真实、有影响力的领英个人品牌。

为什么说领英个人品牌对咱们跨境人至关重要？

个人品牌就像咱们在国际舞台上的一张名片，它能迅速帮你建立信誉、赢得信任，让别人觉得你“靠谱”。同时，它也拉近了咱们与受众的距离，让他们更容易理解和认同咱们的创业故事，从而在众多竞争者中脱颖而出。当大家认可你的故事时，就更愿意选择你的产品或服务，甚至会主动帮你进行口碑传播。数据也佐证了这一点，有七成消费者表示，如果创始人活跃在社交媒体上，他们会感觉与品牌联系更紧密。

很多创业者可能觉得，除非有“惊天大新闻”，否则不值得在领英上发声。这种想法可就大错特错了。尤其是对咱们刚起步的跨境人来说，分享创业路上的点滴，无论是小小的成功，还是遇到的挫折和挑战，都能帮助受众更深入地了解你这个人，而非仅仅是一个冷冰冰的品牌。记住，展现真实的自己最重要。咱们发布的内容不一定要“完美无缺”，但一定要真诚。外媒研究发现，消费者渴望真诚的交流，一个积极开放的创始人形象，甚至能提高5%的融资成功率。

创始人内容与品牌内容，咱们要怎么区分？

如果你只在自己品牌的领英页面发布内容，那可就错过了一个与受众直接互动的大好机会。作为创始人，在个人领英主页上发声，不仅能提升你个人的知名度，还能直接为你的品牌网站引流，甚至带来实实在在的销售额。

创始人个人领英主页发布内容的影响力是巨大的。外媒调研显示，88%的市场营销人员认为，个人品牌内容比企业品牌内容更具真实性。更别说，如果创始人活跃在社交媒体上，有69%的消费者会更信任这家小企业。

咱们品牌的页面和创始人个人的内容，两者作用不同。品牌的页面更多是展示产品，而个人内容则能凸显你的人格魅力和人情味。一位拥有超过5.6万领英粉丝的领英专家Shoaib Ahmed就曾说过：“个人品牌是有意塑造的、独一无二的你。它能建立权威，赢得客户信任，并直接服务于商业目标。”

举个例子，假设你有一个潮流服装品牌。品牌页面可以发布新款T恤的上市照片，而你作为创始人，则可以分享这些设计背后的故事，或者在生产过程中遇到的挑战和趣事。这种个人叙事，能为产品注入情感深度，让发布会更令人难忘。

咱们应该多久在领英上发布一次内容，才能有效强化个人品牌？

有些专家建议每周在领英上发布五次内容，但导师要提醒大家，千万不能为了追求数量而牺牲质量。如果你每周能发布一篇高质量、有价值的内容，那也比五篇匆忙发布、毫无价值（也很难获得互动）的内容要强得多。

Shoaib Ahmed的建议是：“刚开始时，可以尝试每周发布一到两篇内容，然后逐步建立一套可扩展的系统，再慢慢增加到每周五篇。不要盲目发布，或者抱着‘碰运气’的心态随便发。从小处着手，分析哪些内容效果好，然后当你建立了信心，能够持续输出高质量内容时，再逐步扩大。记住，质量永远比数量更重要。”

哪些类型的内容能帮助咱们在领英上建立强大的个人品牌？

在咱们领英的内容策略中，主要有四种类型的内容可以玩转。它们分别是“吸引力”、“权威性”、“亲和力”和“行动力”四大支柱。每个支柱都有其特定的目的：“吸引力”内容旨在优化搜索和分享，“权威性”内容能把你打造成行业思想领袖，“亲和力”内容则建立情感连接，而“行动力”内容则直接促成转化。

不知道该发什么？别担心，导师为你整理了一份清单，帮你开启内容创作之旅：

首先，咱们可以从个人故事讲起。把你的创业历程、个人小故事分享给受众，比如职业转型、白手起家创业的经历，或是如何从失败中爬起来，这些都能建立深厚的亲和力，与受众建立情感纽带。个人故事是让受众了解品牌背后那个“人”的绝佳方式。

就拿英国“原版鸭头伞”品牌（Original Duckhead）来说，它成立于2012年，但其灵感却来源于创始人Morgan Cros童年时母亲在雨天使用的那把时尚的、带有雕刻鸭头手柄的雨伞。再比如，一位名叫Connie Lo的加拿大企业家，是护肤品牌Three Ships的联合创始人。她曾在领英上分享了一个感人的个人里程碑：在青少年时期就憧憬着登上加拿大版《创智赢家》（Dragons' Den）的舞台，最终梦想成真。这篇帖子配上她和联合创始人在节目中路演的照片，展现了她的个人抱负，获得了超过2200个赞，引起了大家强烈的共鸣。

其次，是分享幕后花絮（BTS）。要推出新产品了？那就把它背后的故事都写出来——无论是顺利的、遇到困难的、还是研发过程中的思考，以及遇到的各种挑战。分享这些未经修饰的日常瞬间，能增强品牌的亲和力和真实性。

假设你为一场大型活动准备了一大批冰淇淋订单，结果就在大日子来临前，冰柜突然坏了。你可以把如何应对这个突发状况写成一篇文章。你是如何紧急寻找备用冰柜的？订单是否因此延迟了？你是如何顶住压力的？这些故事能让你的品牌更具人情味，让受众感受到你创业路上的起起伏伏。

一位名叫Kathryn Kavner Woolf的创始人，她的品牌是Heyday Canning Co.，她就曾在领英上分享了推出一款香薰蜡烛背后的故事。而Gymshark品牌的创始人Ben Francis，则在领英上发布了一组充满怀旧感的照片拼贴画，记录了他创业时期的点滴。这些照片包括他穿着中世纪服装、打包Gymshark产品、以及在电脑前工作的场景。这篇帖子之所以引起广泛共鸣，在于它展现了创始人之路是由无数个小瞬间组成的真实写照，获得了超过6000个赞。

第三，咱们可以发布教育性和专业性内容。分享你对社交媒体趋势的看法，提供专业的建议，或者通过案例教学，都能帮助你树立权威，成为大家信任的行业思想领袖。

假设你有一个巧克力品牌，发现TikTok等其他社交媒体平台上正在流行一种新的巧克力趋势。你就可以撰写文章，分析这种巧克力的市场潜力，并为那些想尝试自己制作的人提供不同可可豆的建议。这类内容能引发讨论，大大提升你在领英上的知名度。

最后，是客户故事和推荐信。展示积极的评价、客户推荐以及成功案例，是展现你品牌提供实在价值的有力方式。这类推荐内容能激发受众的行动欲望，通过销售和线索带来转化。

例如，如果有人称赞你的护肤品牌防晒霜涂抹起来非常顺滑，你就可以把这条评价的截图发布到领英上，并分享产品背后的故事：比如你在实验室里花费了数月时间，与化学家团队协作，以及如何精心调配出这款完美的防晒霜。

一位名叫Khulan Davaadorj的蒙古国护肤品牌Lhamour创始人，就曾分享过一位顾客的故事。这位顾客使用她品牌的修复膏，成功舒缓了敏感肌肤。这些鲜活的案例，往往比广告更能打动人。

哪些叙事形式在领英上效果更好？

从多图幻灯片（carousel）、视频到图片帖子和长篇博文，领英上的每种内容形式都有其独特优势。Shoaib Ahmed说：“没有哪种形式是绝对最好的。咱们要多尝试不同的形式，进行实验，看看哪种最能帮助你实现目标，然后就多做那样的内容。”

来看看哪种形式可能最适合你接下来的领英帖子：

多图幻灯片（Carousel Posts）：领英的这种多图功能，能让你通过滑动查看的方式，在一篇帖子中分享多张图片。多图幻灯片非常适合分解复杂信息，分段讲述一个故事，或者以清晰的视觉流程引导受众。

比如，你想分享制作一支香草味蜡烛的完整创意过程，从头到尾。第一张幻灯片可以突出你使用的蜂蜡种类，接下来的几张则可以展示如何融化蜂蜡、加入香草香精、倒入模具，以及冷却的过程。把每个步骤分解成一张幻灯片，就能制作出一个引人入胜的多图幻灯片。

图片帖子（Image-based Posts）：想象一下，如果一篇关于某个企业家在会议上演讲的文字帖子，内容再引人入胜，但缺乏视觉冲击力。现在，如果配上一张他在舞台上讲话的照片，这篇帖子瞬间就会变得更具吸引力，更容易在信息流中被注意到。图片是为内容增加背景、情感和深度的绝佳方式。

需要简化复杂数据？那就配一张色彩丰富的图表。想展示客户对产品的好评？那就分享截图。想揭秘你的创作过程？那就附上工作空间的图片。图片在移动屏幕上占据更大的空间，也能增加被注意到的机会。Shoaib Ahmed就强调了图片的重要性，他说：“如果你的帖子是纯文字的，而你上下都是图片帖子，你的前两行文字很可能就会被夹在视觉内容中间，从而被大家忽略。”

视频（Videos）：根据领英官方数据，视频帖子的互动量是静态帖子的五倍。无论是解释复杂概念，还是展示产品演示，视频都是与受众建立联系的强大媒介。Shoaib Ahmed提到：“视频是建立信任和信誉的好方法，因为人们能看到你谈论你所热衷的话题，这会带来不同寻常的分量感。他们感觉更了解你，这有助于提升转化率。”

你的领英视频文件大小不能超过五千兆字节，时长应在三秒到十分钟之间。比如，美国护肤品牌Undefined Beauty的创始人Dorian Morris，就在领英上分享了一段她母亲使用品牌产品的视频，为成熟肌肤的真实演示提供了一个 relatable 的视角。

博文（Blog Posts）：领英上的博文功能，能让你更深入地探讨一个话题。长篇写作能够为那些不满足于快速更新的受众提供额外价值。

例如，如果你经营一家巧克力品牌，可以写一篇关于你采购可可豆旅程的博文。这是一个机会，可以展示你是如何进行道德实践研究，选择合适的供应商，以及如何应对持续供货的挑战。这类内容能让读者深入了解你的专业知识。

打造领英个人品牌，咱们会遇到哪些常见挑战？

刚开始在领英上建立个人品牌，可能会让你感到有些“暴露”。把自己呈现在公众面前，本身就需要勇气，更何况作为创业者，咱们还得平衡多重责任。虽然这些顾虑很常见，但千万别让它们阻碍你打造个人品牌。接下来，导师将分享一些咱们跨境人应对领英常见挑战的策略。

1. 保持内容发布的一致性

一开始，你可能信心满满，带着好几个点子，计划每周发五篇帖子。但随着时间的推移，可能灵感枯竭，或者感觉力不从心。于是，五篇变成了两篇，最后甚至一篇都没有了。在领英上保持持续发布内容的关键，不是逼着自己写更多，而是建立一套以以下几点为核心的稳固系统：

• 集中创作：你不需要每天都创作内容。相反，可以每周专门抽出一天或一个固定时间，集中精力为下一周准备好五篇帖子。
• 内容复用：你不需要总是想出全新的点子。一个主题可以拆分成多个小点子，并以不同的形式呈现，比如多图幻灯片、视频或纯文字帖。
• 设定现实目标：从小目标开始，而不是一开始就设定宏伟目标，这样更容易坚持下去。如果每周更新五次让你感到压力，那不妨先从每周一到两次开始，然后慢慢增加。

2. 应对低互动量

持续发布内容，但却很少有转发、点赞或评论，确实会让人感到沮丧。遇到这种情况，可以尝试以下几个步骤来提升互动量：

• 在帖子结尾提问：在领英帖子的最后，提一个问题，鼓励受众分享他们的看法。例如，如果你发布了一篇关于如何提高效率的创作过程，结尾可以问：“什么习惯或日常安排，是你提升效率的关键？”这能引导大家在帖子下留言，从而提高互动。
• 注重撰写引人入胜的开头：领英帖子的前两行至关重要，因为这是读者在点击“查看更多”之前能看到的内容。如果你的开头不够吸引人，大家可能就会直接划过去，根本不会阅读你的帖子。
• 在领英上积极拓展人脉：主动与潜在客户、合作伙伴和行业同行建立联系，并通过个性化消息与他们沟通。当他们发布更新时，不要只留下“说得好”这样空泛的评论，而是分享你的观点或经验。有深度的评论不仅能与原作者建立关系，还可能吸引他们受众的注意，把你视为值得关注的人。

3. 对发什么内容感到迷茫

有时候，你可能灵感爆棚；而有时候，却会陷入“创作瓶颈”。当你尝试通过领英来提升个人品牌时，不知道发什么内容会成为一个阻碍。如果你遇到这种情况，可以考虑以下几点：

• 聚焦细分领域：如果你什么都写，很快就会把自己累垮。相反，找到两到三个你热爱且擅长的细分话题，把你的内容围绕这些领域展开。
• 建立灵感库：平时在浏览时，可以截屏那些有启发性的内容或热门趋势，并保存在一个专门的文件夹里。创作内容时，就翻看这个文件夹，避免灵感枯竭。
• 研究行业内的优秀创作者：观察哪些话题和开头能获得高互动？他们的叙事风格是怎样的？把他们的帖子作为你创作的灵感来源。记住，没有人能像你一样讲述你的故事：刚开始把自己展现出来，尤其是不习惯分享文字的时候，可能会觉得有些“尬”。但请记住，只有你才能用你的声音讲述你的故事。为了更自如地写作，你可以假装是在和朋友聊天，尝试用更口语化的方式表达。你也可以尝试语音转文字工具，比如谷歌文档的语音输入、苹果听写、Otter.ai或Descript，将你的口头想法转录成可编辑的文字帖子。

领英有哪些功能和工具可以帮助咱们创作内容？

领英内置了一些工具和功能，能让你的内容创作之路更顺畅。从提升技能、激发灵感，到帮助你保持一致性，这些工具都旨在增强你的内容策略。下面，导师为你介绍一些可以在领英个人品牌建设中助你一臂之力的工具：

1. 定时发布内容

领英的“稍后发布（Schedule for later）”功能，让你无需实时在线也能发布内容。它不仅在你集中创作内容，想为下一周提前安排好发布计划时很有用，还能确保你在社区活跃度较高的时间段发布，从而提升互动。对于那些难以保持内容发布一致性的创业者来说，这个功能绝对是“游戏规则改变者”。如果你想定时发布帖子，只需将内容粘贴到“开始发帖（Start a post）”框中，然后点击“发布（Post）”旁边的时钟图标。你就可以选择希望发布帖子日期和时间了。

2. 收藏帖子以备未来启发

当你在领英上看到一篇表现出色或富有启发性的帖子时，可以使用“收藏（Save）”功能将其保存下来。以后有空的时候，你可以重新访问它，认真评论或研究它为何如此引人入胜。要收藏帖子，只需点击帖子右上角的三个点，然后选择“保存（Save）”。当你需要查看已保存的帖子时，只需点击领英主页上的“已保存项目（Saved Items）”即可。

3. 加入领英群组

领英群组是拓展人脉、了解热门话题和收集内容灵感的宝贵资源。例如，如果你经营烘焙生意，可以加入专注于烘焙、巧克力、糖果等相关群组。这将让你随时了解甜点烹饪世界的最新趋势，并根据群组内的讨论发现新的内容点子。那么，如何加入领英群组呢？第一步是使用领英顶部的搜索栏输入相关关键词。以前面的例子来说，你可以输入“巧克力”或“烘焙”。在搜索结果页面，点击“群组（Groups）”筛选器来缩小范围。寻找那些成员众多、互动活跃的群组加入。

4. 领英学习课程（LinkedIn Learning）

如果你是刚开始个人品牌建设之旅的创业者，一定要去探索领英提供的关于内容营销、个人品牌和故事讲述的课程。要访问它们，只需点击主页右上角的“商业（For Business）”图标，从下拉菜单中选择“学习（Learning）”，然后浏览那些专注于创建更优质内容的课程。

咱们怎么知道领英内容有没有效果？

在领英上建立个人品牌，光发布内容可不够，咱们还得评估这些内容的有效性。问问自己：我的内容真的有助于提升知名度、扩大影响力并带来销售额吗？衡量内容是否有效最好的方法，就是关注关键的互动指标，比如点赞、评论、转发和帖子曝光量的增长，从而判断大家是否对你的帖子感兴趣。但别止步于此，还要看看你的粉丝数量和个人资料访问量是否增加了？是否有人收藏了你的帖子？是否有人给你发消息寻求合作？所有这些都强烈表明你的内容与受众产生了共鸣，并提升了你在领英上的知名度。要查看这些数据，你可以点击领英个人资料上的“分析（Analytics）”。这些数据只对你可见，能显示你的内容表现如何。你也可以点击帖子右下角的“查看分析（View analytics）”，查看单个帖子的表现。

提升在领英上的可见度有哪些好处？

如果你是企业主，在领英上发布内容能为你的品牌带来更高的认知度。它能为你开启无数个人和职业发展机会。从今天就开始行动吧！保持内容输出的一致性，向世界分享你的故事以及品牌背后的旅程。

最后，请保持耐心。互动和在线认可需要时间积累。就像任何值得投入精力建设的事物一样，领英个人品牌的建立也需要时间，而低互动量是内容创作初期阶段的正常现象。

风险前瞻与时效提醒

各位跨境同仁，在领英这个全球舞台上打造个人品牌，咱们既要看到机遇，也要警惕风险。

风险合规性：
首先，要始终坚持真实性原则。切勿为了追求流量而夸大其词，或者发布虚假信息，这会严重损害你的个人信誉，甚至可能触犯平台规则。领英对内容真实性和专业性有较高要求，一旦被发现违规，轻则限流，重则封号，得不偿失。
其次，要注重信息安全与隐私保护。在分享个人故事或客户案例时，务必获得对方授权，并注意保护敏感信息。咱们做跨境的，尤其要重视数据合规，避免因信息泄露引发不必要的麻烦。
最后，要注意文化差异与敏感性。领英是一个全球性平台，咱们发布的内容要考虑不同文化背景下的受众感受，避免出现可能引发误解或冒犯的内容。在表达个人观点时，保持客观和建设性，避免情绪化或带有偏见的言论，新媒网跨境获悉，平台对各类不当言论的审核也在不断加强。

教程时效性说明：
本教程是基于当前，也就是2025年领英平台的功能特性和市场趋势编写的。虽然领英的算法和功能会不断更新迭代，但其中关于个人品牌建设的核心理念、内容策略和互动技巧，都是具有长期价值的。例如，注重内容质量、持续分享价值、真诚互动等原则，无论平台如何变化，都将是打造成功个人品牌的不二法门。建议各位在实践过程中，也要留意领英官方的最新通知和功能更新，灵活调整自己的策略，才能走得更远。

打造强大的领英个人品牌常见问题解答

1. 作为创业者和小企业主，如何在领英上建立个人品牌？
   作为创业者和小企业主，在领英上建立个人品牌有助于建立信誉、赢得信任并增强亲和力。它能帮助受众与你建立联系，了解你的创业历程。如果你的故事能引起共鸣，他们就更有可能购买你的产品，并向他人推荐你的品牌。

2. 哪些特定类型的内容最能帮助创业者在领英上建立和强化个人品牌？
   通过分享你的创业故事和幕后花絮来开启领英个人品牌建设之旅，这能增强亲和力。通过专业性内容，你可以树立自己的权威形象。为了促进行动，可以发布客户推荐信和分享使用案例，以突出你的产品或服务所带来的价值。

3. 如何保持个人品牌的一致性并应对低互动量？
   为了在领英上保持内容发布的一致性，可以考虑提前集中创作内容、将帖子复用到不同形式，并设定小而可实现的目标。为了提升互动量，要在平台上积极拓展人脉、专注于撰写引人入胜的开头，并在帖子结尾提出问题，邀请大家互动。

4. 领英上有什么工具和功能可以帮助我创建内容吗？
   你可以加入领英群组来激发新点子并拓展人脉。你还可以使用领英的“收藏”功能来保存有启发性的帖子，以及“稍后发布”功能来提前规划内容。领英还提供一系列关于故事讲述和个人品牌的免费课程，可以帮助你创作更优质的内容。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/linkedin-personal-brand-pitfalls-2x-engage.html