谷歌/油管2025更新！AI跨境全渠道助你爆单！

Google Ads与YouTube在2025年推出了多项重磅更新，涵盖创意工具、全渠道策略、用户忠诚度建设及预算管理等多个核心维度。这些创新旨在帮助全球广告主，特别是跨境领域的从业者，提升广告资产的新鲜度，更有效地连接线上与线下消费需求，并更精准地规划关键购物窗口的营销投入。

在激烈的市场竞争中，广告主对高效、智能的营销工具需求日益增长。Google此次推出的系列更新，正是对这一趋势的积极响应，通过引入先进的生成式人工智能技术和更灵活的投放选项，力图为广告主提供更具竞争力的营销解决方案。

创意工具革新：智能生成，提效赋能

2025年，Google在创意资产生成方面实现了显著突破。新媒网跨境获悉，Asset Studio迎来了全新的生成式工具套件，其在Performance Max（最高效果广告）和Demand Gen（需求生成广告）中的资产生成功能，现已全面由Imagen 4提供技术支持。

Imagen 4是Google最新一代的图像生成模型，其强大的能力体现在能够依据文本描述或现有素材，快速生成高质量的图像和视频内容。对于跨境卖家而言，这意味着能够以更快的速度、更低的成本，针对不同目标市场和文化背景，批量制作具有高度本地化特色的广告创意，从而显著提升广告素材的测试效率与迭代速度。

Product Studio同样获得了重磅升级，赋予了广告主前所未有的素材编辑灵活性。具体功能包括：

批量替换产品场景： 广告主可以轻松为同一产品在不同场景下生成多样化的展示图片，满足不同营销主题的需求。
智能更换背景： 无需专业的图像处理技能，即可快速更换产品图片的背景，使其更符合广告的整体视觉风格或特定营销活动的要求。
图文转短视频： 这一功能尤为引人注目。广告主可以将静态图片或文字描述，快速转化为富有吸引力的短视频内容，以适应当前短视频营销的主流趋势，尤其在TikTok、YouTube Shorts等平台日益重要的当下，能够帮助跨境品牌快速捕捉用户的注意力。
主动提供广告系列概念建议： 基于人工智能的分析，Product Studio能够为广告主提供具有前瞻性的广告系列概念，帮助其在构思阶段即获得灵感，从而提升广告的创意质量和市场适应性。

这些生成式工具的引入，不仅能够大幅提升广告素材的制作效率，减少人工成本，更重要的是，它们能够在加速测试迭代的同时，确保广告内容的品牌调性与一致性，帮助品牌在全球范围内建立统一且具有辨识度的形象。

全渠道策略升级：无缝连接，深度触达

随着消费者购物路径的日益复杂，线上与线下的融合已成为大势所趋。Google此次在全渠道策略上的更新，旨在帮助广告主更好地捕捉并转化不同渠道的需求。

Demand Gen（需求生成广告）现已扩展其优化目标，能够针对线上、应用内以及线下的总销售额进行优化。这意味着广告主可以更全面地衡量广告活动的效果，不再局限于单一渠道的转化数据。对于那些同时拥有线上商城和线下门店的品牌（例如，在海外市场布局线下体验店或快闪店的中国品牌），这一功能尤为关键，能够帮助其实现真正的全链路营销管理。

此外，Google还引入了本地优惠功能，使得广告主能够向附近区域的潜在消费者展示门店内的促销活动。当消费者在移动设备上搜索相关产品或服务时，如果其地理位置与商家的线下门店接近，便有机会看到专属的到店优惠信息，从而有效引导线上兴趣转化为线下购买行为。

在视频营销领域，YouTube作为全球最大的视频平台，也迎来了多项旨在强化品牌与消费者连接的更新：

Creator合作中心： 这一中心的推出，旨在简化品牌与YouTube创作者之间的合作流程。对于希望通过网红营销拓展海外市场的跨境品牌而言，该平台能够帮助其更高效地找到与品牌调性相符的创作者，并推动双方达成合作，从而利用创作者的影响力触达更广泛的目标受众。
YouTube Masthead可购物功能： YouTube首页的“顶置广告位”（Masthead）现在支持可购物功能。广告主可以在这一最具曝光度的位置，直接展示与营销目标相关的特定产品，消费者无需跳转即可进行购买，大大缩短了购买路径，提升了转化效率。

这些全渠道和YouTube的更新，共同构建了一个更加立体、更具互动性的营销生态系统，助力跨境品牌在全球范围内实现更深度的市场渗透和更广泛的用户触达。

智能洞察与预算管理：精准规划，灵活应对

在营销投入方面，Google也为广告主提供了更智能、更灵活的工具。

Google Merchant Center（商家中心）引入了全新的人工智能驱动洞察功能。这些洞察旨在为广告主提供可操作的营销建议，例如哪些产品品类表现突出、哪些区域市场潜力巨大、或者哪些广告素材更受消费者青睐等。通过这些精准的洞察，广告主可以更好地优化产品目录、调整营销策略，从而提升整体的广告效果。

在预算管理方面，Google正将原先仅限于Demand Gen和YouTube的活动总预算功能，扩展到Search（搜索广告）、Performance Max（最高效果广告）以及Shopping（购物广告）等核心广告类型。广告主现在可以为3到90天内的任意时间段，设定一个起始日期、一个结束日期以及一个总预算。Google的系统将根据市场需求的高峰期，智能地调整广告支出节奏。

这一灵活的预算管理功能对于跨境广告主而言意义重大。全球市场存在不同的节假日和购物旺季（例如西方的“黑色星期五”、中国的“双十一”以及各国的独立日促销等）。广告主可以根据这些特定的营销窗口，精准设置短期或中期的预算，并让系统自动优化投放，确保在需求旺盛时段获得最大的曝光和转化，同时避免在需求低谷期过度支出，从而实现预算利用效率的最大化。