IAB大动作！数字广告隐私标准升级，12月1日意见征集截止。

为了进一步加强数字广告生态系统中的隐私保护与透明度，国际互动广告局技术实验室（IAB Tech Lab）近期公布了两项重要进展：全球隐私协议（GPP）的最新更新，以及数据删除请求框架（DDRF）第二版（V2）的发布。新媒网跨境获悉，这两项更新已于2025年面向公众开放意见征集，截止日期为2025年12月1日，旨在持续推动行业在数据隐私管理方面的标准化进程。

IAB技术实验室两大隐私标准升级：GPP与DDRF V2

此次IAB技术实验室推出的GPP更新和DDRF V2版本，是其致力于构建更健康、更透明数字广告生态系统的重要举措。这两项标准的升级，旨在帮助广告行业更好地应对全球日益严格的数据隐私法规，为企业提供更清晰、更高效的合规路径，同时确保消费者数据权益得到充分尊重和保护。

GPP更新：提升预测性与下游兼容性

从2026年起，IAB技术实验室将正式采用每两年发布一次GPP更新的周期机制。这一改变为行业参与者提供了一个更具可预测性的发展路线图，使其能够有充足的时间来规划和调整自身的开发工作，以适应不断变化的隐私法规要求。

IAB技术实验室首席执行官安东尼·卡茨（Anthony Katsur）对此表示，双年度发布周期不仅赋予了企业在发展规划上的确定性，更将透明度和用户选择权作为其核心理念。此举旨在帮助整个行业在数据隐私合规方面能够充满信心地进行长期布局。

此次GPP更新还针对下游供应商长期面临的挑战提出了解决方案。为了提高服务器端应用程序中支持和适用部分的清晰度，更新方案提出了两种实现选项。目前，IAB技术实验室正在积极征集行业反馈，以确定最适合行业采纳的实施方法。这一改进旨在简化不同系统之间的集成复杂性，减少合规风险。

DDRF V2：强化数据删除请求处理能力

数据删除请求框架（DDRF）已被行业广泛采纳，并获得了监管机构的认可。其主要作用是帮助企业在整个供应链中，以一致且规范的方式处理消费者的数据删除请求。DDRF通过标准化处理流程，有效降低了企业在应对消费者数据删除需求时的操作复杂性和潜在合规风险。

IAB技术实验室产品高级总监罗伊娜·拉姆（Rowena Lam）指出，DDRF V2的设计初衷即是为了降低行业在数据处理方面的复杂性和风险。她表示，通过采用DDRF V2，企业能够更便捷地遵守各项监管要求，同时有效保护消费者的数据权利。第二版的发布进一步巩固了DDRF作为隐私基础设施标准的核心地位。

DDRF V2作为“Project Rearc”（IAB技术实验室为构建一个更加以隐私为中心、用户友好且可寻址的数字广告生态系统而发起的一项倡议）的重要组成部分，其升级体现了行业对个人数据权利日益增长的重视。在当前全球数据隐私法规（如欧盟的GDPR、美国的CCPA等）持续收紧的大背景下，标准化、自动化的数据删除请求处理机制显得尤为关键。DDRF V2的推出，无疑为广告技术公司、出版商、品牌方等各方提供了一个统一、可靠的工具，以应对消费者越来越普遍的数据删除需求，从而减少潜在的法律和声誉风险。
IAB Tech Lab privacy standards

行业背景与长远影响

当前，全球数字广告行业正面临前所未有的隐私监管压力。随着各国政府对个人数据保护的重视程度不断提升，用户对自身数据控制权的需求也日益增长。在这种背景下，IAB技术实验室作为行业标准的制定者，其对GPP和DDRF的持续迭代与升级，具有深远的意义。

GPP作为一套灵活的全球隐私协议，其目标是统一不同司法管辖区的隐私信号传递机制。此次更新所引入的双年度发布周期，正是为了更好地适应这些动态变化的全球法规，为广告商、发布商和技术供应商提供更清晰的指引，帮助他们提前规划技术栈的升级和合规策略的调整。这对于需要处理全球各地用户数据的跨境电商、游戏和媒体公司而言，意味着更低的合规成本和更顺畅的运营流程。

而DDRF V2的强化，则直接回应了消费者对“被遗忘权”的呼吁。在用户数据频繁流转的数字广告链条中，确保用户能够有效地行使数据删除权，一直是行业面临的挑战。DDRF V2通过提供更规范、更易于实施的框架，使得数据删除请求能够在复杂的广告生态系统中得到一致的处理和响应。这不仅有助于提升消费者对数字广告生态的信任，也为企业建立负责任的数据实践树立了标杆。

总而言之，IAB技术实验室的这些更新，标志着数字广告行业在构建以隐私为核心的未来方面又迈出了坚实的一步。它们旨在平衡广告生态的商业需求与用户的数据隐私权利，为行业的长期健康发展奠定坚实基础。

目前，GPP 2025年下半年更新草案和DDRF V2草案已开放公众意见征集，截止日期为2025年12月1日。行业内各方均可访问以下链接查阅详情并提交反馈：