2025领英AI视频化：跨境营收狂赚100万！

洞察2025：领英营销新格局，中国跨境企业如何把握增长机遇

在当前全球经济紧密互联的2025年，对于渴望在全球市场拓展影响力的中国跨境企业而言，专业社交平台领英（LinkedIn）已成为不可或缺的阵地。它不仅是连接职业人士的桥梁，更是品牌展示专业实力、拓展商业合作、获取优质线索的重要舞台。领英平台目前用户数量已突破十亿，其用户普遍拥有高于平均水平的购买力，这使得它在全球商业领域的重要性日益凸显。理解并运用领英最新的营销策略与工具，对于中国企业有效“出海”并实现业务增长至关重要。

领英平台近年来持续演进，特别是在短视频、人工智能应用以及广告工具方面推出了诸多创新。这些更新正重新定义着2025年的领英营销新模式。

2025年领英营销的核心趋势与更新

1. 短视频内容崛起，成为连接新方式

   2024年，领英开始尝试推出类似短视频应用的信息流，这一探索取得了显著成效。数据显示，领英平台上的视频浏览量在过去一年里实现了36%的同比增长，而视频内容的创作速度更是所有内容类型中增长最快的，达到其他形式的两倍。为了顺应这一趋势，领英在2025年推出了一系列新的视频功能，让用户能够更便捷地制作和分享视频：

   • “为你推荐的视频”专区： 在信息流中新增了一个水平滚动展示的个性化视频推荐区。
   • 全屏沉浸式播放体验： 移动端用户点击视频即可进入全屏播放模式，提供更佳观看体验。
   • CapCut（剪映）集成： 用户可以在CapCut中编辑视频后，直接一键分享至领英，大大简化了创作流程。

   有海外报告指出，视频内容在领英平台上的互动率是所有内容类型中最高的。

领英的视频化布局仍在深化，未来预计将在搜索结果中展示更多视频内容，为品牌提供更多曝光机会。

2. BrandLink升级，助力品牌视频广告触达

   领英的"Wire Program"已正式更名为"BrandLink"并进行了功能扩展。通过BrandLink，营销人员可以将站内视频广告精准投放在以下高价值内容之前：

   • 《福布斯》(Forbes) 和《商业内幕》(Business Insider) 等知名媒体的优质内容。
   • 史蒂文·巴特利特 (Steven Bartlett)、丽贝卡·明可夫 (Rebecca Minkoff)、加里·维纳查克 (Gary Vaynerchuk) 等行业领军创作者的精选视频。

   值得关注的是，创作者现在也能从广告收入中分成，这是领英首次在创作者变现方面迈出的重要一步。BrandLink的早期表现令人印象深刻：

   • 观看者转化为潜在客户的可能性提高了18%。
   • 视频完成率比标准视频广告高出130%。
   • 视频观看率提高了23%。

3. Campaign Manager 功能革新，广告投放更智能高效

   领英在2025年对Campaign Manager进行了一系列升级，旨在帮助营销人员更有效地规划、优化和衡量广告活动效果。核心功能包括：

   • 营销概览 (Marketing Overview)： 提供所有广告活动的全账户级快照。
   • 媒体规划师 (Media Planner)： 这一新工具能预测广告的触达人数、曝光量和平均频次，帮助在广告投放前估算投资回报率。用户可以通过调整定位和预算等因素，查看其对结果的潜在影响。
   • 广告复制 (Ads Duplication)： 快速复制或测试表现优异广告的不同版本。
   • 动态UTM (Dynamic UTMs)： 自动化工具，确保跨广告活动UTM参数的一致性。
   • 衡量洞察 (Measurement Insights)： 新的洞察面板提供更深层次、用户旅程级的分析数据。
   • 广告活动表现摘要 (Campaign Performance Digest)： 由AI驱动，提供可操作的洞察和基准数据。

4. AI驱动内容审核，鼓励高质量原创

   领英在2025年悄然启用了新的人工智能系统，对所有发布的内容进行预先扫描。平台对内容质量的把控日益严格，其算法重点关注：

   • 原创观点： 鼓励独到的见解。
   • 专业知识： 认可真实的行业专长。
   • 真实视角： 优先展示人文关怀和个人体验。
   • 社区规则遵守： 确保内容符合平台规范。

   基于此，AI系统会：

   • 降低“低质量创作”和“AI痕迹过重”内容的曝光。
   • 标记重复或抄袭内容。
   • 提升那些能提供真实价值内容的推荐权重。

   简而言之，如果一篇内容读起来像是几秒钟内由AI生成，缺乏个人观点，那么它的传播效果可能不尽如人意。越能融入真实故事、数据和专业知识的内容，其表现将越出色。

5. 领英游戏，提升用户活跃度与社交互动

   数据显示，在每日玩领英游戏的用户中，有40%是因为其社交网络中的好友分享而加入。领英还表示，84%的玩家会在第二天继续回来玩。领英游戏虽非直接的营销工具，但其作用不容忽视。

首先，游戏鼓励用户更频繁地登录平台，这自然增加了品牌和内容出现在用户动态中的机会。其次，它为销售人员、高管以及其他品牌代表提供了一个提升个人形象、通过游戏互动建立更深层次联系的契机。玩家可以看到哪些好友当天玩了游戏，这提供了一个自然的社交切入点。

6. 领英直播活动广告和加速广告新功能
   

   在2025年，这两种广告类型新增了以下能力：

   • 直播活动广告： 品牌现在可以使用思想领袖广告来推广成员关于活动的帖子，并直接链接到活动页面；在活动期间和结束后，可以使用30秒的实时预告视频广告；并能对活动广告进行区域性定位。
   • 加速广告： 领英于2023年开始测试AI驱动的加速营销活动，并于2024年末向所有用户推出了潜在客户生成和网站访问目标的测试版。平台逐步增加了更多功能，例如现在可以添加视频和文档广告，而不再局限于单一图片创意。此外，新的目标也正在推出，包括品牌知名度、互动量、网站转化和视频观看量。

7. Sales Navigator 引入AI能力，助力精准销售

   领英Sales Navigator在2025年新增了AI工具，旨在帮助销售人员更高效地发现潜在客户和销售线索。这些工具还能提供丰富的洞察，从而在整个销售流程中实现个性化沟通。

构建高效领英营销策略的实用指南

一个成功的领英营销策略，始于明确的目标、对受众的深刻理解、强大的品牌形象、有价值的内容输出以及持续的优化。对于中国跨境企业来说，以下步骤值得借鉴：

1. 明确具体目标，关注关键指标

   在制定策略前，企业需要思考领英在整体营销战略中的定位。究竟希望平台为品牌带来什么？是提升品牌知名度、获取销售线索，还是吸引高端人才？领英作为专业的商业平台，尤其适合B2B营销，在潜在客户开发和关系建立方面表现出色。而对于B2C企业，领英可能更多地作为招聘平台发挥作用。明确目标后，制定具体的领英关键绩效指标（KPIs）来衡量进展。

2. 深入研究目标受众

   领英的用户画像与其他社交平台有所不同，通常年龄偏大，收入水平较高。但这仅仅是起点。更重要的是要理解目标受众在领英上真正想要什么。

   • 利用领英分析工具： 企业可以通过领英后台的访客和关注者数据面板，了解关注者的行业、职位、资历、地理位置和公司规模等信息。
   • Campaign Manager 的受众洞察： 该工具能帮助企业研究目标受众，包括他们感兴趣的内容类型。AI驱动的买家群体功能还可以识别产品最重要的决策者。

此外，通过社交聆听，可以深入了解用户对品牌、竞争对手和行业的真实感受。AI工具也能提供助力，例如，将目标受众的帖子或评论输入ChatGPT，辅以受众描述，可以更深入地了解他们的需求、偏好和痛点。领英研究显示，利用AI进行销售研究，可以带来更高质量的潜在客户，并为销售代表每周节省超过1.5小时。

3. 优化企业主页与高管个人档案

   领英数据显示，信息完整的主页能带来30%的周浏览量增长。无论营销目标如何，确保企业领英主页信息全面，所有可用标签和版块都已填写。

   • 展示页 (Showcase Pages)： 对于大型企业，展示页有助于将内容营销聚焦于特定受众，可针对公司内部的不同项目或活动设置。

此外，领英建议每年至少更新两次封面图片。高管团队的个人档案也应同样重视：高质量的头像和背景图、清晰的标题以及真实可信的个人简介，这些都是展示领导者热情、专业知识和经验的重要窗口，能有效吸引关注。

4. 制定精细化内容策略

   领英的核心在于“连接”。用户在这里学习、分享想法、建立关系，因此内容应融入这一生态。领英提供了一个内容分享的经验法则：每发布一条关于品牌自身的内容，就分享一条来自外部的信息，以及四条来自其他用户的内容，并务必加入自己的观点。创作领英内容时，请牢记以下最佳实践：

   • 视觉吸睛： 使用引人注目的视觉元素让帖子脱颖而出。
   • 内容关联： 分享行业趋势、新闻或及时洞察等相关内容。
   • 经验总结： 简要回顾一次营销活动或分享最近学到的经验教训。
   • 标签策略： 巧妙使用话题标签，触达目标人群或归类相关帖子。
   • SEO优化： 添加对SEO友好的标题、描述和标签，提高内容可见性。
   • 团队展示： 聚焦并赞扬团队成员，展现品牌背后的人性化一面。

海外社媒营销专家建议，不要害怕尝试新形式，例如民意调查、短视频、轮播图和品牌表情包。算法和受众都倾向于鼓励实验和活跃度。

5. 持续分析与优化

   罗马并非一日建成，领英策略亦是如此。最明智的策略会随着实践不断演进。跟踪内容表现有助于发现有效做法，并及时调整不足之处。

   • 利用领英原生分析： 深入了解企业主页和帖子表现，清晰洞察特定受众的反馈。
   • 更深入的分析工具： 如果需要更详尽的数据，某些第三方分析工具（例如Hootsuite）可以展示领英内容在整体社交策略中的位置，以及与其他渠道的对比情况。

分析数据时，模式通常会很快显现。如果表现下降，需要检查哪些方面发生了变化：是否尝试了新的内容形式？是否发布了未能达到预期的营销活动？是否有算法更新？或者，团队在评论或私信互动方面是否不够活跃？这些线索将帮助企业调整方法，更好地满足受众需求。同时，定期向利益相关者汇报领英表现，有助于建立信任，并为未来的投资争取支持。

领英营销五大黄金法则

优秀的领英策略，往往聚焦于向社区学习、积极参与真实对话、分享激发互动的内容、在恰当时机发布，以及突出品牌背后的人性。

1. 从社区中汲取智慧

   早期的领英平台更像是一个公告板，充斥着各种声明。但如今，它已演变为一个真正的社交平台。有业内人士形容，领英在很多方面都像一个专业版的Reddit，充满了小众讨论、专家洞察，以及评论区中 unfiltered 的真实对话。这些对话为员工和品牌都提供了极佳的学习机会。关注行业内的领袖和领英群组，能发现具有战略意义的学习点。

2. 积极投身对话，而非单向输出

   领英平台正大力优先考虑对话。算法现在更重视有意义的互动，而非表面的点赞和分享。它不再仅仅提升点赞量最高的帖子，而是寻找那些能激发真实讨论的内容。这意味着：

   • 那些包含深思熟虑、往复交流评论的帖子，表现优于仅获得数百个快速表情符号的帖子。
   • 用户停留时间至关重要。完整阅读帖子或观看完整视频的用户，有助于提升内容传播。
   • 提问、反思和真实的叙事，是算法的“黄金法则”。
   • 肤浅的“发布即了事”的更新已不再奏效。

   这种转变显而易见。业内观察到，用户正从被动参与（点赞和转发）转向积极互动。越来越多用户涌入评论区，引发有意义的讨论，辩论观点，使领英从一个企业动态的信息流，转变为一个真正的社区驱动平台。

3. 优化帖子格式，提升互动效率

   据2025年初数据显示，领英的评论量同比增长了37%。这部分归因于平台内容性质的变化。有专家指出，越来越多的用户正在像过去使用X（推特）那样使用领英：发布更简短、更随性、更具即时性的内容，使信息流更加动态和有趣。以下是一些最佳实践：

   • 简短有力： 当需要外部链接时，领英推荐帖子内容保持在150字符以内。
   • 纯文本内容： 不带外部链接的纯文本内容，是提高平台内互动的好方法。
   • 引人入胜的开头： 一种表现优秀的格式是：在内容折叠处上方，用一个有力的短句（你的独到见解、问题或观点）作为引导，紧接着是对某一经验、教训或故事的紧凑而深思熟虑的阐述。

4. 在恰当时机发布并互动

   有海外数据研究表明，整体而言，在工作日早晨是领英上发帖的最佳时段。对于初次使用平台的用户来说，这是一个不错的起点。

然而，对于特定品牌而言，最佳发帖和互动时间取决于其独特的受众。一些工具的“最佳发布时间”功能，可以根据内容目标推荐具体的发布时间。

5. 展现品牌背后的人性力量

   “人们渴望与真实的人连接，而非冰冷的、只为推销产品的公司。”海外社媒营销负责人指出，“要突出你的团队或合作伙伴，让品牌拥有一个可亲近的声音。”这可以从组织内的任何层面开始，从初级员工到首席执行官。分享真实人物的视角，能让品牌更具人情味，更快地建立信任。同时，这也能增强每位领导者的个人品牌，提升整体可见性。

   • 员工倡导计划： 在员工方面，一个员工倡导计划能让团队成员轻松地一键分享品牌认可的内容。领英研究显示，员工的社交网络平均比公司主页的粉丝数量多10倍。而且，员工分享内容的点击率是公司主页发布内容的两倍。

例如，某国际社交媒体管理公司的CEO，在领英上拥有超过两万名关注者。她经常分享公司内部的洞察，以及关于公司最新研究、产品开发和案例研究的新闻。其价值巨大：她曾计算，四周内她的帖子所带来的曝光量相当于13.3万美元的广告支出，并带来了100万美元的潜在收入。

思想领袖的领英广告，是进一步扩大这种影响力的有效方式。除了内部团队，企业还可以考虑通过与行业意见领袖（KOL）合作，拓展品牌背后的人格化力量。

借助专业工具，高效管理领英平台

到目前为止，我们主要讨论了领英原生工具。但对于需要同时管理多个主页和个人档案的企业来说，使用社交媒体管理平台可以显著简化领英运营流程。

例如，通过这类平台，企业可以轻松管理和发展领英所有方面的业务，并将其与其他社交媒体账户整合。

1. 在最佳时间安排发布

   专业平台通常提供内容创作、编辑和协作功能，允许企业提前创建和安排领英帖子。同时，这类工具还能根据受众数据推荐最佳发布时间。

一些内置的AI写作工具还能帮助生成高质量的帖子内容和相关话题标签。对于管理高管个人领英档案而言，协作工具和审批流程尤为实用，可确保发布内容符合品牌调性。

2. 数据分析与效果报告

   领英提供了扎实的原生分析工具。而更全面的社交媒体管理平台，能将所有社交渠道的表现整合在一个地方，帮助企业在更广阔的社交策略背景下审视领英的效果。

通过定制化的报告仪表板，企业可以快速概览一段时间内的关键指标，并深入查看每个帖子的具体表现。

3. 通过社媒聆听，洞察行业趋势

   专业社媒聆听工具能提供对客户、竞争对手和领英上宏观讨论的深度洞察。企业可以发现热门话题标签，跟踪用户对品牌和竞争对手的评价。增强的情感分析甚至能揭示用户对品牌的真实感受。

更高级的聆听功能，还能展示情感随时间的变化、行业内的顶尖影响者、受众画像等。

4. 整合管理有机内容与付费广告

   对于同时运用有机内容和付费广告策略的品牌，专业的社交广告管理工具尤为实用。它能将两者整合管理，同步创建和安排广告，并并排审阅有机和付费内容。企业可以轻松获取可操作的分析数据，并创建自定义报告。

这种统一的报告功能有助于企业根据数据快速调整进行中的广告活动，从而最大化预算效益。

5. 高效管理互动与消息

   我们多次强调了在领英上与社区互动的重要性。专业的收件箱工具能将所有私信和公开消息整合在一个地方，确保企业不会错过任何一个互动机会。直观的消息队列、任务分配、状态标记和筛选功能，即使在消息和评论大量涌入时，也能帮助团队轻松管理对话。

此外，这类收件箱还配备了便捷的自动化功能，例如：

*   自动化消息路由
*   自动回复和预设回复
*   自动触发客户满意度调查，以及AI驱动的聊天机器人功能

所有这些都能为企业节省时间，将精力投入到真正有价值的深度互动中。

6. 助力员工倡导计划落地

   专业的员工倡导工具能让员工只需点击一下，即可在领英上分享品牌认可的内容。这对于提升雇主品牌形象、展示企业文化，同时大幅扩大公司新闻和产品发布的触达范围尤为有效。

面向中国跨境企业的常见领英营销疑问

• 对于大型B2B跨境企业，最佳的领英营销策略是什么？
  对大型B2B跨境企业而言，最佳策略应以思想领导力为核心，提供有帮助、以买家为导向的内容，支持客户在各个阶段的决策。重点是创作能帮助买家做出明智决策的内容，并通过企业领导者的影响力进行放大。

• 跨境团队如何在不同区域推广领英内容？
  跨境团队应建立共享内容库和清晰的发布指南，然后允许各区域团队根据当地受众进行内容定制，同时保持品牌形象的一致性。

• 哪些领英分析指标对高层决策者最重要？
  高层决策者最关注能体现商业影响的指标。优先关注思想领导力相关的触达量、个人资料浏览量、互动率和粉丝增长，同时结合下游指标，如引荐流量、潜在客户质量和销售管道影响。这些指标共同展示了品牌知名度及其对业务目标的具体贡献。

• 顶尖品牌如何利用领英进行需求生成？
  顶尖品牌通过领英早期展示教学性内容并建立信任，然后通过有机帖子、定向广告、重定向和活动推广等多种方式培养兴趣。他们还会利用领英的AI受众工具，识别高意向潜在客户，从而吸引那些已经了解品牌、更愿意进一步行动的优质销售线索。

• 哪些工具能帮助自动化管理领英营销策略？
  企业团队常利用一些专业平台，如Hootsuite，来规划内容、安排发帖、监控对话，以及跨区域和跨个人资料跟踪结果。此外，Hootsuite Amplify等工具能支持大规模的员工倡导计划，保持信息一致性，并帮助更多人自信地分享品牌故事。

对于中国跨境从业人员而言，紧密关注领英平台在2025年及未来的发展动向，特别是其在视频内容、AI技术应用以及广告工具方面的创新，将是提升全球竞争力的关键。这些策略与工具不仅能帮助企业更高效地触达目标受众，也能在日益数字化的全球市场中，建立更深层次的专业连接与品牌信任。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/linkedin-ai-video-1m-cross-border-earning.html