印度手机市场大转型！高端份额23%！增速15%逆势飙升

印度，这个拥有全球庞大人口与日益增长的数字经济体，始终是全球科技企业竞逐的关键市场。特别是近年来，随着印度消费者对智能手机的需求日益旺盛，这片沃土不仅吸引了众多国际品牌，也成为了中国跨境行业从业者持续关注的焦点。尽管整体智能手机市场面临增长放缓的挑战，但其内部结构性变化却蕴含着新的机遇。

2025年，在印度智能手机市场整体趋于平稳的大背景下，苹果公司的iPhone系列取得了显著的市场进展。根据外媒的市场数据显示，2025年iPhone在印度市场的出货量达到约1400万部。然而，印度智能手机市场的整体出货量则大致保持在1.52亿至1.53亿部之间，未出现大幅增长。在这样的市场环境下，苹果的市场份额在2025年全年上升至9%，创下历史新高。这一数据相较于2024年的7%有了明显提升，标志着iPhone在全球第二大智能手机市场（按销量计）取得了有史以来最为强劲的年度表现。

外媒分析指出，iPhone之所以能在印度市场实现快速增长，主要得益于其丰富的产品组合、不断增强的消费者品牌向往度，以及销售渠道的日益完善。印度消费者对高端品牌和优质体验的需求日益提升，使得iPhone在当地市场的影响力不断扩大。

苹果公司在过去几个季度里，曾多次在财报中强调印度市场的突出表现。在2025年第四季度财报电话会议上，苹果公司首席执行官蒂姆·库克明确指出，公司在印度市场创造了“历史性的营收纪录”。首席财务官凯文·帕雷克也表示，iPhone在印度的活跃用户基数达到了历史最高水平，同时在换机用户方面也创下了季度新高。这些数据都印证了苹果公司在印度市场不仅吸引了新用户，也成功拓展了现有用户群的深度。尽管苹果公司当时并未公布具体的印度市场详细数据，但这些表态充分展示了其对印度市场的重视与信心。

除了产品出货量的增长，苹果公司还在印度市场积极拓展其业务版图。2025年12月，苹果公司在印度诺伊达开设了其在当地的第五家Apple Store零售店，这标志着其自2023年开始的零售扩张战略正稳步推进。实体零售店的开设，不仅为消费者提供了更直观的产品体验和更优质的售后服务，也进一步提升了品牌在当地的可见度和影响力。

在服务领域，苹果也正深化其在印度的布局。2026年1月，苹果公司面向印度市场推出了“Apple Creator Studio”订阅服务套餐，其中包含了Final Cut Pro和Logic Pro等一系列创意应用。该套餐在印度的月费定价为399卢比（约合4.35美元），相较于美国市场每月12.99美元的定价，便宜了约66%。这一差异化定价策略，充分体现了苹果公司针对印度市场消费能力和特点进行的本地化调整，旨在通过更具吸引力的价格，进一步扩大其服务生态在印度的用户规模，增强用户粘性。

尽管iPhone在2025年表现出色，但印度整体智能手机市场却已连续第四年保持在约1.52亿部的出货水平，整体增长基本停滞。外媒分析预计，即便在2025年第四季度，作为传统的节庆旺季，该季度出货量仍同比下降了8%至10%。市场增长乏力的原因复杂多样，外媒分析师塔伦·帕塔克指出，智能手机更新换代周期的延长、从功能手机向智能手机升级的用户减少，以及翻新设备日益普及，都是导致市场增长动力不足的关键因素。

然而，在整体市场停滞不前的背景下，印度高端智能手机市场却呈现出逆势增长的态势。2025年，售价在3万卢比（约合327美元）以上的智能手机出货量同比增长了15%，并创纪录地占据了市场总出货量的23%，达到历史最高份额。这一显著的变化表明，印度消费者对高端产品和优质体验的支付意愿正在增强，市场结构正逐步向高端化转型。

高端市场的蓬勃发展，自然为那些拥有强大高端产品组合的品牌带来了机遇，苹果便是其中的佼佼者。即使整体市场放缓，但其在高端领域的领先地位，使得苹果能够持续扩大其市场份额。

从整体出货量来看，根据外媒数据，2025年中国品牌Vivo以23%的市场份额位居印度智能手机市场首位，紧随其后的是韩国品牌三星，占据15%的份额，中国品牌小米则以13%位列第三。尽管苹果公司在2025年取得了创纪录的表现，但其在印度智能手机市场的整体出货量排名上仍未进入前三。这充分说明，即便高端设备市场份额不断扩大，印度智能手机市场的主导地位依然掌握在大众化安卓品牌手中。这对于中国跨境行业的从业者而言，既是竞争格局的真实写照，也提示了细分市场差异化竞争的重要性。

展望2026年，外媒预测印度智能手机市场将出现约2%的下滑。分析师们同时警示，存储芯片价格的上涨可能将对售价低于1.5万卢比（约合170美元）的中低端智能手机市场需求产生挤压效应，迫使手机制造商削减现金返利优惠、调整产品配置或直接提高售价。尽管面临潜在的市场下滑和成本压力，印度智能手机的平均销售价格预计将在2025年增长9%的基础上，于2026年继续攀升5%。这进一步印证了印度市场高端化趋势的持续性。

对于中国的跨境电商、制造和品牌出海企业而言，印度智能手机市场的这些变化提供了多重启示。首先，尽管市场整体增速放缓，但高端化、品牌化和生态系统建设已成为新的增长引擎。中国品牌在巩固中低端市场优势的同时，也应积极探索如何提升品牌溢价，布局高端产品线，并构建更加完善的服务生态。其次，苹果等国际巨头在印度市场的本地化策略，尤其是针对服务定价和零售渠道的深度拓展，值得中国企业深入研究和借鉴。最后，本地制造和供应链的日益完善，也为中国上游零部件和技术输出企业带来了新的合作机遇与挑战。关注这些动态，有助于国内相关从业人员更好地调整市场策略，把握印度市场的未来发展方向。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/india-premium-phones-hit-23-share-15-growth.html