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美国科技巨头谷歌近期与全球知名广告传播集团WPP深化合作，旨在助力WPP旗下的营销机构更好地适应并出现在日益崛起的AI搜索引擎中。这项合作是WPP与谷歌之间价值4亿美元“生成式用户界面”（Generative UI）战略伙伴关系的进一步延伸，旨在为品牌客户打造更具前瞻性的数字营销解决方案。

根据双方公布的消息，谷歌将向WPP旗下代理机构开放一系列先进工具，这些工具的核心功能在于优化品牌在各类AI搜索环境中的可见度。这不仅包括谷歌自家的“AI概览”（AI Overviews），还涵盖了OpenAI推出的ChatGPT以及Perplexity等新兴的AI搜索平台。此举标志着传统搜索引擎优化（SEO）正逐步向“AI搜索优化”转型，品牌在数字空间的呈现方式面临深刻变革。

作为“生成式用户界面”合作框架的重要组成部分，WPP正在全面推出其创新产品——“生成式商店”（Generative Store）。这是一种全新的网络体验模式，其设计初衷便是为了确保品牌网站能够在ChatGPT等AI搜索结果中获得更佳的展现效果。当用户访问品牌的网站并输入产品查询时，“生成式商店”能够根据用户的具体需求，对网站内容进行动态调整，实时生成个性化的产品体验和推荐。新媒网跨境了解到，这种高度定制化的互动模式，旨在提升用户在AI主导搜索环境下的购物体验。

此次合作的背景是AI技术在搜索领域的快速渗透。传统的基于关键词和链接的搜索模式正在被颠覆，以AI为核心的智能体和概览功能正成为用户获取信息的新途径。谷歌的“AI概览”能够对搜索结果进行总结，直接给出答案，而ChatGPT和Perplexity则通过对话形式提供信息，这些变化对品牌如何被发现和理解提出了新的要求。品牌内容需要被AI准确抓取、理解并呈现，而不仅仅是简单地出现在搜索结果列表。

WPP与谷歌的“生成式用户界面”合作远不止于提供AI搜索工具。该项目还包括对WPP员工进行全面的AI工具和课程培训，旨在提升其在构建面向品牌应用的AI解决方案方面的能力。这表明WPP正积极投入人才培养，确保其在全球营销行业的技术领先地位，以应对日益复杂的数字营销挑战。

“生成式商店”的推出，具体展示了“生成式用户界面”理念在实际应用中的潜力。传统网站往往是静态或基于预设模板的，而“生成式商店”通过AI技术，能够根据用户意图、搜索历史、甚至是实时上下文，动态重构页面布局、推荐产品组合、调整营销信息。例如，当一位用户搜索“适合户外运动的轻量级跑鞋”时，网站不仅会展示相关产品，还可能即时生成一篇关于该产品在户外环境中的优势、搭配建议及用户评价的总结，甚至调整商品详情页的侧重点，以强调其轻量化和耐用性。这种深度定制化服务有望显著提升用户的转化率。

对于中国的跨境电商卖家和出海品牌而言，谷歌与WPP的这一合作具有重要的启示意义。在全球市场，尤其是欧美地区，消费者获取信息的习惯正随着AI搜索技术的发展而改变。依赖传统SEO或平台流量的中国品牌，需要开始关注如何在AI驱动的搜索生态中建立自身的可见性和影响力。这意味着，品牌网站不仅要内容丰富、结构清晰，更要具备AI友好的设计，确保其核心信息能够被各种AI模型准确理解和整合。

新媒网跨境认为，未来的数字营销竞争，很大程度上将是AI能力的竞争。品牌需要思考如何利用AI技术，从内容创作、用户体验优化到精准营销和数据分析，全方位提升其在全球市场的竞争力。此次谷歌与WPP的合作，无疑为全球营销行业树立了一个新的标杆，预示着AI将更深层次地融入品牌的数字策略和用户互动之中。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-wpp-400m-ai-search-push.html