数字广告RTB提速80%！IAB ARTF解决高延迟痛点。

IAB Tech Lab 近日面向公众发布了代理式实时竞价框架（Agentic RTB Framework, 简称ARTF）v1.0 版本，这项全新的技术规范旨在显著加速并优化数字广告领域的实时竞价流程。新媒网跨境获悉，ARTF框架的核心在于标准化共享数据中心环境中的代理式互操作性，从而实现需求方平台（DSPs）、供应方平台（SSPs）及其他服务之间更为迅速的容器化交互。

数字广告的实时竞价（RTB）机制，是当前程序化广告生态系统的基石。它允许广告位在毫秒级时间内被拍卖和填充，确保每次广告展示都尽可能与用户兴趣高度匹配。然而，传统的RTB流程常受限于网络延迟，竞价请求与响应之间的往返时间普遍在600至800毫秒之间，这在高速迭代的广告市场中无疑是一种效率瓶颈。高延迟不仅可能导致广告商错失宝贵的展示机会，也会降低广告的相关性和用户体验，最终影响广告投放效果和媒体方的收益。

ARTF框架的推出，正是为了解决这一核心痛点。IAB Tech Lab 表示，ARTF能够将竞价请求-响应的延迟缩短高达80%，将往返时间从原先的600-800毫秒大幅缩减至约100毫秒。这一速度上的突破性飞跃，将带来一系列深远益处，包括：促成更丰富的竞价信息传递，使广告商能够基于更多维度的数据进行精细化决策；实现更具响应性的决策制定，即时调整广告策略以适应不断变化的市场环境；以及由于计算开销的显著降低，有望减少能源消耗。

IAB Tech Lab 首席执行官 Anthony Katsur 强调，此次框架的发布，为构建一个可互操作、高性能的代理式工作流奠定了坚实基础，标志着程序化广告生态系统迈向现代化和虚拟化的关键里程碑。业内各方对ARTF框架的潜力均表示高度关注并寄予厚望。Index Exchange 首席架构师 Joshua Prismon 称赞该规范是“经过生产验证的”且“具有变革性”的技术突破。而 Chalice 首席执行官 Adam Heimlich 则认为，ARTF标准有望重新定义程序化媒体中由人工智能驱动的优化方式。

在技术层面，ARTF框架还为新兴协议提供了有力支持，例如模型上下文协议（Model Context Protocol, MCP）以及代理到代理的直接通信机制。这些特性将进一步增强程序化广告系统的灵活性和智能化水平，为未来更复杂的算法和应用场景铺平道路。该规范采用开源模式，开发者和行业参与者可以在GitHub上提交贡献，共同完善这一重要标准。目前，ARTF v1.0 正在面向公众征集意见，意见反馈期将持续至2026年1月15日。这一举措确保了框架在正式采纳前能够充分吸收行业智慧，提升其普适性和实用性。

ARTF框架的发布，预示着数字广告实时竞价领域将迎来效率与智能化的新纪元。随着该框架的逐步推广和应用，全球数字广告行业有望在竞价速度、决策精准度及资源利用效率等方面实现全面提升，为广告主、媒体方和用户带来更加优质的体验。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/iab-artf-boosts-rtb-80-pct-lowers-latency.html