Google更新!灰色按钮禁用缺货购买操作

Google调整Merchant Center规则：缺货商品页面需展示灰色禁用购买按钮

新媒网跨境获悉，Google Merchant Center近日发布重要更新，要求电商网站在处理缺货商品时，需显式展示禁用状态的购买按钮。这项更新对商品审核及广告投放绩效有直接影响。

改动背景与具体要求

根据新规，Google要求缺货商品页面保留买按钮，但按钮必须是禁用状态，并以可视方式呈现为灰色不可点击。这意味着用户仍可以看到按钮，但无法操作。此前，许多商家会选择移除“添加至购物车”按钮或保持其可点击，这些方法现已明确不符合政策。

页面功能如何调整？

实际操作上，这一要求相对直接：页面需保留购买按钮，同时通过技术设置禁用其功能，使按钮无法被点击且呈现视觉暗示（如灰色显示）。此举旨在确保购物者获得清晰的商品状态信息，而不是让用户因不可用选项产生困惑。

Google的双重确保

此外，新媒网跨境了解到，除了按钮调整，Google还要求产品页面明确标注商品的库存状态，例如“有货”、“缺货”、“预购”或“接受预订”等。这些状态需与提交至Google产品数据流中的信息完全一致，任何不匹配可能导致商品审批失败或广告性能受损。

对传统操作习惯的冲击

这一政策更新取消了许多商家常用的应对方式。例如，消费者常见的“缺货但仍可下单”模式，若页面商品购买按钮仍可用，会不再符合标准。商家若仍希望接受订单，需将商品标识为“接受预订”并确保页面和数据流信息完全匹配，从而满足Google规则。

商家的重要调整方向

尽管此次规则调整主要集中于页面用户界面（UI）部分，但实际上其影响覆盖到电商运营的多个环节。商家需重新审视库存管理方式，确保商品页面与数据流之间信息的高度一致性，以避免商品因不符合政策被拒绝或商品信息不完整导致广告中断。

新媒网跨境认为，这项更新不仅增强了消费者体验的规范性，同时要求商家提高系统与页面设计的严谨性。从交易便利性到页面展示的合规性，这一变化背后亦透露出Google致力于推动电商领域更规范、更透明发展的趋势。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-updates-gray-disabled-buy-button.html