ITV在线劲增18%！广告跌5%，它押宝程序化广告！

新媒网跨境获悉，英国独立电视公司（ITV）近期公布了截至2025年6月30日上半年的财务报告。报告显示，ITV的总广告收入下降了5%，这一数据凸显了其加速推进数字化转型，特别是在第四季度为ITV Hub平台推出期待已久的程序化精准广告平台的重要性。

英国独立电视公司作为一家传统广播机构，正致力于向数字娱乐公司转型。伴随新广告平台的推出，以及其流媒体服务BritBox的上线，ITV正在为未来的增长进行战略布局，同时积极削减成本以巩固其财务基础。为实现这一目标，该公司已将其全年节约目标提高500万英镑，达到4000万至4500万英镑。

然而，这些转型努力的效果尚需时日才能完全显现。财报显示，尽管在线收入强劲增长18%，ITV上半年的总外部收入仍下降7%，达到14.76亿英镑。

英国独立电视公司首席执行官卡罗琳·麦考尔（Carolyn McCall）就此评论道：“ITV在上半年再次展现了良好的收视表现。尽管面临较高的比较基数，在线收入依然强劲增长18%，其中《恋爱岛》（Love Island）节目为上半年画上了一个积极的句号。这反映出总广告收入的表现优于预期。”她进一步指出：“当前的经济和政治环境仍然充满不确定性，但我们正高度专注于执行我们的战略，并致力于构建一个更强大、更具多样性且结构稳健的业务体系，以使ITV能够把握不断演变的收视和广告机遇。”

ITV方面将广告需求的下降归因于政治和经济不确定性的影响。该公司预测，第三季度的总广告收入增长率将在-1%至+1%之间波动。

行业背景：传统广播面临的数字浪潮与宏观挑战

在全球范围内，传统电视广播公司正面临着前所未有的数字化冲击。随着流媒体服务日益普及，观众的收视习惯正从线性电视向按需点播内容转移。这直接导致了传统电视广告收视率的下滑，进而影响了广告主的投放策略和预算分配。数字广告市场，尤其是程序化广告和精准营销，以其高效性、可衡量性和个性化特点，正吸引着越来越多的广告资金。

英国独立电视公司此次财报中总广告收入的下降，正是这一全球性趋势在英国市场的具体体现。尽管ITV的在线收入实现了两位数增长，这表明其数字化内容平台具备一定吸引力，但传统广告业务的下滑速度仍然给整体营收带来了压力。公司积极推进程序化精准广告平台，正是为了适应数字广告市场的变化，通过技术手段提升广告的投放效率和精准度，从而吸引更多数字广告预算。

宏观经济环境的不确定性也对广告市场产生了直接影响。在经济下行或前景不明朗时，企业通常会削减营销预算，尤其是在品牌广告等非效果导向的投放上会更加谨慎。此外，政治环境的不稳定，如地缘政治紧张局势或国内政策变动，也可能导致市场信心不足，进一步抑制广告支出。ITV首席执行官麦考尔提及的“政治和经济不确定性”，正是许多全球性企业当前面临的普遍挑战。在这种背景下，广告主对广告投放的投入产出比要求更高，这也促使媒体平台必须提供更有效、更精准的广告解决方案。

ITV的战略转型：构建数字娱乐生态

ITV将其愿景定位为“数字娱乐公司”，这并非简单的口号，而是包含一系列具体战略举措。其中，BritBox流媒体服务的推出是其内容战略的核心一环。BritBox由ITV与英国广播公司（BBC）合作推出，旨在汇集英国本土优质内容，面向国际市场提供订阅服务，以对抗Netflix、Disney+等全球流媒体巨头的竞争。通过BritBox，ITV试图在内容分发上实现多元化，减少对传统线性电视的依赖，并在数字订阅领域开辟新的收入来源。

同时，ITV Hub作为其主要的免费点播平台，承载着其数字广告业务的重任。此次计划推出的程序化精准广告平台，对于ITV Hub的商业化至关重要。程序化广告通过自动化技术和数据分析，实现广告的实时竞价和精准投放，能够根据用户的年龄、性别、兴趣、地域等信息，将最相关的广告展示给目标受众。这不仅提升了广告效果，也为广告主提供了更高的投资回报率。对于ITV而言，这有助于将其数字内容资源的广告价值最大化，弥补传统电视广告的下滑，并吸引那些寻求数据驱动型营销解决方案的广告商。

此外，积极削减成本也是ITV转型战略的重要组成部分。在营收面临压力的背景下，通过优化运营、提高效率来控制成本，能够有效改善公司的盈利能力，为数字化转型和新业务拓展提供必要的资金支持。将全年节约目标上调，显示出ITV管理层对成本控制的决心和紧迫感。

新媒网跨境了解到， 英国独立电视公司所采取的多元化内容分发、拥抱程序化广告技术以及积极成本管理等策略，反映出全球传统媒体在数字化浪潮下普遍的应对路径。这些举措旨在提升其在数字时代的竞争力，构建一个更加适应市场变化的业务模型。

程序化精准广告：重塑媒体广告生态

程序化精准广告平台是ITV数字化转型的核心技术支撑之一。传统电视广告的投放模式通常是基于收视率和时间段的广撒网式投放，难以实现精确的用户画像匹配。而程序化广告技术则通过大数据分析和机器学习算法，能够实时识别用户的行为数据和偏好，并在广告库存中为特定受众自动匹配最相关的广告位。

对于ITV而言，在ITV Hub平台上引入程序化精准广告，意味着其能够提供更具吸引力的广告产品。广告主可以根据自己的目标受众，更高效地投放广告，从而提高广告投放的效率和转化率。这不仅有助于ITV在竞争激烈的数字广告市场中分得一杯羹，也可能吸引那些原本只在社交媒体或搜索引擎上投放广告的品牌，将部分预算转移到ITV的数字内容平台。

同时，程序化广告也有助于ITV更好地管理其广告库存。通过自动化流程，可以减少人工操作，降低运营成本，并提高广告位的填充率。这对于应对传统广告市场的不确定性和波动性具有重要意义。通过技术赋能，ITV旨在将其庞大的内容资源转化为更具商业价值的数字资产。

展望与行业启示

尽管ITV目前面临广告收入下滑和宏观经济不确定性等挑战，但其积极的数字化转型战略，包括对BritBox的投资、程序化精准广告平台的部署以及成本削减措施，都表明该公司正努力适应不断变化的媒体格局。这些措施旨在为ITV建立一个更具弹性和可持续性的未来业务模型。

英国独立电视公司的案例为全球其他传统媒体公司提供了重要的参考。在数字时代，仅仅依赖传统的广播模式已经无法维持长期增长。积极拥抱数字技术、开发多元化的内容分发渠道、并利用数据驱动的广告解决方案，是传统媒体实现自我革新、在激烈竞争中保持竞争力的关键。ITV所面临的挑战和采取的对策，代表了整个行业转型升级的缩影。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/itv-online-grows-18-ads-down-5-programmatic-bet.html