Instagram：近1/4流量超付费广告！社交SEO成跨境新打法！

新媒网跨境获悉，Instagram作为社交媒体平台，其在用户内容发布方式上的影响力正进一步扩大，并正在重塑品牌在搜索引擎中的可见性。随着谷歌开始索引来自专业Instagram账户的公开内容，营销人员正重新审视从文案撰写到预算分配的各项数字策略。Adobe Express近期对一千名企业主和营销人员进行了一项调查，旨在揭示这一变化如何影响当前的数字营销战略。
Instagram SEO变革

此次调查结果显示，每四家企业中就有一家认为，经过搜索引擎优化（SEO）的Instagram帖子，其表现已超越了付费广告。此外，62%的营销人员预计，在未来两年内，社交媒体SEO对于品牌发现的重要性将显著提升。鉴于这一趋势，已有30%的营销人员调整了他们在Instagram上的内容发布策略。更有超过一半（58%）的受访者计划在未来六个月内增加Instagram内容相关的预算投入。

当前，超过一半（53%）的企业主和营销人员已认识到，来自专业Instagram账户的内容现已能够出现在谷歌搜索结果中。这一认知正转化为实际行动：30%的受访者已因此更新调整了Instagram内容发布方式，另有26%表示正计划进行相应的调整。

在这些已采取行动的营销人员中，主要的策略调整方向包括：

优化Instagram个人简介和主页（37%）：通过在个人简介中嵌入相关关键词，提高账户在搜索结果中的匹配度。这包括对品牌名称、业务描述以及联系方式等区域进行关键词布局，以确保潜在用户在谷歌搜索相关服务或产品时，能更容易地发现其Instagram专业账户。
撰写更长且富含关键词的文案（33%）：摒弃过去社交媒体短文案的传统，转而创作内容更丰富、关键词密度更高的帖子文案，旨在提高内容在搜索引擎中的排名。这类文案通过自然融入行业关键词和长尾词，使得帖子在被谷歌索引时能够与更多用户查询相匹配，从而增加曝光机会。
创作更多常青内容（Evergreen Content）（23%）：专注于制作那些不受时间限制、长期保持相关性的内容，例如产品使用教程、行业知识分享、品牌故事等，以期在搜索引擎中获得持续的流量。常青内容能够为品牌带来持久的搜索价值，避免了短期热点内容迅速过时的问题。
为图片添加替代文本（ALT Text）（23%）：利用替代文本功能为图片提供文字描述，帮助搜索引擎理解图片内容，进而提高图片在搜索结果中的可见性，尤其对于视觉内容丰富的Instagram平台而言，此举能有效提升图片搜索的效率。这不仅有助于搜索引擎索引图片，也提升了内容的无障碍访问性。
减少使用话题标签（Hashtags）（19%）：相较于过度依赖话题标签来获取曝光，部分营销人员开始将重点转向更自然、更贴近搜索习惯的关键词策略。这一转变可能表明，搜索引擎算法在理解内容时，对自然语言关键词的权重有所增加，而对纯话题标签的依赖性则有所降低。
在Linktree中包含关键词锚文本（17%）：通过在Linktree（或其他聚合链接工具）中设置带有关键词的锚文本链接，引导用户访问外部网站，同时向搜索引擎传递主题相关性信号，增强外部链接的SEO价值。这有助于将Instagram流量有效引导至品牌官网、电商平台或其他重要资源，并提升这些外部页面的SEO表现。

这些策略的微调，不仅有助于确保内容在Instagram平台内部更易被发现，同时也显著提升了其在谷歌等主流搜索引擎上的可见性。这标志着品牌在数字营销领域，尤其是社交媒体与搜索引擎优化结合方面的战略演进。

尽管72%的企业主和营销人员表示，他们已在某种程度上对社交内容进行了搜索引擎优化，但仍有近四分之一（24%）的受访者坦言，这对于他们来说是一项全新的策略。这表明虽然社交SEO的重要性被广泛认识，但具体的实践和投入程度仍存在差异。

新媒网了解到，在被问及内容效果时，近四分之一（23%）的企业主和营销人员表示，他们经过SEO优化的Instagram内容，所带来的流量已超过了品牌的付费广告或其他传统SEO内容。大约一半（51%）的受访者表示有时如此，而15%的受访者则认为付费广告或传统SEO内容的表现更为出色。这些数据客观地反映了Instagram SEO在不同品牌和策略下的实际效能。

谈及Instagram SEO带来的主要益处，提升用户参与度以65%的比例位居榜首，其次是网站流量增长（54%）和粉丝数量增加（51%）。这些结果明确显示，优化社交内容能够在多个关键指标上有效提升品牌表现，带来综合性的积极效应。

展望未来，62%的受访者预测，在未来一到两年内，社交媒体SEO对于品牌发现的重要性将进一步增长。事实上，有15%的受访者认为这一转变可能在未来六个月内便会显现。这突出表明，社交平台在品牌发现中的作用正持续扩大，并与传统的SEO策略共同构成了日益复杂的数字营销格局。这一现象促使企业重新评估并整合其在社交媒体和搜索引擎上的投入，以适应不断变化的消费者行为和技术发展。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/instagram-seo-traffic-beats-paid-ads-23.html