谷歌UCP升级推动AI代理购物新生态

新媒网跨境获悉，谷歌近期宣布对其通用购物协议（Universal Commerce Protocol，简称UCP）进行重要扩展。此次更新为平台引入了购物车、产品目录和身份链接功能，旨在优化代理化购物体验。

UCP框架的最新进展

通用购物协议的全新版本为用户和零售商之间的交互引入了三项关键功能，帮助提升AI代理的购物效率：

1. 购物车功能：允许AI代理同时从单个零售商处保存或添加多个商品。
2. 产品目录能力：让代理实时获取零售商的产品数据，包括商品变体、库存和价格信息。
3. 身份链接功能：在支持UCP的多平台之间，能够将消费者的账户与零售商现有的会员或忠诚度账户连接。这确保了消费者在跨平台购物时，仍可享受如会员价或免费配送等现有权益。

据透露，这些功能的发布意在进一步提高AI代理自动购物时的便利性，同时帮助用户维持现有的个性化权益。

简化零售商入驻流程

谷歌官方新闻稿显示，为帮助更多规模各异的零售商融入代理化购物的生态体系，公司将在未来几个月内，通过Google Merchant Center为零售商提供更简化的UCP入驻流程。此举旨在降低零售商进入AI购物环境的技术门槛，让其可更轻松地参与Google Search（谷歌搜索）“AI模式”和Gemini应用的创新商业体验。

主要支持平台和合作方

目前，Commerce Inc、Salesforce、Stripe等主要电商平台提供商预计将在近期率先实现UCP整合。通过在平台层面内嵌支持UCP，协议将能覆盖更多的零售商，而无需每家单独进行技术集成。这种集成方式不仅提升了协议的推广效率，还扩大了零售商基础，从技术上为AI代理购物在整个行业的普及打下基础。

构建代理化购物基础设施

通用购物协议（UCP）原本就被设计为一个开放标准，允许AI智能代理在用户的指令下与电子商务环境交互。而此次身份链接功能的引入，更是针对消费者多渠道购物时常遇到的会员权益“丢失”问题，为零售商和用户提供了全新的解决方案。

具体而言：

• UCP通过标准化代理跨平台认证用户身份的方式，使代理购物的流程更接近于用户直接访问零售商网站的体验；
• 作为一个开放标准，UCP拥有极大的灵活性。这让协议的 adopters（采用者）可以根据自身的技术准备程度或业务需求，逐步或选择性地实现相关功能。

这不仅意味着更具适应性的接入选项，也为零售商提供了控制升级步伐的弹性。

推动行业标准化的发展

新媒网跨境了解到，除了技术功能的拓展，谷歌通过Google Merchant Center推出的简化入驻流程，以及主流电商基础设施提供商在平台层面引入UCP的举措，都预示代理化购物互动正在朝着行业生态系统标准化的方向迈进。

近年来，随着AI技术不断赋能消费者决策流程，代理化购物已成为技术与零售领域的关注焦点之一。谷歌作为先行者的新布局，或能吸引更多零售商和技术提供商加入，共同推动智能代理购物体验的普及。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-ucp-upgrade-powers-ai-shopping.html