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新媒网跨境获悉，近日，在行业内备受关注的彭博“屏时间”大会上，Instagram负责人亚当·莫塞里（Adam Mosseri）对人工智能（AI）技术对创意产业的深刻影响发表了看法。莫塞里认为，AI技术将重塑创意门槛，赋能更多人成为内容创作者，让他们能够以一定的质量和规模生产内容。然而，他也承认，不良分子将利用这项技术进行“恶意目的”的活动，并指出当今社会成长的儿童需要被教育，不能因为看到视频就相信其真实性。

行业动态：AI重塑创作格局，平台负责人深度解读

莫塞里在本次大会的采访环节中，首先被问及如何看待美国知名内容创作者“Mr. Beast”（吉米·唐纳森）此前在Threads平台上的言论。Mr. Beast曾表达了对AI生成视频可能威胁创作者生计的担忧，并称这对行业而言是“一个可怕的时代”。莫塞里对此观点进行了部分回应，他指出，大多数创作者并不会利用AI技术来简单复制Mr. Beast那种投入巨资搭建大型场景、进行复杂制作的模式。相反，AI将使创作者能够做更多事情，制作出更高质量的内容。

莫塞里进一步阐释了其观点：“从宏观层面看，互联网所做的事情之一，就是通过将内容分发的成本降低到几乎为零，从而让几乎任何人都能成为发布者。而目前这些生成式AI模型看起来将要做到的，就是把内容生产的成本也基本降低到零。”这一论述强调了AI技术在内容创作链条前端带来的变革性影响，预示着内容生产的普惠化趋势。值得注意的是，莫塞里在提及“成本降低”时，也引发了业内对于AI技术背后真实财务、环境及人力成本的思考，这些成本同样不容忽视。

这位高管还提到，当前各大社交平台上已经存在大量“混合”内容，即创作者在工作流程中融入了AI技术，但并非完全生成式内容。例如，他们可能使用AI工具进行色彩校正或滤镜处理。莫塞里预测，未来现实内容与AI生成内容之间的界限将变得更加模糊。“这在某种程度上将不再是纯粹的原创内容与纯粹的AI合成内容之分，而更多是其各自所占的百分比。我认为，在一段时间内，处于两者之间的内容将比纯粹的合成内容更多。”

平台责任与社会适应：应对AI真伪挑战

随着技术发展，莫塞里表示Meta公司在识别AI生成内容方面负有一定的责任，并需要采取更多措施。但他同时指出，公司此前在这方面的尝试并非“正确的重点”，甚至可说是“徒劳无功”。他这里指的是Meta最初尝试自动标记AI内容的方式，结果导致了将真实内容错误标记为AI生成的情况，因为创作者在制作过程中使用了包括Adobe在内的AI工具。

对于内容标记系统，莫塞里认为其需要进一步完善。他强调，Meta还应提供更多上下文信息，帮助用户做出明智判断。尽管他未详细说明具体将新增哪些上下文信息，但其思路可能与Meta的“社区笔记”功能相关。这项 crowdsourced 事实核查系统已于今年在美国推出，其模式借鉴了X平台（原Twitter）的类似功能。

“社区笔记”及类似系统的工作原理是，当持有不同意见的用户群体就某一事实核查或进一步解释达成共识时，系统会为相关内容添加更正或额外上下文。Meta很可能正在考虑将这种系统应用于标记那些未经主动标注的AI生成内容。

莫塞里并未将标记AI内容的全部责任归咎于平台，他认为整个社会都需要做出调整。“我的孩子们还小，分别是九岁、七岁和五岁。我需要他们在成长过程中，接触互联网时明白，仅仅因为看到了一个视频，并不意味着这件事真的发生过。”

他回忆道：“我成长的时候，如果看到一个视频，我就可以假定那是真实世界中某个时刻的记录。”莫塞里总结道，现在的孩子们需要思考的是“谁在说，谁在分享，在这种情况下，他们的动机是什么，以及他们为什么要说这些。”这表明，在AI时代，培养用户的批判性思维和信息辨别能力，已成为与技术发展同样重要的社会课题。

Instagram未来展望与竞争格局考量

在讨论中，莫塞里还触及了Instagram超越AI的其他未来发展议题，包括推出专用电视应用（TV app）的计划，以及将Reels短视频和私信（DMs）作为核心功能的最新策略（莫塞里称这仅仅反映了用户趋势）。他还就TikTok在美国所有权变更对竞争格局的影响发表了看法。关于后者，他坦言，最终有竞争会更好，因为TikTok在美国的存在迫使Instagram“做得更好”。

对于TikTok的交易本身，莫塞里表示很难对其进行深入分析，但从目前来看，该应用的构建方式似乎不会发生实质性改变。“它依然是同一个应用，相同的排名系统，你关注的还是相同的创作者——相同的人群。一切都是无缝衔接的。”莫塞里谈及“新”的TikTok美国运营时表示，“这看起来不会在激励机制上带来重大变化。”

新媒网了解到，Instagram计划推出专用电视应用，这预示着其在长视频和居家观看场景上的布局，可能旨在吸引更多用户投入到更沉浸式的内容消费体验中。而将Reels和DMs置于核心地位，则直接响应了当前用户对短视频内容消费和即时私密社交的强烈需求，反映出平台对用户行为模式的精准洞察和快速响应。Reels作为对TikTok的有力竞争产品，其重要性不言而喻；而DMs的强化，则旨在提升用户在平台上的互动粘性，构建更紧密的社交关系。

对于TikTok在美国市场的变动，莫塞里认为竞争是促进进步的动力。尽管TikTok的所有权结构调整在国际政治经济背景下复杂多变，但Instagram正是在这种竞争压力下，不断优化产品，提升用户体验，例如在短视频功能和创作者生态扶持方面的持续投入。这种良性竞争态势，对于全球范围内的跨境电商、内容营销和广告行业而言，都意味着平台将提供更多创新工具和更高效的推广渠道，从而惠及广大出海企业和品牌。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/ig-ai-content-cost-zero-authenticity.html