iPhone Air爆冷！美国市场仅6%，销量远逊17系列！

近年来，全球科技巨头在智能手机领域的创新步伐从未停止。作为行业的风向标，苹果公司（Apple）在2025年推出了其旗舰智能手机的全新系列，其中一款备受瞩目的型号便是iPhone Air。这款产品被寄予厚望，意图通过显著的轻薄化设计，为用户带来耳目一新的体验。然而，从市场反馈来看，这款承载着苹果设计理念的创新之作，似乎并未能完全打动广大消费者，其市场表现与同期发布的其他iPhone 17系列产品形成了鲜明对比。

市场表现：iPhone Air面临挑战

一项海外市场调查数据显示，在iPhone Air首次全面上市的2025年第四季度，其在美国市场的销售情况相对平淡。据统计，在该季度购买苹果手机的美国消费者中，选择iPhone Air的比例约为6%。这一数字与同期发布的其他iPhone 17系列型号相比，存在显著差距。

为了更清晰地呈现各型号的市场接受度，我们可以通过表格进行对比：

从数据中不难看出，传统的iPhone 17、iPhone 17 Pro以及iPhone 17 Pro Max型号依旧占据了市场的主导地位，远超iPhone Air的表现。尽管苹果公司通常会在财报季公布其季度业绩，但并不会单独披露各具体型号的销售数据，因此，这类市场调查为我们提供了宝贵的观察窗口。

市场预测与分析

早在2025年下半年，就有外媒报道指出iPhone Air的市场需求可能不及预期。尽管如此，作为全球领先的智能手机制造商，苹果公司整体的销量前景依然乐观。国际数据公司（IDC）此前曾预测，得益于整个iPhone 17系列的拉动，苹果公司在2026年的出货量有望创下新高。

部分市场分析师认为，iPhone Air可能并非苹果公司的“销量明星”，其战略定位或许在于拓宽产品线，为消费者提供更多选择，并为未来更具创新性的iPhone型号（例如可折叠手机）奠定技术基础。

iPhone Air销售滞后的深层原因

这项由一项海外市场调查机构进行的最新数据显示，iPhone Air与其他iPhone 17型号之间的市场吸引力存在明显差异。该调查于2026年1月2日至21日进行，共访问了500名在2025年10月至12月期间购买了苹果产品的美国消费者。

事实上，iPhone Air市场需求不振的信号并非首次出现。早在2025年9月，iPhone Air与iPhone 17系列同时发布后不久，就有外媒在2025年11月报道称，由于销售未达预期，苹果公司可能会推迟第二代iPhone Air的发布计划。另有外媒消息透露，苹果公司在2025年秋季已削减了iPhone Air的生产订单，并增加了其他型号的订单量。

为何消费者对“更薄”的追求似乎并未转化为购买力？美国科技行业分析师乔什·洛维茨（Josh Lowitz）指出，一个可能的原因是：消费者对于手机的厚度并不十分在意。他观察到，多数购买iPhone Air的受访者，其主要动机是替换旧手机，而非追求极致的轻薄。

科技行业分析机构Creative Strategies的总裁兼首席分析师卡罗莱纳·米拉内西（Carolina Milanesi）也持相似观点。她认为，消费者在购买手机时并不会抱怨“希望手机能更轻一点”。人们已经习惯了日常使用的手机重量，因此，手机的厚度本身并非一个急需解决的问题。

苹果公司此前在寻找第四款能与消费者产生强烈共鸣的iPhone型号上，也曾遇到挑战。例如，过去苹果曾尝试推出标准版iPhone的更小（iPhone Mini）和更大（iPhone Plus）版本。然而，这两款产品在市场需求疲软后，最终都被从产品线中移除。

当前，iPhone Air除了在“薄”这一特点上有所突出外，在其他方面似乎并未能超越其他型号。例如，iPhone 17 Pro Max拥有最大的屏幕、最长的电池续航和三摄像头系统；iPhone 17 Pro则在价格和尺寸上更具优势，同时保留了Pro Max的诸多核心功能。即便是不那么昂贵的iPhone 17，也比iPhone Air多了一个摄像头，并拥有更长的电池续航。尽管iPhone Air具备更大的屏幕和更强大的芯片，但整体而言，iPhone 17、17 Pro和17 Pro Max系列已经涵盖了消费者对功能、性能和价格的大部分需求，使得iPhone Air在市场中显得有些“被边缘化”。有分析师直言，其他型号“占据了市场的大部分空间和关注度”。

iPhone Air的战略意义：面向未来

尽管iPhone Air的短期销量数据可能不尽如人意，但一些分析师，如卡罗莱纳·米拉内西，认为这款产品的意义远不止于眼前的销售数字。其创新的设计和工程改造，可能正在为未来的产品形态铺路。

有外媒报道指出，这种设计理念可能为苹果公司在2026年推出可折叠iPhone做准备。与以往的型号不同，iPhone Air的芯片被嵌入在摄像头模块附近，这为机身主体留出了更多空间用于放置电池。这一创新使得苹果公司能够在不显著牺牲电池续航的前提下，实现极致的轻薄设计。对于未来的可折叠手机而言，这种空间优化显得尤为重要，因为可折叠手机在折叠状态下通常比传统智能手机更厚。

像iPhone Air这样拥有创新设计的设备，以及未来的可折叠手机，通常会首先吸引那些对科技前沿充满好奇的“早期采用者”，而非普通大众消费者。尽管这部分用户在整个智能手机市场中占比不大，但对苹果公司而言，这是一个至关重要的细分市场。米拉内西指出，通过这些创新产品，苹果公司得以持续塑造其在设计和技术前沿的品牌形象。她表示：“即便我可能不会购买Air，但我仍然会认为苹果是一家卓越的公司，因为它带来了Air。这就是品牌所获得的‘光环效应’。”

对国内跨境行业的启示

iPhone Air的市场表现，以及苹果公司在产品策略上的调整，为国内的跨境从业者提供了多方面的思考。在全球化市场中，消费者的需求日益细分且多元。单一的“极致”特性（如极致轻薄）可能不足以支撑一款产品的整体市场竞争力，更重要的是其在综合体验、功能实用性和价格定位上的平衡。

对于中国的跨境电商卖家、品牌出海企业以及供应链伙伴而言，密切关注国际科技巨头的产品创新方向和市场反馈至关重要。这不仅能帮助我们预测未来消费电子产品的趋势，调整自身的产品研发和市场布局，还能从中学习如何在创新与商业化之间找到最佳结合点。

例如，从iPhone Air的案例中，我们可以看到：

1. 用户需求深度挖掘：表面的“痛点”不一定是核心需求。在产品设计上，需要更深入地理解用户的真实使用场景和价值偏好，避免盲目追求某项技术参数的极致。
2. 战略性产品布局：部分产品可能承载着品牌更长远的战略目标，而非短期销量。这提示我们，在评估一款新产品时，需要将其置于整个产品生态和未来技术路线图中考量。
3. 市场教育与品牌光环：即便小众产品，也能通过其创新性为品牌带来“光环效应”，提升品牌整体形象和技术领导力。这对于正在国际市场建立品牌影响力的中国企业具有借鉴意义。

总之，全球智能手机市场风云变幻，消费者的选择日趋理性。理解和洞察这些市场动态，对于国内跨境从业者在全球市场中赢得先机，具有重要的指导意义。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/iphone-air-flops-us-6pct.html