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近日，社交媒体巨头Instagram正在尝试推出一项新功能，旨在进一步赋能平台创作者，帮助他们更有效地获取品牌合作机会。新媒网跨境获悉，这项功能允许创作者生成可分享的账户表现数据PDF摘要，以便与潜在的商业伙伴进行沟通。

根据社交媒体专家马特·纳瓦拉（Matt Navarra）分享的案例，Instagram正在开发这一选项，允许创作者以简化的摘要形式分享账户及内容表现数据。这份摘要可以方便地传递给第三方，例如对合作感兴趣的品牌方或广告代理商。对于Reels（短视频）创作者而言，这一功能尤其具有价值，因为它能够清晰展示特定Reels视频的观看量和互动数据，从而有效提升广告主对合作的兴趣。

在当前的数字营销环境中，越来越多的品牌开始寻求创作者在Reels内容制作方面的协助。这是因为Reels内容创作需要高度的创意洞察和对平台格式的深刻理解，才能最大化其表现效果。因此，经验丰富的创作者成为品牌方有效触达目标受众的有力选择。鉴于Reels目前已占据Instagram总使用时长的50%，其重要性不言而喻，这也进一步凸显了这项新功能可能带来的价值。

此次推出可分享数据报告，是Meta公司（Instagram的母公司）为帮助创作者从平台努力中获得收益而进行的一系列广泛尝试中的最新一步。此前，Instagram已在创作者个人资料页面上添加了“创作者洞察”（Creator Insights）功能，提供过去30天内的账户表现快照。同时，在其“创作者市场”（Creator Marketplace）中，也展示了创作者过往品牌合作的表现数据。

在2025年年初，Meta还在其广告管理平台（Ads Manager）中的“合作广告中心”（Partnership Ads Hub）内，增加了内容推荐功能。该功能能够识别提及品牌的优质原生内容，并判断其作为付费推广内容的潜在表现。这些不断扩展的功能，旨在为创作者提供更多途径，以便他们展示自身的技能、专业知识以及在品牌合作中所能提供的价值，最终为创作者在Facebook和Instagram两大平台带来更多合作机会。Meta方面强调，合作广告能够显著提升购买活动。

对于正在积极拓展海外市场的中国跨境品牌而言，Instagram的这一新动向值得密切关注。数据透明度在建立跨文化、跨地域的商业信任方面扮演着关键角色。当品牌方能够通过标准化的数据报告快速了解创作者的受众构成、内容表现及互动效果时，无疑会大幅提升合作效率和决策精准度。这对于中国品牌在海外寻找合适的KOL/KOC进行内容营销，以及跨境电商卖家在Instagram上推广产品，都提供了更为便捷和可靠的评估依据。

同时，对于希望走向国际舞台的中国创作者来说，这项功能同样意义重大。在过往的跨国品牌合作中，由于信息不对称或数据展示标准不一，中国创作者有时难以充分展示其在特定领域的影响力。现在，通过Instagram提供的统一、专业的PDF数据摘要，中国创作者能够以更具说服力的方式，向全球品牌展示自身在Reels等短视频内容上的创意能力和用户触达效果，从而争取到更多国际合作机会。新媒网跨境了解到，规范化的数据呈现有助于提升创作者的专业形象，并降低品牌方进行尽职调查的时间成本。

从宏观行业背景来看，Meta此举反映了平台对于创作者经济的持续投入与深度理解。随着短视频在全球范围内的持续火热，以Reels为代表的沉浸式内容形式，已成为品牌营销不可或缺的一部分。平台通过提供更完善的分析工具和数据分享机制，不仅增强了创作者的市场竞争力，也为品牌主提供了更高效的营销解决方案。这种以数据为核心的合作模式，正在塑造一个更加透明、高效和互信的数字营销生态。

这项仍在测试中的功能一旦全面上线，预计将进一步推动Instagram平台内的品牌与创作者合作生态发展，并可能为全球范围内的跨境营销活动带来新的活力。无论是对于寻求海外曝光的中国品牌，还是渴望走向国际的中国创作者，理解并善用此类平台工具，都将是提升其全球竞争力的重要一环。

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