新媒网 · 跨境数据社区

Instagram，作为当下全球最具影响力的社交媒体平台之一，拥有超过20亿的月活跃用户，并且这个数字还在逐年攀升。然而，面对如此庞大的用户群体，对于我们跨境商家而言，如何让自己的产品和品牌在海量的有机内容中脱颖而出，被精准的潜在客户看到，这无疑是个巨大挑战。答案就在于——Instagram广告。它能帮助我们把产品信息，在恰当的时机，以最吸引人的方式，展示给最需要的人。

Instagram广告善于通过丰富的视觉形式讲述品牌故事。许多投放过广告的商家都表示，相比其他投放渠道，Instagram广告往往能带来更高的投资回报。今天，作为各位跨境实战的同行者，我将手把手带大家，一步步掌握Instagram广告投放的精髓。

1. 到底什么是Instagram广告？

Instagram广告，简单来说，就是通过付费的方式，在Meta旗下的Instagram平台上发布赞助内容，以触达更广泛、更精准的受众群体。商家或个人选择投放Instagram广告的原因多种多样，但其核心目标通常是提升品牌曝光度，引导网站流量，获取潜在客户，并推动现有客户完成转化。

考虑到Instagram是一个高度视觉化的平台，你的广告内容通常需要一张或多张图片/视频，配以简洁有力的文案和明确的行动号召（CTA）按钮，才能有效触达目标受众。

一个Instagram广告示例。

各位商家朋友，新媒网跨境获悉，外媒数据显示，在评估是否将Instagram广告纳入您的数字营销策略时，不妨参考以下数据和事实：

• Instagram用户平均每天在该应用上花费约34分钟，每月约12小时。
• Instagram是用户发现新产品最受欢迎的平台，60%的用户表示他们通过Instagram发现新产品。
• 29%的Instagram用户直接在平台上完成购物。
• 29%的商家表示Instagram为其带来了最高的营销投资回报。
• 44%的社交媒体用户希望品牌能更频繁地使用Instagram（高于其他任何平台）。
• Meta旗下广告平台在Facebook和Instagram上的平均每次点击费用，针对潜在客户广告系列为1.92美元，针对流量广告系列为0.70美元，这远低于Google Ads平均5.26美元的CPC。
• 2025年，74%的商家使用Instagram进行营销和广告，高于2024年的63%。
• 71%的商家对其在Instagram等平台上的社交广告效果感到满意。
  

2. Instagram广告都有哪些类型？

既然大家已经了解到Instagram广告对我们跨境业务的重要性，那么接下来，我们就一起来看看您可以尝试哪些Instagram广告类型。

• 图片或视频广告（Image or video ads）： 这类广告使用单张图片或时长不超过60秒的视频，配上一个CTA按钮和文案，来推广您的产品或服务。
• 轮播广告（Carousel ads）： 将多张图片和视频组合成可供用户滑动的卡片。虽然常规的轮播帖子可以多达20张卡片，但轮播广告最多只能包含10张。
• Reels短视频（Reels）： 短视频广告，当用户在Instagram的Reels或探索页面滑动时，这类广告会占据整个屏幕。Reels短视频最长可达15分钟，但通常表现最佳的Reels时长在30秒到3分钟之间。
• 快拍广告（Story ads）： 在Instagram快拍中出现的广告，可以包含图片和视频，并会在用户浏览快拍时占据整个屏幕。虽然常规快拍24小时后消失，但快拍广告可以设置更长的投放周期。Instagram快拍视频广告最长为15秒，除非您使用轮播形式，轮播快拍视频广告最多可选择10张卡片，视频内容总时长最长可达120秒。
  

所有Instagram广告形式都包含一个CTA按钮，您还可以在广告内容中添加文案、话题标签等。当广告展示在用户的信息流中时，系统会自动添加“赞助”（Sponsored）字样，就像下面这个快拍广告示例底部所示。

用户看到您的广告后，可以进行多种操作。例如，大多数广告形式允许用户点赞、分享、评论或重播您的内容，并且都可以点击您添加的链接或CTA按钮。这背后涉及的跟踪指标也非常多，建议大家参考相关资源，了解如何评估社交媒体表现，从而确定哪些互动对您的业务最为关键。

3. 如何手把手搭建Instagram广告？

各位老板，准备好为您的跨境业务投放Instagram广告了吗？请跟着我，一步步操作。

(1) 准备好Meta Business Suite和Instagram账户

Instagram广告的配置是在Meta广告管理工具上进行的，您可以通过Meta Business Suite访问并同步您的Instagram账户。所以，第一步，您需要确保这两个账户都已设置好。

• Instagram账户： 直接访问instagram.com并按照提示创建账户。或者，您也可以下载Instagram应用来注册。切记，创建后务必将您的新账户切换为专业账户。
  

• Meta Business Suite： 您将通过Meta Business Suite来访问Meta广告管理工具并连接您的Instagram账户。您可以通过https://business.facebook.com/设置您的Meta Business Suite账户。
  

请注意，您也可以直接在Instagram应用内推广（Boost）您的有机帖子并管理广告。专业账户在“创作者工具”菜单下会提供广告工具等专业功能，如下图底部所示。

接下来，我们主要会讲解如何从Meta平台创建Instagram广告系列，这种方式对于同时在Facebook和Instagram上投放广告，或习惯在桌面端进行全面广告管理的商家来说，更为便捷和流行。

(2) 创建广告系列并选择投放目标

因为Instagram广告是通过Meta平台投放的，所以创建过程会与创建Facebook广告系列非常相似。直到您在广告组中选择您的Instagram主页和版位时，才会将整个广告系列明确为仅在Instagram上投放。

点击绿色的“+创建”（+Create）按钮，创建一个新的Meta广告系列，并选择您的广告目标。这些目标名称都非常直观。需要更多流量？选择“流量”（Traffic）目标。希望提升品牌知名度？选择“品牌认知”（Awareness）目标。以此类推，目标明确。

(3) 配置目标受众

选定广告目标后，下一步就是精准定位受众，让您的广告展示给对的人。这正是Instagram广告的魅力所在，它能借助Facebook深厚的受众洞察能力，帮助您触达目标客户。如果您之前操作过Facebook广告，可能已经建立了一些受众群体，对这个流程会很熟悉。

如果您是新手，这里简要介绍一下您的定位选项，这些选项可以层层叠加，帮助您获得极其精准的受众。比如，您想触达身在美国纽约、年龄在19到65岁之间、对瑜伽和健康饮食感兴趣的女性用户，这完全可以实现！

(4) 选择广告版位

现在您已经锁定了理想的受众群体，是时候选择广告版位了！这是确保您的广告仅在Instagram上展示的关键一步。如果您忽略此步骤，Meta广告平台可能会将您的广告同时展示在Facebook和Instagram上。这并非绝对不好，但如果您的内容是专门为Instagram设计的，那么您需要在广告组设置中的“受众控制”（Audience controls）部分手动选择“手动版位”（Manual Placements）。

(5) 设置预算

如果您熟悉Google Ads或其他数字广告平台的预算设置方式，这一步对您来说应该不陌生。即使不熟悉也无需担心；虽然在首次投放Instagram广告系列时，您可能不清楚应该将每日或总预算设置在多少，但这需要通过不断的尝试和积累经验来掌握。好消息是，如果您觉得预算分配不合理，可以随时暂停或停止广告系列。不过，作为起步，您可以参考行业基准，比如下面这个例子，了解Facebook和Instagram广告的平均成本预期。

💡新媒网跨境认为，了解行业基准，能帮助您更好地规划广告投入。

(6) 创建并发布您的Instagram广告

现在是时候创建您的Instagram广告了！希望在完成上述步骤后，您对要推广的广告内容已经有了初步构想。这一部分的设置可能会因您的广告系列目标而有所不同，但您总会有多种广告格式可供选择，所以大胆尝试几种不同的广告创意吧。

(7) 衡量您的Instagram广告系列表现

一旦您的Instagram广告开始投放，您需要定期跟踪其进展，以确保您正朝着目标前进。您可以通过Meta广告管理工具的广告系列控制面板、第三方工具或Instagram的洞察报告来查看您的广告如何推动业务增长。

4. 6个实战锦囊，助您玩转Instagram广告

当您的Instagram广告系列顺利上线并运行起来后，请牢记以下几个实战技巧。

(1) 谨慎使用Advantage+

Advantage+是Meta推出的一套由AI驱动的自动化解决方案，可应用于您的Meta广告系列。需要注意的是，如果您希望实现纯Instagram投放，某些Advantage+功能，比如Advantage+版位（Advantage+ placements），可能无法使用。不过，Advantage+的选项在您构思Instagram广告创意时，依然能提供不少帮助。

(2) 在Instagram广告创意中强化品牌形象

在Instagram广告中使用图片时，务必将您的品牌精髓融入其中。运用品牌规范，如色彩、字体和Logo，确保受众能够一眼识别。选择鲜明的颜色，让这些视觉元素在应用的白色或黑色背景中脱颖而出。如果使用轮播广告，请将图片以共同主题组织起来，比如夏季鞋款系列、畅销产品，或者以线性的方式讲述一个品牌故事。

这里有个小“秘籍”：

• 遵循品牌规范（颜色、字体、Logo）。
• 确保广告文案与图片相辅相成。
• 突出焦点，如您的Logo或其他品牌元素。
• 轮播广告按主题或线性故事线组织。

(3) 制作易于消化的视频广告

Instagram用户对视频内容情有独钟——以至于如今Instagram快拍（Stories）的互动量似乎比信息流帖子更高，70%的用户每天都会查看快拍。虽然静态图片在各种Instagram广告版位中表现也不俗，但视频帖子、Reels和快拍才是当前的热点。视频是一种快速且易于消化的内容形式，而且您不一定需要高端设备或额外招聘人员，也能制作出成功的视频广告。

在大多数情况下，您会希望制作时长不超过60秒的视频广告。虽然这是标准Instagram视频广告的最大时长，但无论视频多么有趣、引人入胜或实用，人们往往在观看前10秒后就会流失。当然，仍有部分观众会看完整个视频，但最关键的是，您需要在前10秒内展示您的品牌、Logo、产品或服务，让人们清晰地了解您是谁，您在推广什么。千万不要等到视频快结束才展示您的产品，那样可能就错失了吸引更多用户参与和采取行动的最佳时机。

无论是哪种广告版位，如果您使用视频，请务必添加字幕。许多人在静音状态下观看Instagram内容，同时我们也要确保内容对于听障人士是可访问的。您可以在Meta广告管理工具的广告层级，选择视频素材时轻松完成此操作。如果您选择让Meta扫描您的视频并提供字幕，请务必仔细检查并根据需要进行编辑；有时系统可能会因为语音不清晰、品牌名称不常见或拼写独特，或者视频中说话人有口音而出现错别字。

(4) 利用用户评价和UGC（用户生成内容）制作更具真实感的广告

人们喜欢看人，喜欢那些能引发共鸣、带来启发或让人向往的形象；这自然会提升观看量、点击率和转化率。您的广告越像平台上的有机内容，其广告痕迹就越弱，人们就越愿意采取行动。使用用户生成内容（UGC）并附加用户评价，尤其是在再营销广告系列中，往往能带来惊喜。将这两者结合起来，让真实的评价与真实的面孔相匹配，您的转化率必将有所提升。

使用客户分享的图片不仅是最真实的广告方式，这类内容通常也能获得更好的互动，因为大多数人都乐于看到品牌分享他们的内容。另一个好处是？它让您的品牌看起来更真实可靠，有助于管理潜在客户的预期。

(5) 关注Instagram的版位选择

目前，您可以在Instagram信息流、Instagram快拍和Instagram探索页中投放广告。然而，您可能会发现某些广告格式或推广内容在某个版位上的表现优于其他版位。您可能需要根据不同的广告组来测试和定制您的广告版位策略。

(6) 在Instagram快拍广告中使用投票功能

带有互动投票的Instagram快拍广告是吸引目标受众注意力的绝佳方式，也是引导他们进入您的营销漏斗的有效途径。如果您想在Instagram快拍广告中使用投票功能来增加互动，首先要确保只选择了Instagram快拍版位。如果您在广告组层级选择了任何其他版位，那么此功能将无法在广告层级使用。

5. 立即开启您的Instagram商业广告投放之旅

新媒网跨境了解到，制作引人注目的Instagram广告是值得投入的，因为它们是您的业务触达新客户、建立品牌忠诚度的绝佳途径。在Instagram上启动并运行广告，其实就是一个简单的七步流程，所以您无需成为社交媒体专家，也能在这个强大的平台上取得成功。

风险前瞻与时效提醒

风险与合规性： 各位跨境商家朋友，在利用Instagram进行广告投放时，务必重视平台政策合规性和潜在风险。Meta（Facebook、Instagram的母公司）对广告内容、目标受众和数据使用有严格规定，例如禁止虚假宣传、侵犯知识产权、销售违禁品等。同时，您需要了解并遵守目标市场（如美国、欧洲等）的消费者保护法律、数据隐私法规（如GDPR、CCPA）以及特定行业的广告规范。任何违规行为都可能导致广告账户被封禁，影响业务正常运营。建议大家在投放前仔细研读Meta的广告政策，并定期关注政策更新，确保广告内容的真实性、合法性与合规性。

教程时效性说明： 本教程的内容基于2025年Meta和Instagram的最新功能和政策编写。鉴于社交媒体平台功能迭代迅速，Meta广告管理工具的界面和具体操作步骤可能会随着时间的推移而有所调整。我们鼓励读者在实际操作过程中，以平台最新的官方指南和界面为准，保持持续学习和探索的精神，确保您的操作与平台同步。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/ig-ads-setup-7-steps-50-cr-boost.html