新媒网 · 跨境数据社区

Google Demand Gen（需求开发）广告系列作为数字营销的重要组成部分，其更新动态一直备受业界关注。新媒网跨境获悉，Google近期针对其Demand Gen广告系列推出了一系列重磅更新，旨在通过更智能、更精细化的工具，帮助广告主优化客户获取策略、提升移动端用户体验、强化广告素材表现力，并最终实现更高的营销效率。这些更新涵盖了全新的客户获取目标模式、iOS深层链接扩展、Target CPC（目标每次点击费用）竞价策略、AI生成视频广告以及增强型产品展示功能，标志着Google在AI驱动的广告解决方案方面迈出了新的步伐。

深度解析一：精细化客户获取目标模式

在激烈的市场竞争中，新客户的获取是企业增长的关键驱动力。Google此次对Demand Gen广告系列客户获取目标进行了显著升级，引入了三种更具针对性的模式，以满足广告主多样化的营销需求。这些模式的推出，标志着Google在利用其强大的受众洞察工具方面取得了进一步进展，旨在帮助广告主更精准地触达目标受众，从而最大化营销响应。

首先是新客户价值模式（New Customer Value Mode）。这种模式的特点在于，它在优先考虑新客户获取的同时，仍旧兼顾了对现有客户的互动维护。对于那些希望平衡新老客户关系，既要拓展市场份额又要巩固客户基础的品牌而言，这种模式提供了一个稳健的策略。系统会根据潜在新客户的预期价值进行智能出价，同时确保对现有客户的维护投入不被忽视。

其次是高价值新客户模式（High Value New Customer Mode）。此选项赋予广告主更大的灵活性，能够为不同价值层级的新客户设定差异化的出价优先级。这意味着广告主可以将更多预算和精力投入到那些被系统判定为“高价值”的潜在新客户身上，同时也能兼顾普通的全新客户和已有的忠实客户。这对于那些产品或服务具有明显客户生命周期价值（CLTV）分层的企业尤为重要，有助于将有限的营销资源配置到最有可能带来长期回报的客户群体。

最后是仅限新客户模式（New Customer Only Mode）。顾名思义，这种模式将广告优化策略完全聚焦于新客户的获取。它将所有营销活动的目的锁定在吸引那些从未与品牌互动过的消费者。对于处于快速增长期、急需扩大用户基础，或者希望通过特定活动快速抢占新市场的品牌来说，此模式提供了一个直接且高效的解决方案。Google的数据报告显示，采用“仅限新客户模式”的广告主，平均新客户比例提升了11.5%，同时获客成本降低了3%。这些数据表明，通过高度聚焦新客户，广告主能够在控制成本的同时，有效提升客户增长效率。

这些精细化的客户获取模式为中国跨境电商企业提供了更具战略性的选择，使其能够根据自身在不同市场阶段的目标，灵活调整新客户拓展策略，从而优化全球范围内的营销投资回报率。

深度解析二：提升移动端用户体验——Web to App Connect扩展

随着全球移动互联网的普及，应用程序（App）已成为消费者与品牌互动的重要渠道。Google正全面扩展其iOS平台的深层链接选项——Web to App Connect。这项功能旨在为广告主提供更加直接的途径，将用户从网页广告引导至其移动应用程序内。

深层链接技术允许广告直接跳转到App内的特定页面，而非仅仅打开App的首页，极大简化了用户的操作路径。例如，当用户点击一个广告时，如果他们已经安装了品牌App，深层链接可以直接将他们带到App内的相应产品页面或促销活动页面。这一优化对于提升用户体验至关重要，因为它减少了用户的摩擦点，提高了从点击到转化（如购买、注册或应用内互动）的流畅性。

对于中国跨境卖家而言，许多品牌已开发了面向海外市场的独立App，以提供更优质、更个性化的购物体验。Web to App Connect的扩展，意味着这些拥有iOS App的跨境商家能够更有效地将来自Google广告流量引导至其应用程序，从而提高转化率、增强用户粘性，并最终最大化其自有数字资产（App）的价值。在移动优先的数字营销环境中，这种无缝衔接的用户旅程，是提升全球市场竞争力的关键因素之一。

深度解析三：智能竞价策略新进展——Target CPC竞价

在数字广告领域，竞价策略是决定广告效果和成本效率的核心环节。Google Demand Gen广告系列引入了Target CPC（目标每次点击费用）竞价选项，为广告主提供了在控制成本的同时最大化点击量的智能工具。

Target CPC竞价是一种智能化的自动出价策略。广告主可以设定一个目标每次点击费用，Google的系统会利用机器学习能力，根据实时竞价环境、用户行为、历史数据等多种信号，自动调整出价，以期在设定的目标CPC范围内，为广告系列带来尽可能多的点击量。这意味着，系统会根据每次竞价的独特情况，预测点击的可能性和价值，并在不超出广告主预算限制的前提下，争取最佳的广告展示位置。

与传统的每次点击付费（CPC）手动出价相比，Target CPC极大地减轻了广告主手动优化出价的负担，同时提高了竞价的精确性和效率。它适用于那些以网站流量、品牌曝光或用户初步互动为主要目标的Demand Gen广告系列。对于跨境电商企业而言，当他们希望在预算可控的前提下，将更多潜在消费者引导至其海外独立站或产品页面时，Target CPC竞价策略能够提供一个高效且可预测的解决方案。它能够帮助广告主在全球不同市场环境下，更好地管理广告投入，并持续获取有价值的网站访问量。

深度解析四：AI驱动的视频广告创作

随着视频内容消费的日益增长，视频广告在品牌传播和用户互动中扮演着越来越重要的角色。Google Demand Gen广告系列此次引入了AI生成视频广告选项，这一功能将为广告主拓展YouTube等视频平台上的营销活动提供便利。

Google官方表示：“通过Google AI驱动，自动生成的视频广告利用您提供的素材，为您创建多方向的专业级视频。此功能使视频创作变得触手可及，让您无需额外投入精力或制作成本，即可轻松生成有效的视频广告。”

这意味着广告主即使不具备专业的视频制作团队或高昂的制作预算，也能够利用现有的图片、文字、logo等素材，通过AI技术快速生成符合YouTube观众互动趋势的视频广告。这些AI生成的视频可以根据不同的广告位和屏幕方向，自动调整为适合的格式，大大提高了广告素材的复用性和适用性。

对于希望在全球市场进行视频营销但受限于创意和制作成本的中国跨境品牌而言，AI生成视频广告提供了一个低门槛、高效率的解决方案。它使得品牌能够快速测试不同视频创意，扩大其在YouTube等全球领先视频平台的广告覆盖面，从而触达更广泛的潜在消费者群体。这项技术的应用，体现了人工智能在创意生成领域日益增长的影响力，为数字广告带来了新的可能性。

深度解析五：视觉化产品展示升级

在电商领域，产品的视觉呈现直接影响着消费者的购买决策。Google Demand Gen广告系列在与Google Merchant Center（商家中心）数据源连接后，现在能够自动生成更具吸引力的视觉产品素材，并将其整合到促销活动中。

这一功能的核心在于，它能够利用商家中心中已有的产品数据（如产品图片、描述、价格等），结合Google的AI技术，自动创建出更具视觉冲击力和吸引力的广告素材。这些素材可能是动态的、交互式的，或者以更优化的布局展示产品，旨在提升广告的眼球捕捉能力和用户的互动意愿。

对于跨境电商卖家而言，全球不同市场的消费者对视觉内容的偏好可能存在差异。通过Google的自动生成功能，广告主有望在无需进行大量手动设计调整的情况下，获得更符合目标市场审美习惯和广告平台要求的视觉素材。这将显著提升广告的质量和吸引力，促进用户点击并最终转化为购买。这项升级简化了产品广告的制作流程，使得广告主能够更高效地管理全球范围内的产品推广，确保其产品以最佳的视觉形式呈现在潜在消费者面前。

总结与展望

新媒网跨境了解到，Google此次针对Demand Gen广告系列的一系列更新，反映了其在人工智能、用户体验优化和效果营销领域的持续深耕。从精细化的客户获取目标到提升移动端用户体验，从智能化的竞价策略到AI驱动的创意生成，再到视觉化产品展示的升级，这些功能共同构筑了一个更加智能、高效且灵活的广告生态系统。

这些工具的推出，为全球范围内的广告主，特别是那些寻求在全球市场拓展业务的中国跨境电商企业，提供了更为多样和强大的营销选择。它们有助于广告主更精准地识别和触达目标消费者，更有效地管理广告投入，并以更具吸引力的形式展示其产品和服务。新媒网跨境认为，这些工具的有效利用，将有助于中国品牌在全球数字营销领域取得更好的表现，进一步巩固其在全球市场中的竞争力。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-updates-cb-grow-115-cost-cut-3.html