新媒网 · 跨境数据社区

LinkedIn，作为全球知名的职业社交平台，近期宣布将与母公司微软深化数据整合，旨在拓宽其广告投放能力，通过更全面的数字追踪线索，提升广告表现追踪效率。

新媒网跨境获悉，在2025年近期，LinkedIn对外发布了对其服务条款的更新声明。此次修订核心在于，明确了其AI工具对用户数据的扩展使用权限，并进一步扩大了与微软共享会员数据以支持微软自身广告定位及推广的范围。简而言之，LinkedIn平台用户的个人资料及活动数据，未来将与微软共享，以便微软能够基于这些信息，更精准地进行自身推广。与此同时，LinkedIn也将反向受益，利用来自微软的数据优势。

针对此项数据整合举措，LinkedIn在其关于企业如何利用第三方数据进行广告投放的概述中，新增了一项相关说明。该说明详细阐释了LinkedIn广告主将如何基于来自微软的数据洞察，触达目标用户群体。

LinkedIn方面明确指出：“在指定国家、英国和加利福尼亚州以外的区域，LinkedIn也会从其关联公司微软那里接收关于微软及其广告主网站和应用活动的数据，这其中包含了通过类似于LinkedIn Insight Tag的技术所收集的信息。LinkedIn能够运用这些数据来提升其触达广告主目标受众的能力，同时改善广告效果，并向广告主提供关于广告系列表现的汇总报告。”

这意味着，LinkedIn正通过整合微软自身的效果和数据追踪措施所收集到的更多数据，为其广告活动提供更广泛的定位选项和深度洞察。对于广告主而言，这无疑增加了潜在的价值。

微软拥有其独立的通用事件标签（Universal Event Tag, 简称UET），专用于广告效果追踪。UET能够记录客户在各种网站上的行为，并将这些信息回传给微软。通过UET，微软能够追踪转化活动及其他行为数据。现在，LinkedIn将能够把这些丰富的行为数据整合到其自身的广告产品中。

此外，微软还具备其他广告互动和数据追踪机制，这些机制将为LinkedIn输送更多数据，从而有望为广告主的营销活动拓展更多潜在机遇。在数据驱动的时代背景下，更丰富的数据通常意味着更精准的洞察和更有效的策略，这对于提升广告主的整体运营效率而言，或将是一个有益的补充。

此次LinkedIn与微软的数据深度整合，反映了当前数字广告行业一个显著趋势：各大科技巨头正致力于构建更为封闭和高效的广告生态系统。在第三方Cookie逐渐退场的背景下，第一方数据的重要性日益凸显。通过母公司与子公司的内部数据流通，不仅有助于提升广告投放的精准性，也为用户提供了更为个性化的广告体验，同时符合日益收紧的全球数据隐私法规（如欧盟的GDPR和加利福尼亚州的CCPA），这或许是上述区域被单独列出的原因之一。

从行业宏观角度审视，LinkedIn此举旨在巩固其在职业社交和B2B广告领域的领先地位。通过与微软生态系统（包括Bing搜索引擎、Microsoft Ads、Microsoft Office 365等）的数据协同，LinkedIn广告主将有机会触达更为广泛且精准的受众群体。例如，一个在微软平台上对特定企业软件表现出兴趣的用户，可能会在LinkedIn上看到该软件提供商的招聘广告或相关行业动态，从而形成一个更为连贯的用户旅程和广告触达链条。这种跨平台的用户行为洞察，对于复杂的B2B营销策略尤为关键。

对于广大的跨境电商卖家和企业而言，这一更新也意味着新的营销机遇。通过LinkedIn和微软的整合数据，跨境企业在进行海外市场推广时，可以更精确地识别目标客户画像，无论是针对特定行业的专业人士，还是对某一产品类别有兴趣的消费者，都能实现更细致的区分和定位。这将有助于优化广告预算分配，提升ROI，减少无效投放。

新媒网跨境了解到，此次更新也符合当下数字营销向智能化、自动化方向发展的趋势。更多、更准确的数据输入，将为AI驱动的广告优化工具提供更肥沃的土壤，从而实现更智能的广告内容推荐、出价策略调整和受众细分，进一步解放广告主的人力投入，使其能更专注于策略层面的创新。

综上所述，LinkedIn此次与微软的数据整合，并非简单的技术升级，而是其在数据驱动广告战略上的重要一步。此举有望显著提升广告投放的精准性和效率，为广告主带来更丰富的营销可能性，并进一步强化LinkedIn在数字广告生态系统中的竞争力。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/linkedin-msft-data-enhances-ecommerce-ads.html