Google升级AI促销功能，美国广告商优先试点

Google升级Direct Offers功能：AI生成促销礼包、本地结账及旅行优惠一站式体验

新媒网跨境了解到，Google于2026年Google Marketing Live活动上宣布，对其Direct Offers试点项目进行全面升级，新增AI生成的促销格式、本地结账整合功能及专注旅行场景的交易体验。

事件概述：整合AI技术，优化促销体验

在此次升级中，Google旨在通过AI驱动技术，为广告商和消费者创造更具吸引力的交互式购物体验。品牌商将能够上传以下几类促销内容：

• 折扣优惠
• 赠品活动
• 本地优惠券
• 产品组合礼包

与此同时，Google的AI系统“Gemini”将基于消费者的搜索意图，动态生成个性化促销内容。这项功能被设计为直接嵌入AI驱动的搜索体验中，使相关优惠更易被消费者发现。

操作原理：AI驱动个性化推荐

广告商通过Google Ads上传符合条件的促销内容、产品信息以及活动条款设置。“Gemini”系统会根据消费者的查询内容及浏览行为，在AI搜索体验中生成上下文关联的促销信息，比如组合礼包、优惠券或折扣活动。

此外，Google还引入了Universal Commerce Protocol（UCP）支持的本地结账功能。这允许用户在AI辅助购物流程中直接完成购买，无需跳转至其他结算平台。同时，旅行类合作伙伴如Booking和Expedia将能够在AI辅助的旅行规划体验中，直接展示相关的旅游优惠。

应用场景：对话式购物体验中的促销优化

新媒网跨境获悉，此项技术革新代表着促销活动逐渐成为对话式购物体验不可或缺的一部分。相比传统的优惠扩展方式或静态折扣信息展示，广告商需要更注重针对AI引擎优化促销内容。例如，通过AI生成促销内容提高消费者的发现率及体验黏性。在本地结账功能的助力下，产品发现到交易完成之间的流程将变得更加便捷。

对于旅行行业来说，这些功能升级也为旅程计划的场景带来了更高效的优惠推荐体验，有望吸引更多消费者选择智能化的出行规划。

行业影响与观察焦点

Google此次更新展现了其持续推动促销商业体验与AI技术深度融合的努力。未来，品牌商可密切关注以下重点领域：

1. 原生结账整合的影响：简化购物流程如何影响转化率及消费者行为？广告商如何优化其活动以适应新的购买路径？

2. AI生成促销的使用方式：动态生成促销推荐在提升广告投放效果上的表现，主导消费者购买决策的可能性。

3. 旅行行业的未来趋势：机会展现在通过AI规划及推荐的旅游市场上，尤其在复杂旅行计划下优惠推荐的有效性。

最新进展：试点范围及开放情况

目前，Google的Direct Offers功能仍处于试点阶段，仅对美国地区的广告商开放，尚未扩展至其他市场或国家。相关功能的全球推广计划暂未披露，品牌商可关注后续动态。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-updates-ai-deals-in-us-pilot.html