Instagram新规：超一半时间刷视频，跨境品牌抢Reels红利。

Instagram近期推出了一项重磅更新，全面调整了其应用内的导航系统，这无疑将深刻改变用户与平台互动的方式。此次改版的核心理念在于优先内容消费与社区互动，而非传统的发帖创作。

Instagram导航系统重大革新：重心转向内容消费与社区互动

在用户的日常使用习惯中，位于Instagram应用底部的导航栏早已是熟悉的存在。然而，Instagram此次推出的全新导航栏，打破了这种固有的舒适感，带来了一次颠覆性的变革。新媒网跨境获悉，Instagram正在向全球用户逐步推送这一更新。

新的导航栏将短视频功能Reels和私信（Direct Messages, 简称DMs）置于核心地位，其中私信更是占据了最中央的位置。原有的上传内容图标已被移除，用户现在可以通过主页、Reels或个人资料页面的左上角找到上传入口。同时，主页、搜索和个人资料图标得以保留，但搜索与Reels图标的位置进行了互换，使得Reels图标现在更便于用户单手操作时触及。

细心的用户可能会发现，Reels和DM的图标设计也变得更为简洁，与聊天气泡风格和谐统一。这一系列改动从人体工程学的角度出发，将Reels和私信选项设计成最易于用户访问的位置。当用户握持手机时，拇指自然悬停在这两个选项上方，这似乎在暗示Instagram希望用户更频繁地探索这些功能，也可能反映出平台深谙用户已然高度重视这些功能，并乐于接受更便捷的访问方式。

新增便捷滑动功能，优化应用体验

此次更新还引入了全新的滑动功能，用户现在可以在导航栏中的不同标签页之间轻松切换。例如，从主页标签页向左滑动，即可依次访问Reels、私信、搜索以及个人资料页面。同样，向右滑动则可按相反方向浏览这些标签页。值得注意的是，用户仍然可以通过从主页标签页向右滑动来快速打开相机或进行内容上传。

Instagram战略方向明确：短视频与社交互动为核心

Instagram首席执行官亚当·莫塞里（Adam Mosseri）此前已多次明确指出Instagram未来的发展方向。长期以来，莫塞里一直强调Reels是Instagram的重点发力领域。他曾公开表示，“分享”（sends），即通过私信转发内容，是驱动算法产生积极信号最重要的指标之一。此次导航系统的最新更新，进一步印证了这一战略布局的坚定性。

外媒报道显示，莫塞里在一次采访中提及，用户在Instagram上花费的时间，有超过一半是用于浏览视频内容。这一数据清晰地表明，用户对视频内容有着巨大的需求，也为品牌通过短视频内容获得曝光和增长提供了广阔机遇。

对跨境品牌和营销策略的深远影响

对于致力于在Instagram上实现增长和维持活跃度的跨境品牌而言，此次更新传递了重要的信号。以下策略性步骤有助于品牌充分利用此次改版带来的优势：

1. 聚焦Reels短视频内容

值得注意的是，新的导航栏中并没有专门为图片或多图帖子（carousels）设置独立入口。这并非偶然。短视频Reels是Instagram当前的核心焦点，平台正积极将其自身定位为TikTok的有力竞争者，并与YouTube等其他提供短视频内容的平台展开用户注意力的争夺。当前社交媒体的用户注意力争夺战，正愈发围绕着滑屏（swipey）体验展开。

如莫塞里所述，超过一半的用户使用时间用于浏览视频内容，这凸显了视频内容巨大的需求量，以及品牌通过短视频获取发现的巨大潜力。如果品牌尚未开始在Instagram上分享Reels内容，现在正是启动的最佳时机。如果需要优先选择一种内容类型进行创作，Reels无疑是首选。对于Reels效果不佳的品牌，应着力分析并改进其创作策略。

2. 深度设计“可分享”内容

私信标签页现在位于导航栏的核心位置，这意味着其访问便利性达到了前所未有的高度。此次更新明确表明，Instagram正致力于倡导社区互动和对话，并培育用户间的相互连接。新媒网跨境了解到，近期推出的地图功能也印证了这一点，该功能允许用户与朋友（互相关注的粉丝）、亲密朋友或选定朋友分享其位置信息。

在Instagram算法中，被用户分享给他人的内容被赋予高度价值，这使其成为希望在平台实现增长的品牌的一个关键绩效指标（KPI）。亚当·莫塞里此前曾指出，“分享”比点赞、评论和观看时长等其他互动指标更为重要（尽管这些积极指标依然值得努力提升）。

为充分利用此次更新，品牌应创作易于分享的内容，尤其是短视频内容。在内容构思阶段，尝试思考那些能激发用户分享欲的创意。在收集灵感时，关注内容获得的分享量，并深入探究那些获得显著分享的内容背后的原因。此外，在内容的标题或描述中，鼓励用户分享也是行之有效的方法。

更重要的是，品牌需要持续追踪内容的分享量。这将有助于品牌精准聚焦这一关键指标。当分享量出现显著增长时，表明某种策略或内容方向正在奏效。品牌应记录并重复类似的创意、策略和主题，以期持续获得高分享量，从而不断扩大在Instagram上的影响力。Minter.io等社交媒体分析工具能够帮助品牌有效追踪分享数据，助力在线业务增长。

如何获取Instagram最新更新

Instagram目前正在逐步向用户推送全新的导航系统更新。用户将通过主页信息流中弹出的提示窗口，获得激活此更新的机会。该弹窗包含一个“了解更多”按钮，点击后将引导用户激活更新。不过，用户也可以选择暂时不激活，例如点击“X”图标，或选择“稍后更新”而非“立即更新”。

如果用户在拒绝更新后改变主意，可通过以下步骤手动激活：

1. 进入个人资料页面，点击屏幕右上角的“三道杠”菜单，进入“设置和活动”。
2. 在“你如何使用Instagram”部分下，选择“更新Instagram”。
3. 点击“立即更新”。
   

面对此次平台生态的重大调整，跨境品牌应持续关注那些能真正驱动业务增长的社交媒体指标，并适时调整营销策略。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/instagram-new-half-time-video-reels-for-brands.html