Instagram 2024年中取消标签关注，跨境品牌曝光流量玩法要变了！

Instagram多年来一直是品牌、内容创作者和用户通过精心标记的帖子与社区建立联系的重要渠道之一。然而，近几个月来，一个令许多人感到意外的消息得到证实：Instagram正在逐步取消关注话题标签的功能。对于内容分发、曝光度以及数字营销策略而言，这一变化意味着什么？新媒网跨境将对此进行深度解析。

Instagram取消关注话题标签功能：事件始末

自2024年中期以来，Instagram平台便悄然移除了用户关注话题标签的功能，这与关注其他账号的方式类似。这项自2017年推出的功能，曾允许带有特定话题标签的帖子有机地出现在用户的动态消息中，即便用户并未关注发布这些内容的账号。这一调整在近期得到广泛确认，引发了行业内的关注。

Instagram为何选择移除此项功能？

Instagram决定取消关注话题标签的功能，背后有多重原因。新媒网跨境了解到，平台此举旨在优化用户体验并应对内容生态中出现的问题。

垃圾信息与话题标签的滥用现象

Instagram取消用户关注话题标签功能的主要原因之一，在于部分账号对该工具的过度使用和不当利用。过去，许多帖子会无差别地添加热门话题标签，即使这些标签与内容本身毫无关联，其目的仅为获取更高曝光度。这种行为导致用户动态消息被大量无关信息充斥，严重影响了用户体验和平台内容的整体质量。

算法调整与个性化内容策略的转变

另一个核心原因在于Instagram算法运行方式的根本性转变。平台目前不再侧重于用户关注的话题标签，而是优先推送基于用户行为、兴趣偏好以及在应用内的互动记录而推荐的个性化内容。这意味着Instagram致力于提供更为定制化的用户体验，即便这需要移除此前被广泛使用的功能。

品牌和内容创作者将面临哪些影响？

随着Instagram取消关注话题标签的功能，品牌和内容创作者需要迅速调整策略，以维持和提升内容的可见性。新媒网跨境获悉，此项调整对数字营销策略的影响体现在以下几个方面。

影响内容的自然分发与曝光

由于Instagram移除了话题标签作为动态消息中直接分发内容的渠道，内容创作者和品牌将需要更多地依赖其他方式来获取曝光。这包括：

1. 为“探索”页面优化发布内容：平台将更多地通过算法推荐，让内容出现在用户的“探索”页面，因此内容需更具吸引力和相关性。
2. 增加Reels短视频的制作：当前算法对短视频（Reels）内容有明显的倾斜，因此加大Reels的产出是提升曝光的有效途径。
3. 持续与社区互动：保持较高的互动率（engagement rate）对于内容在算法中的表现至关重要，积极回复评论、参与讨论能有效提升内容权重。
4. 策略性地使用话题标签：尽管话题标签不再直接带来关注流量，但它们仍然有助于内容归类，并帮助算法理解内容主题，从而在特定搜索或推荐场景下发挥作用。

话题标签的作用并未完全消失

需要明确的是，Instagram并未完全取消话题标签功能。用户仍可以在发布内容时添加标签，通过搜索栏查找特定标签，或点击已有的标签查看相关内容。真正消失的是用户直接关注某个话题标签，并使其内容自动呈现在动态消息中的功能。

因此，话题标签在以下方面仍具有实用价值：

1. 专题或小众内容搜索：用户仍可通过话题标签发现特定主题或小众领域的内容。
2. 内容语义分类：话题标签有助于算法理解内容的具体主题，从而进行更精准的推荐。
3. 用户主动发现：对于主动搜索特定内容的用户而言，话题标签仍是重要的发现工具。

Instagram官方的回应与专家观点

Instagram负责人亚当·莫塞里（Adam Mosseri）在多次采访中指出，话题标签已不再是获取内容曝光的关键来源。多位社交媒体专家通过测试也证实，话题标签此前所带来的自然曝光量已显著下降。

Instagram正倾向于构建一个更为智能和个性化的内容分发模型，即算法实时解读用户行为，向用户展示相关内容，即使这些内容与用户此前关注的话题标签不直接相关。

Instagram策略调整与内容优化

Instagram取消关注话题标签的功能，标志着该社交网络平台进入了一个新的发展阶段。话题标签并非完全失效，它们将继续作为内容组织和发现的辅助工具发挥作用，但已不再是过去那样直接获取曝光的渠道。

对于跨境行业的品牌和内容创作者而言，理解并适应这一变化至关重要。这意味着需要将内容策略的重点从依赖话题标签转向提升内容本身的质量、增加互动性、优化短视频创作以及更好地利用平台的个性化推荐机制。平台算法的不断演进，要求从业者持续关注平台政策和技术更新，确保营销策略的有效性。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/instagram-ends-tag-follow-2024-cb-traffic-shift.html