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Instagram在2025年9月宣布，已选定印度和韩国市场，启动一项用户界面（UI）的测试工作。本次测试的核心内容，是将短视频功能Reels在应用内的优先级进行提升。此项举措是Instagram自本月早些时候推出其iPad应用程序并展示类似设计之后，在移动应用端的一次重要战略性尝试，其目的在于评估和验证以Reels为核心的用户体验模式。

界面革新：Reels优先的布局调整

据了解，此次测试中，Instagram的应用界面进行了多项关键调整。在新的UI设计下，顶部的“Stories”功能位置保持不变。然而，原有的私信（DM）按钮被重新安置在导航栏的中央位置。更引人关注的是，Reels标签页的优先级显著提高，被移动到了应用导航栏的第二个位置。用户可以通过滑动操作，在不同的标签页之间进行便捷切换。

此外，“Following”（关注）标签页也在此次更新中得到了优化，新增了三个信息流选项，旨在提供更精细化的内容筛选体验：“All”（所有）选项将展示用户关注账户的推荐帖子和Reels；“Friends”（朋友）选项则侧重于用户互关好友发布的帖子和Reels；而“Latest”（最新）选项则会按时间顺序呈现最新的帖子和Reels内容。新媒网跨境获悉，这些界面调整清晰地反映出Instagram在内容分发策略上，正向以短视频和个性化内容推荐为核心的方向倾斜。

Instagram方面表示，虽然此次界面重新设计目前仅面向部分用户进行测试，但公司计划最终将这一全新的用户体验模式在全球范围内推广。这表明，本次在印度和韩国市场的测试结果，将对其全球推广策略的制定具有关键的指导意义。

短视频驱动增长：Meta的用户数据印证

Meta集团在2025年9月早些时候公布了Instagram月活跃用户突破30亿大关的消息。紧随其后，Meta进一步指出，其旗下平台用户增长的很大一部分动力，源于短视频内容的强劲表现。数据显示，短视频在其各个平台上的转发量已达到每日45亿次。这一数据强有力地支持了Meta将短视频，特别是Reels功能，以及私信功能，在应用界面中给予更高曝光度的战略决策。平台通过优化界面设计，旨在更好地满足用户对短视频内容日益增长的消费需求，并促进用户间的互动。

为何选择印度与韩国进行测试？

Instagram选择印度和韩国作为Reels优先界面的首批测试市场，并非偶然。这两个国家在全球移动互联网和数字内容消费领域均展现出显著的特点。

印度拥有庞大的人口基数和快速增长的智能手机普及率，其年轻一代对数字内容，特别是短视频，表现出极高的消费热情和参与度。在短视频领域，印度市场竞争激烈，用户对于新颖、沉浸式内容的接受度高。同时，印度本土的内容创作者生态也极为活跃，为短视频平台提供了源源不断的优质内容。

韩国则以其高度发达的互联网基础设施、对数字时尚和流行文化的敏锐洞察力，以及年轻用户对社交媒体和内容创新的追求而闻名。韩国用户在短视频创作和消费方面均走在前沿，对于创新型UI和功能有较高的适应性与反馈能力。

新媒网跨境了解到，在这两个市场进行测试，能够为Instagram提供多元且具有代表性的用户行为数据和反馈。通过观察不同文化背景和使用习惯下的用户反应，平台能够更全面地评估新界面的效果，并为未来的全球推广积累宝贵的经验。

短视频生态的演进与平台策略响应

此次Instagram对UI的重大调整，是全球社交媒体平台应对短视频内容生态演进的一个缩影。近年来，以短视频为代表的沉浸式、即时性内容，已成为全球数字内容消费的主流趋势。用户对于快速获取信息、娱乐和社交互动有着越来越高的需求，而短视频恰好能满足这种碎片化、高效的消费模式。

这一趋势不仅改变了用户的内容消费习惯，也深刻影响了内容创作者的创作方向和广告主的投放策略。平台必须不断优化算法、丰富功能，并调整界面设计，以确保其在激烈的市场竞争中保持吸引力。通过提升Reels的地位，Instagram旨在巩固其在短视频领域的竞争力，进一步激发内容创作活力，并为广告商提供更具吸引力的投放场景。

新媒网跨境认为，此次Instagram在印韩市场推出的Reels优先界面测试，不仅仅是技术层面的迭代，更是平台对全球用户行为模式变化和内容消费趋势的战略性响应。通过持续优化用户体验和内容分发机制，Instagram正努力确保其在快速变化的数字内容格局中占据主导地位。随着测试的深入，其在这些市场的表现将为全球社交媒体行业提供重要的参考。

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