新媒网 · 跨境数据社区

在全球经济格局持续演变、消费者行为日益多元化的背景下，跨国企业的经营表现往往能为我们洞察市场趋势、研判行业未来提供宝贵视角。近期，专注于甜甜圈生产与销售的美国知名品牌Krispy Kreme（在纽交所的代码为DNUT），于2024年第三季度公布了其最新的财务数据，其业绩表现引发了广泛关注。对于正在深耕或计划拓展海外市场的中国企业而言，深入分析这类国际头部品牌的财务报告，不仅能了解其运营状况，更能从中汲取经验，为自身的国际化战略布局提供参考。

2024年第三季度，Krispy Kreme在财务上呈现出多面性。根据外媒报道，该公司在这一季度录得了1940万美元的净亏损。具体到每股收益方面，这家总部位于美国北卡罗来纳州夏洛特的上市公司，其每股亏损为11美分。然而，若剔除一次性收益和成本等调整项后，其每股调整后收益则为1美分。这一调整后的数据，在一定程度上反映了公司核心业务的运营效率。

值得注意的是，尽管出现了净亏损，但Krispy Kreme的这份财务报告在多个关键指标上超越了华尔街的普遍预期。根据外媒Zacks投资研究机构对四位分析师的平均预测，市场普遍预计Krispy Kreme在2024年第三季度的每股亏损为6美分。而公司实际报告的每股亏损11美分，虽然数字上更高，但在调整后收益方面，1美分的成绩则超出了市场对亏损的预期。这表明市场对该公司盈利能力的悲观预期，被其调整后的业绩所缓解。

更令人振奋的是，Krispy Kreme在该季度的营收表现。公司公布的总营收达到了3.753亿美元。同样，根据Zacks投资研究机构对四位分析师的调查，市场对Krispy Kreme 2024年第三季度的营收预期为3.74亿美元。实际营收3.753亿美元，这一数字也成功超越了华尔街的预测。营收的稳健增长，无疑为公司在当前充满挑战的市场环境中注入了信心。

Krispy Kreme作为全球知名的甜甜圈品牌，其业务模式涵盖了甜甜圈的批发与零售。在当前这个消费者需求日益个性化、市场竞争愈发激烈的时代，即便是拥有深厚品牌积淀和广泛市场基础的企业，其经营状况也并非一帆风顺。这种营收增长与净亏损并存的现象，背后往往折射出企业在市场扩张、成本控制、供应链管理以及品牌建设等多个维度的复杂权衡。

对于中国跨境从业者而言，Krispy Kreme 2024年第三季度的财报数据提供了多方面的启示。首先，营收超出预期，表明其品牌在全球市场，尤其是在美国本土市场，依然保持着较强的消费者吸引力和产品销售力。这对于正在拓展海外市场的中国消费品牌来说，强调了品牌认知度、产品质量和市场策略的重要性。在国际化进程中，一个清晰的品牌定位和持续的产品创新，是赢得消费者青睐的关键。

其次，净亏损与调整后盈利的对比，提醒我们关注企业财务报告的深层结构。净亏损可能受到非经常性项目、投资支出或特定市场调整的影响，而调整后的盈利则更能体现企业核心业务的健康状况。这教育中国跨境企业在评估海外合作方或潜在收购目标时，不仅要看表面的盈亏，更要深入分析其运营效率、成本结构以及战略性投入。尤其是在新兴市场或高增长领域，初期投入导致阶段性亏损是常态，关键在于其是否能转化为可持续的长期价值。

再者，食品零售行业面临的共性挑战，也从Krispy Kreme的财报中得以窥见。2024年以来，全球多地仍受通货膨胀、供应链紧张、劳动力成本上升等因素影响。对于食品企业而言，原材料采购、物流配送以及人工成本的波动，都直接影响其盈利能力。中国跨境食品企业在出海过程中，必须建立起高效且有韧性的全球供应链体系，并通过技术创新、精益管理等方式，优化成本结构，提升运营效率。例如，通过大数据分析优化库存管理，利用自动化技术降低人工成本，以及多元化采购渠道以规避单一市场风险，都是值得探索的方向。

此外，当前全球消费者对健康饮食、个性化体验和数字化服务的需求持续增长。即使是传统甜品品牌，也需不断适应这些变化。Krispy Kreme如何在保持其经典产品魅力的同时，探索新的产品线、升级消费者体验，或加强线上渠道建设，都是中国企业在国际化过程中需要思考的问题。例如，通过跨境电商平台，中国品牌可以更直接地触达海外消费者，收集反馈，进行快速迭代，从而更好地满足当地市场的特定需求。同时，结合社交媒体和网红营销，可以有效提升品牌在海外的知名度和影响力。

在当前全球贸易格局复杂多变的背景下，地缘政治因素、贸易政策调整等都可能对跨境企业的供应链和市场准入产生影响。中国跨境从业者在制定国际化战略时，需要具备前瞻性视野，充分评估各类风险，并制定相应的应对预案。这包括但不限于：多元化市场布局，避免过度依赖单一市场；建立多区域生产基地或合作伙伴关系，分散供应链风险；积极了解并遵守目标市场的法规政策，确保合规经营。

展望2025年及未来，全球消费市场仍将充满机遇与挑战。数字化转型、可持续发展、人工智能与大数据在商业决策中的应用，将是各大企业提升竞争力的关键。对于Krispy Kreme这样的传统品牌而言，如何利用科技赋能，优化生产流程、提升营销精准度、改善顾客体验，将是其持续增长的动力。对于中国跨境企业而言，这更是一个弯道超车的机会。凭借在数字化技术、供应链效率和创新能力方面的优势，中国品牌有望在全球舞台上扮演更重要的角色。例如，利用AI进行市场预测和消费者行为分析，通过区块链技术提升供应链透明度，或开发个性化定制服务，都能帮助中国品牌在海外市场脱颖而出。

总之，Krispy Kreme在2024年第三季度的财务表现，为我们提供了一个观察全球消费品市场微观动态的窗口。营收增长与利润承压并存的现象，提醒中国跨境从业者在追求市场扩张的同时，务必注重精细化运营和风险管理。深入分析这类国际品牌的运营策略和市场应对，将有助于我们更好地理解海外市场的复杂性，从而为中国品牌走向世界积累宝贵经验。在全球化浪潮中，理性分析、积极应对、持续创新，方能行稳致远。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/krispy-kreme-19m-loss-rev-up-cross-gold.html