法国希音BHV门店暴增50%！百货业何去何从。

新媒网跨境获悉，中国快时尚巨头希音（Shein）在巴黎知名百货公司BHV Marais开设其首家实体店，此举不仅引发了法国政界与零售同行的强烈反响，也再次将全球百货商店面临的“生存危机”推向了聚光灯下。传统百货业正努力应对消费者向线上零售和超快时尚平台转移的冲击。

事件概述：希音法国实体店引发争议

今年早些时候，希音在巴黎市中心里沃利街的BHV Marais百货公司内设立了其首个实体销售点。这一事件迅速在法国社会各界掀起了波澜。多位法国议员及本土零售商公开表达了他们的担忧，认为希音的低成本商业模式正在损害法国实体商业街的生态，并对传统零售业造成了巨大冲击。

对于以商品种类丰富著称的BHV百货而言，引入希音的策略意在吸引年轻一代的消费者。这些年轻群体已成为希音等线上平台的重要用户，他们从化妆品到时尚服饰等各类商品都在这些线上平台进行购买。BHV百货所属的Société des Grands Magasins（SGM）公司在两年前从老佛爷集团手中收购了BHV，其与希音的合作被视为一次旨在自救的创新尝试。SGM方面表示，希音店铺开业当天，BHV百货的客流量激增了50%，并且有四分之一在希音购物的顾客也同时在BHV百货内进行了其他消费。这表明，希音确实为BHV带来了显著的客流效应。

希音公司此前曾公开表示，法国作为全球顶级的时尚市场，是其测试实体店模式的“自然选择”，并强调其强大的线上销售数据能精准预测当地消费者的需求。然而，对于外界的置评请求，希音方面当时未立即回应。

全球百货业的困境与自救

线上零售的迅猛发展，无疑加剧了全球范围内百货商店的经营困境。许多百货公司至今仍在努力从疫情期间客流量大幅下降的阴影中恢复。尤其是在欧美市场，百货业的衰退迹象愈发明显。

例如，在美国市场，知名连锁百货公司梅西百货（Macy's）正在持续关闭门店。与此同时，高端百货商店萨克斯第五大道（Saks Fifth Avenue）的母公司Saks Global正在寻求资产剥离，以期缓解债务压力。这些案例都从侧面反映了传统百货业面临的巨大挑战。

巴黎春天百货（Printemps Haussmann）旗舰店总经理莱蒂西亚·亨利（Laetitia Henry）指出，百货业的竞争格局正在发生深刻变化。“以前，我们的主要竞争对手是其他大型本土百货商店。后来，网站的兴起带来了新的竞争。而最近，我们又面临着来自国际超快时尚品牌的新威胁，这些品牌能够在三周内复制一件设计师款式的服装，并以低于原价10%的价格进行销售。”

这番话语道出了超快时尚模式对传统时尚产业链的颠覆性影响，其极致的供应链效率和极低的价格策略，使得传统百货公司难以望其项背。

面对生存压力，法国其他主要百货商店，如巴黎春天百货、老佛爷百货（Galeries Lafayette）以及路威酩轩（LVMH）旗下的乐蓬马歇百货（Le Bon Marché），都在积极寻求转型，试图将自身打造成为集购物、休闲、文化为一体的生活方式目的地，通过提供定制化的奢华体验来吸引更多消费者。

乐蓬马歇百货定期举办各类活动，包括音乐会和舞蹈表演。巴黎春天百货则引入了高级餐饮和美容护理服务，并在节假日期间设置室内溜冰场，以期为顾客提供独特的体验。亨利总经理强调：“我们的理念始终是为顾客提供一个前来光顾的理由。”

老佛爷百货方面表示，疫情期间其在翻新工程上投入了超过1亿欧元（约合1.1506亿美元），其中包括对其巴黎旗舰店的彩色玻璃穹顶进行翻修。这些举措帮助其吸引了更多游客，使客流量回升至甚至超过2019年的水平。

然而，国际百货商店协会常务董事塞尔瓦内·莫汉达斯·杜·梅尼尔（Selvane Mohandas du Ménil）指出，对于那些努力适应、试图进入奢侈品体验市场的“中端”百货商店而言，它们将密切关注希音为BHV带来的宣传效果。他表示，所有人都会好奇，这些额外的人流量和消费额有多少能够真正惠及百货商店的其他区域。

据一名工会代表在去年11月透露，BHV百货曾出现拖欠品牌商款项的情况，导致商品短缺，进而影响了销售额，也引发了员工对就业前景的担忧。法国商业联盟（France's Alliance du Commerce）的数据显示，法国零售业的整体客流量在2025年前九个月仅增长了0.2%，仍未恢复到疫情前的水平。

SGM总裁弗雷德里克·梅林（Frederic Merlin）在希音门店开业当天向外媒表示：“我们每天都听到实体零售业正在消亡的声音，每天都有人告诉我们成千上万个工作岗位岌岌可危。”他同时表示欢迎批评，“但向前迈进总是更好的”，并主张零售商应该与希音等新兴模式合作。

事件后续与更广泛影响

尽管SGM对希音的合作抱有积极态度，但其已推迟了在法国其他百货商店开设另外五家希音门店的计划，以调整其市场策略。值得注意的是，这些原计划中的门店此前在特许经营协议下被命名为老佛爷百货，但随着老佛爷百货终止与SGM的协议，它们未来将更名为BHV。

有消费者反映，希音巴黎门店的一些商品定价过高，未能体现其一贯的低价优势，这也引发了市场对希音实体店策略有效性的讨论。

此外，巴黎市政府也因“高度争议的环境”为由，表示今年将不允许BHV百货举办户外圣诞活动。这一决定无疑加剧了围绕希音入驻的争议氛围。

此前，在希音巴黎门店开业期间，法国曾暂停了希音法国站的市场运营，原因是该平台上发现了涉嫌出售儿童性玩偶的商品。在希音撤回所有违禁产品后，相关暂停程序才得以中止。

对希音的强烈反弹也推动了欧洲关于低价值包裹关税的辩论。预计到2026年，欧盟将取消针对低价值包裹的免税待遇。这一政策变化将对希音和特穆（Temu）等中国跨境电商平台产生影响，与美国类似，后者已暂停了对小包裹的免税待遇。

国际百货商店协会常务董事莫汉达斯·杜·梅尼尔再次提出疑问：“希音真的能为百货商店带来客流量吗……还是仅仅在自掘坟墓……这是一个所有人都在关注的大问题。”新媒网跨境认为，希音与传统百货业的结合，折射出全球零售业在数字化浪潮和消费模式变迁下的深层矛盾与探索。此次事件的后续发展，无疑将为业界提供宝贵的观察样本。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/france-shein-bhv-traffic-up-50-dept-store-dilemma.html